市場研究與應(yīng)用

前言

　　營銷是什么?有許許多多的說法，也有紛繁復(fù)雜的理論，最著名的有“4P”、“4C”理論框架，還有“6C”思路，也許還會出現(xiàn)很多個(gè)新的理論，但是實(shí)際上到底采用什么理論對企業(yè)營銷者而言并不是那么重要，原因是企業(yè)最重要的需求是賣產(chǎn)品?！安还芎诶碚?，還是白理論，能夠幫助賣產(chǎn)品的就是好理論。”雖然這么說有點(diǎn)貶低理論的意義和實(shí)用主義的傾向，但是只要寬容地對待這些企業(yè)自身的想法，我們就沒有必要糾纏這些。因?yàn)橐苍S在同一個(gè)理論指導(dǎo)下的營銷實(shí)踐在北京能夠取得好的經(jīng)濟(jì)效益，但是在廣州可能就截然相反。. 那么營銷依賴什么?依賴不斷發(fā)展的理論?是的，需要，需要各種有益的思路，但是任何書本都不能告訴你永遠(yuǎn)成..

內(nèi)容概要

　　市場研究實(shí)踐在中國的發(fā)展已經(jīng)有二十多年了，本書收集、整理、歸納和豐富了市場研究的最新成果，內(nèi)容涉及市場細(xì)分與定位、產(chǎn)品測試、營銷渠道及其管理研究體系、商圈研究、品牌研究、廣告研究等內(nèi)容，為市場營銷實(shí)踐者在企業(yè)營銷各個(gè)階段所面臨的問題提供了答案。本書適合營銷專業(yè)的學(xué)生作為教材使用，對于企業(yè)管理者和相關(guān)從業(yè)者也大有裨益。

作者簡介

　　劉德寰，男，北京大學(xué)社會學(xué)博士，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，北京大學(xué)市場與媒介研究中心副主任，中國信息協(xié)會調(diào)查業(yè)分會副會長，編輯出版委員會主任，《市場研究》網(wǎng)絡(luò)雜志主編。主要著作有國家重點(diǎn)教材《現(xiàn)代市場研究》(主編)、《市場調(diào)查教程》(合著)、《市場調(diào)查》、《社會調(diào)查的理論基礎(chǔ)與實(shí)用方法》(合著)、《中國人讀書生活透視》(合著)和《希望工程調(diào)查》(合著)等，發(fā)表了《關(guān)于問卷的題型設(shè)計(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)依賴的影響因素分析》、《北京報(bào)業(yè)零購市場研究》、《年齡變量在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用》等40余篇論文。

書籍目錄

第一章 市場細(xì)分與定位第一節(jié) 市場細(xì)分的基本思想第二節(jié) 市場細(xì)分的分析技術(shù)第三節(jié) 市場細(xì)分中的主要方法第四節(jié) 市場細(xì)分中需要注意的事項(xiàng)第二章 產(chǎn)品測試第一節(jié) 產(chǎn)品測試的含義第二節(jié) 產(chǎn)品的概念測試第三節(jié) 價(jià)格測試第三章 營銷渠道及其管理研究體系第一節(jié) 營銷渠道第二節(jié) 營銷渠道管理第三節(jié) 營銷渠道及其管理研究第四節(jié) 營銷渠道及其管理研究平臺第四章 渠道策略研究：診斷模型的應(yīng)用第一節(jié) 為什么渠道是競爭的焦點(diǎn)第二節(jié) 研究能解決什么問題第三節(jié) 渠道診斷模型設(shè)計(jì)與分析框架第四節(jié) 渠道問題及診斷第五章 渠道運(yùn)營管理研究第一節(jié) 促銷陳列預(yù)測模型P&DStimuliTM第二節(jié) GIS技術(shù)在渠道管理中的運(yùn)用第三節(jié) 基于GIs技術(shù)的零售終端管理系統(tǒng)介紹第六章 商圈研究第一節(jié) 零售／連鎖業(yè)管理中市場研究的重要性第二節(jié) 商圈基礎(chǔ)介紹第三節(jié) 商圈分析的理論基礎(chǔ)第四節(jié) 影響商圈的因素第五節(jié) 商圈研究的發(fā)展第六節(jié) 新店選址在商圈分析中的應(yīng)用拓展第七節(jié) 商圈調(diào)查應(yīng)該注意的事項(xiàng)第七章 品牌研究第一節(jié) 品牌管理與品牌研究第二節(jié) 品牌績效測量第三節(jié) 品牌形象研究第八章 顧客滿意度測量與管理第一節(jié) 為什么要測量客戶滿意度第二節(jié) 滿意度測量的目標(biāo)第三節(jié) 指標(biāo)構(gòu)建與量表選擇第四節(jié) 滿意度數(shù)據(jù)分析與信息呈現(xiàn)第五節(jié) 從滿意度測量到顧客價(jià)值測量第九章 單一來源研究第一節(jié) 起源與發(fā)展第二節(jié) “單一來源研究”方法第三節(jié) “單一來源數(shù)據(jù)”的應(yīng)用第十章 廣告研究第一節(jié) 廣告原稿測試第二節(jié) 廣告訴求調(diào)查第三節(jié) 廣告效果測定第十一章 廣告監(jiān)測第一節(jié) 廣告監(jiān)測的指標(biāo)與方法第二節(jié) 廣告監(jiān)測的意義第三節(jié) 廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的應(yīng)用后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場研究與應(yīng)用 PDF格式下載

---