市場營銷原理

內(nèi)容概要

　　這是一本全新意義的市場營銷學(xué)教科書，它將使中國市場營銷學(xué)課程大大向前邁進一步。除了把市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)概念簡單、完整地帶給學(xué)生，《21世紀(jì)經(jīng)濟與管理精編教材：市場營銷原理（深層營銷分析案例版）》的深層營銷分析案例還將把學(xué)生帶到國際上這個領(lǐng)域的最前沿。書中案例展示的全部是國際上市場營銷研究的最新成果，每個案例都令人思路大展?！　∵@也是一本教師感到十分好用的教科書?；A(chǔ)理論部分完整、簡單、明了，案例部分易于取舍、拓展，為學(xué)生討論提供了無限空間?！　　?1世紀(jì)經(jīng)濟與管理精編教材：市場營銷原理（深層營銷分析案例版）》介紹了市場營銷環(huán)境、消費者行為、營銷策略（市場細分、產(chǎn)品、定價、分銷、促銷和國際市場營銷）和市場營銷研究四個主要部分，其中市場營銷研究部分尤為詳盡，且十分實用，能夠幫助學(xué)生進入營銷領(lǐng)域的深處。

作者簡介

　　戴賢遠，北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院工商管理系教授。　　主要著作為《市場營銷通略》(中國金融出版社，2004)、《市場分析與營銷策略》(中國審計出版社，1995)。主編的教材有《經(jīng)濟管理專業(yè)英語(第二版)》(北京大學(xué)出版社，2000)、《基礎(chǔ)經(jīng)濟管理專業(yè)英語》(北京大學(xué)出版社1998)。譯著有國際著名品牌專家林恩·阿普紹的專著《塑造品牌特征》(清華大學(xué)出版社，1999)，美國著名營銷學(xué)教授菲利普·科特勒的教科書《市場營銷原理》(清華大學(xué)出版社，1997)的第4章至第13章?！　〗鼛啄暧杏绊懙拇硇哉撐氖恰吨袊?jīng)濟軟著陸與亞洲金融危機的比較研究》、《國際合資企業(yè)在中國的再興起與發(fā)展研究》、《論個人財富運動方向》、《品牌標(biāo)志內(nèi)涵分析》和《弘揚民族品牌文化底蘊的移情手法》。

書籍目錄

第一章 市場營銷概論第一節(jié) 市場營銷的概念第二節(jié) 消費者需要與市場營銷的聯(lián)系第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)與市場營銷的聯(lián)系深層營銷分析案例案例1-1 不同文化背景的消費者對營銷活動的反應(yīng)案例l-2 人口特征對滿意度、重購意圖及重購行為的影響案例1-3 消費者對實用性產(chǎn)品和享樂性產(chǎn)品的偏好的差別案例1-4 民族差異下消費者差別與勸說性廣告的關(guān)系案例1-5 市場細分的深層標(biāo)準(zhǔn)--Internet第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境深層營銷分析案例案例2-1 購買綠色產(chǎn)品的環(huán)境因素案例2-2 文化差異對原產(chǎn)地效應(yīng)的影響案例2-3 語言差異對營銷信息交流的影響案例2-4 企業(yè)識別競爭對手的技術(shù)案例2-5 營銷環(huán)境中的“關(guān)系”理論第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者心理與行為模式第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素第三節(jié) 消費者購買決策過程深層營銷分析案例案例3-1 消費者自我展示行為與消費者品牌見解的關(guān)系案例3-2 消費者情感取舍對消費者選擇商品的影響案例3-3 時間壓力下的消費者購買行為案例3-4 消費者感覺與一次性付費的關(guān)系案例3-5 消費者購買盜版軟件時的倫理決策第四章 市場營銷研究第一節(jié) 市場營銷研究的作用與研究過程第二節(jié) 市場營銷研究目標(biāo)的確定和市場營銷研究內(nèi)容的設(shè)計第三節(jié) 數(shù)據(jù)、樣本與數(shù)據(jù)分析第四節(jié) 市場營銷研究報告深層營銷分析案例案例4-1 樂凱牌膠卷的消費者滿意度分析案例4-2 手機的產(chǎn)品屬性與消費結(jié)果的相關(guān)分析案例4-3 商業(yè)銀行客戶轉(zhuǎn)換行為分析第五章 市場細分策略第一節(jié) 市場細分與目標(biāo)市場第二節(jié) 市場細分的基礎(chǔ)因素第三節(jié) 市場細分的分析方法深層營銷分析案例案例5-l 市場細分基礎(chǔ)因素的延伸案例5-2 個性因素在市場細分中的運用案例5-3 子市場的文化性案例5-4 市場細分中性別因素的主異論案例5-5 市場細分的特殊標(biāo)準(zhǔn)--禮品購買中的品牌聯(lián)想第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品分類第二節(jié) 品牌策略與包裝策略第三節(jié) 新產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期深層營銷分析案例案例6-1 產(chǎn)品自身因素對消費者購后行為的影響案例6-2 產(chǎn)品設(shè)計中視覺誤差的利用案例6-3 品牌組成部分案例6-4 制造商品牌、銷售商品牌、無品牌效用差異分析案例6-5 轎車工業(yè)推新策略第七章 定價策略第一節(jié) 定價目標(biāo)與影響定價的因素第二節(jié) 定價基礎(chǔ)的測定第三節(jié) 定價的基本方法第四節(jié) 價格的調(diào)整深層營銷分析案例案例7-1 消費者價格意識與銷售商品牌的關(guān)系案例7-2 價格公正性與不公正性的因果分析案例7-3 獲獎酒的定價策略案例7-4 參考價格、極限價格與支付方式的關(guān)系案例7-5 折扣水平的確定第八章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)及其中間環(huán)節(jié)的作用第二節(jié) 中間商第三節(jié) 實體分銷深層營銷分析案例案例8-1 分銷渠道成員滿意度分析案例8-2 破壞性行動對分銷渠道關(guān)系的影響案例8-3 零售業(yè)國際化過程中的超級市場形象案例8-4 貨架空間與商品銷售額的關(guān)系案例8-5 分銷渠道之外的非法銷售渠道--傳銷第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷策略下的信息交流過程第二節(jié) 廣告與人員推銷第三節(jié) 營業(yè)推廣與公共關(guān)系深層營銷分析案例案例9-1 信息交流過程中負面信息的效應(yīng)案例9-2 重復(fù)性印刷廣告的遞減視覺效應(yīng)案例9-3 單一性廣告與比較性廣告效果比較案例9-4 兒童對廣告的理解力案例9-5 代金券與抽獎促銷的效果第十章 國際市場營銷策略第一節(jié) 影響國際市場營銷的因素第二節(jié) 國際市場營銷的途徑第三節(jié) 國際市場營銷的規(guī)劃與實施深層營銷分析案例案例10-1 全球品牌分析案例10-2 外國子市場運作中對子公司行為的利用案例10_3 贊助奧林匹克運動會對公司形象的影響案例10-4 中美廣告中不同性別形象的社會文化比較案例10-5 移情手法下民族品牌的文化底蘊參考文獻

編輯推薦

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟與管理精編教材：市場營銷原理（深層營銷分析案例版）》按市場營銷學(xué)的三個基本領(lǐng)域展開，討論市場營銷環(huán)境、消費者行為和企業(yè)營銷策略；主要介紹了市場營銷研究的基礎(chǔ)理論和國際上最新、最前沿的市場營銷研究案例，同時培養(yǎng)學(xué)生分析和解決問題的能力，旨在引導(dǎo)學(xué)生進入市場營銷領(lǐng)域的深處?！?1世紀(jì)經(jīng)濟與管理精編教材：市場營銷原理（深層營銷分析案例版）》是一本具有全新意義的市場營銷學(xué)教科書，它將使中國市場營銷學(xué)課程大大向前邁進一步。

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