廣告運動策劃教程

內(nèi)容概要

本書引入“廣告運動”這一概念，從全局的、動態(tài)的角度詮釋了“策劃”的功能、流程及其所包含的基本內(nèi)容，并與其他相關(guān)學(xué)科有關(guān)知識點相結(jié)合，不僅凸顯了廣告學(xué)邊緣性、跨學(xué)科的特性，同時也把廣告策劃納入到一個更為廣泛的空間內(nèi)進(jìn)行討論，從而更加有助于從整體的高度來俯瞰的理解廣告策劃。    全書按照廣告策劃的進(jìn)程展開，分別闡述了廣告運動策劃的生產(chǎn)及發(fā)展、理論依據(jù)、前奏、目標(biāo)、核心、表現(xiàn)、傳播、效果檢驗、費用廣告運動策劃書的編制。并結(jié)合了案例的討論及有關(guān)資料文件，將廣告運動策劃相關(guān)的理論及實踐都較為全面地呈現(xiàn)了出來。

作者簡介

張金海，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，教育部人文社科重點研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，國家“985工程”武漢大學(xué)“新聞傳播與媒介化社會”創(chuàng)新基地副組長與項目負(fù)責(zé)人；主要從事傳媒與廣告學(xué)研究；已出版的著作有；《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?、《中?/pre>


書籍目錄
第一章  廣告運動策劃概述  第一節(jié)  “廣告運動”概念的界定  第二節(jié)  “策劃”概念的介入背景及其含義  第三節(jié)  廣告運動策劃的地位及原則  第四節(jié)  廣告運動策劃的內(nèi)容及流程第二章  廣告運動策劃的理論依據(jù)  第一節(jié)  市場營銷學(xué)與廣告運動的互動  第二節(jié)  傳播學(xué)理論與廣告運動的互動  第三節(jié)  廣告運動策劃對于整合營銷傳播的引入  第四節(jié)  其他理論與廣告運動的互動第三章  廣告運動策劃前奏：市場調(diào)查  第一節(jié)  市場調(diào)查的主要內(nèi)容與一般方法   第二節(jié)  設(shè)計市場調(diào)查的資訊系統(tǒng)  第三節(jié)  市場營銷環(huán)境調(diào)查  第四節(jié)  消費者調(diào)查  第五節(jié)  廣告運動主體調(diào)查  第六節(jié)  競爭對手調(diào)查第四章  廣告運動策劃目標(biāo)：目標(biāo)市場策略  第一節(jié)  市場概念及市場細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場的選定  第三節(jié)  制定及運作目標(biāo)市場決策第五章  廣告運動策劃核心：廣告運動戰(zhàn)略  第一節(jié)  廣告運動戰(zhàn)略與策略的關(guān)系  第二節(jié)  廣告運動戰(zhàn)略的選擇第六章  廣告運動策劃表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)策略  第一節(jié)  廣告主題策略設(shè)計  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)策略內(nèi)涵  第三節(jié)  廣告表現(xiàn)的內(nèi)容  第四節(jié)  廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)第七章  廣告運動策劃傳播：媒介策略  第一節(jié)  廣告媒介的主要類型及一般評價標(biāo)準(zhǔn)  第二節(jié)  廣告媒介戰(zhàn)略的制定  第三節(jié)  廣告媒介的選擇、組合及排期第八章  廣告運動策查檢驗：效果測定第九章  廣告運動策查費用：預(yù)算編制第十章  廣告運動策劃書的寫作附錄  “現(xiàn)代桃花源”房地產(chǎn)項目策劃書參考書目后記









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