廣告運(yùn)動(dòng)策劃教程

內(nèi)容概要

本書(shū)引入“廣告運(yùn)動(dòng)”這一概念，從全局的、動(dòng)態(tài)的角度詮釋了“策劃”的功能、流程及其所包含的基本內(nèi)容，并與其他相關(guān)學(xué)科有關(guān)知識(shí)點(diǎn)相結(jié)合，不僅凸顯了廣告學(xué)邊緣性、跨學(xué)科的特性，同時(shí)也把廣告策劃納入到一個(gè)更為廣泛的空間內(nèi)進(jìn)行討論，從而更加有助于從整體的高度來(lái)俯瞰的理解廣告策劃。    全書(shū)按照廣告策劃的進(jìn)程展開(kāi)，分別闡述了廣告運(yùn)動(dòng)策劃的生產(chǎn)及發(fā)展、理論依據(jù)、前奏、目標(biāo)、核心、表現(xiàn)、傳播、效果檢驗(yàn)、費(fèi)用廣告運(yùn)動(dòng)策劃書(shū)的編制。并結(jié)合了案例的討論及有關(guān)資料文件，將廣告運(yùn)動(dòng)策劃相關(guān)的理論及實(shí)踐都較為全面地呈現(xiàn)了出來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

張金海，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，國(guó)家“985工程”武漢大學(xué)“新聞傳播與媒介化社會(huì)”創(chuàng)新基地副組長(zhǎng)與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；主要從事傳媒與廣告學(xué)研究；已出版的著作有；《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?、《中?guó)

書(shū)籍目錄

第一章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃概述  第一節(jié)  “廣告運(yùn)動(dòng)”概念的界定  第二節(jié)  “策劃”概念的介入背景及其含義  第三節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)策劃的地位及原則  第四節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)策劃的內(nèi)容及流程第二章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃的理論依據(jù)  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與廣告運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)  第二節(jié)  傳播學(xué)理論與廣告運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)  第三節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)策劃對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的引入  第四節(jié)  其他理論與廣告運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)第三章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃前奏：市場(chǎng)調(diào)查  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容與一般方法   第二節(jié)  設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查的資訊系統(tǒng)  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查  第四節(jié)  消費(fèi)者調(diào)查  第五節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)主體調(diào)查  第六節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查第四章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃目標(biāo)：目標(biāo)市場(chǎng)策略  第一節(jié)  市場(chǎng)概念及市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)的選定  第三節(jié)  制定及運(yùn)作目標(biāo)市場(chǎng)決策第五章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃核心：廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略  第一節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略與策略的關(guān)系  第二節(jié)  廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略的選擇第六章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)策略  第一節(jié)  廣告主題策略設(shè)計(jì)  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)策略內(nèi)涵  第三節(jié)  廣告表現(xiàn)的內(nèi)容  第四節(jié)  廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)第七章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃傳播：媒介策略  第一節(jié)  廣告媒介的主要類(lèi)型及一般評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)  第二節(jié)  廣告媒介戰(zhàn)略的制定  第三節(jié)  廣告媒介的選擇、組合及排期第八章  廣告運(yùn)動(dòng)策查檢驗(yàn)：效果測(cè)定第九章  廣告運(yùn)動(dòng)策查費(fèi)用：預(yù)算編制第十章  廣告運(yùn)動(dòng)策劃書(shū)的寫(xiě)作附錄  “現(xiàn)代桃花源”房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃書(shū)參考書(shū)目后記

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