國際營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書是根據(jù)《教育部關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》教高[2000]2號(hào)文件精神，為落實(shí)高職高?！皣H商務(wù)”試點(diǎn)專業(yè)教育教學(xué)改革方案而編寫的，適合高等職業(yè)院校國際商務(wù)專業(yè)學(xué)生使用。    全書共分為五個(gè)部分。第一部分介紹了國際營銷的產(chǎn)生。特點(diǎn)和意義；國際市場的形成，特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。第二部分對(duì)國際營銷的環(huán)境進(jìn)行了分析，討論了國際營銷調(diào)研的有關(guān)問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析，市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略，包括產(chǎn)品策略，價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對(duì)國際營銷活動(dòng)的組織與控制作了介紹。為了方便學(xué)生自學(xué)，提高其實(shí)踐技能，每章后還附有練習(xí)題，案例分析和技能實(shí)訓(xùn)題。

作者簡介

李爾華，男，教授。1944年生于浙江杭州，1965年畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)，在企業(yè)工作多年。1981年考入清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院攻讀管理專業(yè)研究生，畢業(yè)后在北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院歷任企業(yè)管理系副主任。工商管理系主任、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任及研究生部主任。1990年作為訪問學(xué)者赴聯(lián)邦德

書籍目錄

第一章 國際營銷導(dǎo)論　第一節(jié) 國際營銷的基本概念 　第二節(jié) 國際營銷觀念的演進(jìn)與發(fā)展　第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷　本章小結(jié)　案例分析　思考與練習(xí)　技能實(shí)訓(xùn)第二章 國際市場分析　第一節(jié) 國際市場的形成　第二節(jié) 國際市場的特點(diǎn)　第三節(jié) 國際市場的發(fā)展趨勢　第四節(jié) 加入WTO對(duì)我國企業(yè)開展國際營銷的影響　本章小結(jié) 　案例分析　思考與練習(xí)　技能實(shí)訓(xùn)第三章 國際營銷環(huán)境　第一節(jié) 國際營銷環(huán)境概述　第二節(jié) 國際營銷的社會(huì)文化環(huán)境　第三節(jié) 國際營銷的政治和法律環(huán)境　第四節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境　本章小結(jié)　案例分析　思考與練習(xí)第四章 國際曹銷調(diào)研　第一節(jié) 國際營銷調(diào)研概述　第二節(jié) 國際營銷調(diào)研方法　第三節(jié) 國際營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與調(diào)研活動(dòng)的組織　本章小結(jié)　案例分析　思考與練習(xí)　技能實(shí)訓(xùn)第五章 國際市場購買行為分析　第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析　第二節(jié) 集團(tuán)市場購買行為分析　本章小結(jié)　案例分析　思考與練習(xí)　技能實(shí)訓(xùn)第六章 國際市場鲴分與市場進(jìn)入　第一節(jié) 國際市場細(xì)分　第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇　第三節(jié) 國際市場進(jìn)入 　本章小結(jié)　案例分析　思考與練習(xí)　技能實(shí)訓(xùn)第七章 國際市場產(chǎn)品策略　第一節(jié) 國際營銷產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品組合策略……第八章 國際市場價(jià)格策略第九章 國際市場分銷策略第十章 國際市場促銷策略第十一章 國際營銷的組織與控制

圖書封面

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