策劃總監(jiān)

內(nèi)容概要

　　《公司高管實戰(zhàn)操典》從中國企業(yè)的實際出發(fā)，根據(jù)國際企業(yè)管理的新趨向、新理論，結(jié)合MBA經(jīng)典教材和典型案例，全面闡述了各高層管理職位的基本素質(zhì)要求、職責(zé)權(quán)限和工作任務(wù)，詳盡介紹了各相關(guān)職位的運作程序和操作實務(wù)，解答了管理過程中可能遇到的各種問題。這套叢書的特色，就在于它按照不同的職位，濃縮了MBA核心課程的主要內(nèi)容，并根據(jù)現(xiàn)實需要，提供了可操作的方法與程序，無論是在職經(jīng)理人還是后備經(jīng)理人，都能從中獲得系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，提升自己的預(yù)見能力、決策能力，為企業(yè)管理注入新的活力，從而在市場競爭中打造企業(yè)的核心競爭力，完成自己的職責(zé)和使命。　　這套叢書較之于琳瑯滿目的企業(yè)管理著作和大學(xué)MBA教材，最為鮮明的價值和特征是它的實戰(zhàn)性和操作性：言簡意賅，提納挈領(lǐng)，系統(tǒng)完整。因而，它既可作為企業(yè)高層管理者開闊眼界、增長知識、提高素質(zhì)的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是企業(yè)高層管理者的實戰(zhàn)范本。我們相信，這套叢書將使企業(yè)管理者進(jìn)入一個全新的境界，志向高遠(yuǎn)的經(jīng)理人將在知識增長的過程中實現(xiàn)新的飛躍，并帶領(lǐng)企業(yè)員工創(chuàng)造新的輝煌。

書籍目錄

第一章 策劃總監(jiān)的職責(zé)與任務(wù)1.1 策劃總監(jiān)的職責(zé)1.2 策劃總監(jiān)的任務(wù)1.3 策劃總監(jiān)的素質(zhì)要求第二章 策劃的基本程序和方法2.1 策劃的類型與特征2.2 策劃的目標(biāo)與策略2.3 策劃的程序與步驟2.4 策劃的方法第三章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃3.1 企業(yè)戰(zhàn)略的特征與類型3.2 企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃3.3 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略策劃第四章 產(chǎn)品策劃4.1 產(chǎn)品策劃的基本內(nèi)容4.2 產(chǎn)品策劃的流程4.3 產(chǎn)品定位策劃4.4 新產(chǎn)品開發(fā)策劃4.5 產(chǎn)品策劃的要點第五章 價格策劃5.1 影響價格策劃的因素5.2 價格策劃的基本內(nèi)容5.3 價格策劃的基本策略5.4 價格調(diào)整策劃第六章 銷售渠道策劃6.1 銷售渠道 的類型與作用6.2 銷售渠道的設(shè)計6.3 銷售渠道的管理6.4 營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建第七章 廣告策劃7.1 廣告策劃的內(nèi)容與特征7.2 廣告戰(zhàn)略策劃7.3 廣告定位策劃7.4 廣告創(chuàng)意策劃7.5 廣告媒體策劃第八章 市場推廣策劃8.1 市場推廣策劃的程序8.2 市場推廣策劃的作用8.3 市場推廣的策略8.4 市場推廣策劃的誤區(qū)第九章 促銷策劃……第十章 公關(guān)策劃第十一章 品牌策劃第十二章 企業(yè)形象策劃主要參考文獻(xiàn)

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