廣告理論與戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與戰(zhàn)略（第13版）》將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時(shí)關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略?！稄V告理論與戰(zhàn)略（第13版）》特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對(duì)媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評(píng)估方法和效果模型都有專(zhuān)章論述?！　　稄V告理論與戰(zhàn)略（第13版）》是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專(zhuān)著，自1989年第一版出版以來(lái)，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空?，?shí)踐工作才讀本及院校廣告專(zhuān)業(yè)教材。

作者簡(jiǎn)介

　　清水公一（しみずこういち），日本城西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授，日本廣告學(xué)會(huì)常任理事，《廣告科學(xué)》論文集編輯委員會(huì)委員長(zhǎng)，《廣告的理論和戰(zhàn)略》獲得日本廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)著作獎(jiǎng)。日本戶(hù)外廣告調(diào)查公會(huì)代會(huì)長(zhǎng)（會(huì)長(zhǎng)小林太三郎）　　　　胡曉云：浙江大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)主任，浙江大學(xué)傳播所廣告研究中心主任，副教授、碩士導(dǎo)師；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、浙江省廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事，日本廣告學(xué)會(huì)會(huì)員。朱磊：日本廣告學(xué)會(huì)會(huì)員，日本東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)傳播學(xué)部博士候選人。張姮：浙江大學(xué)傳播所在讀碩士，導(dǎo)師。

書(shū)籍目錄

初版推薦詞…………早稻田大學(xué)商學(xué)部教授小林太三郎序言第13版出版詞中文版序譯者序第一章 現(xiàn)代的廣告功能、定義及種類(lèi)第一節(jié) 廣告的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)功能1　廣告的社會(huì)功能2　廣告的經(jīng)濟(jì)功能第二節(jié) 廣告的定義第三節(jié) 廣告的種類(lèi)第二章 世界及日本的廣告發(fā)展第一節(jié) 廣告的起源1　古代巴比倫尼亞、埃及的廣告2　古希臘和羅馬廣告3　日本廣告的起源第二節(jié) 中世紀(jì)廣告1　歐洲中世紀(jì)廣告2　日本鐮倉(cāng)·室町時(shí)代的廣告環(huán)境第三節(jié) 近代廣告1　印刷機(jī)的發(fā)明和印刷廣告的出現(xiàn)2 廣告代理店和“Advertisement”一詞的出現(xiàn)3 17世紀(jì)后葉的廣告4 廣告課稅和廣告批判5 18世紀(jì)的廣告作品第四節(jié) 19世紀(jì)廣告發(fā)展經(jīng)緯1 19世紀(jì)的英國(guó)廣告2 美國(guó)廣告的發(fā)展3 美國(guó)廣告代理業(yè)的發(fā)展4 日本廣告的序幕第五節(jié) 明治時(shí)期的文明開(kāi)化和廣告1　日本近代報(bào)紙的誕生和發(fā)展2　廣告技術(shù)論的開(kāi)端3　廣告代理店的創(chuàng)立4　廣告主的變遷第六節(jié) 大正·昭和初期的廣告1　廣告研究和廣告教育的開(kāi)端2　廣告代理業(yè)的發(fā)展3　廣告相關(guān)團(tuán)體的成立4　戰(zhàn)時(shí)體制下的廣告第七節(jié) 戰(zhàn)后的發(fā)展1　電子媒體的誕生和商業(yè)廣告的歷史2　廣告代理業(yè)的變遷3　廣告主的變遷4　廣告相關(guān)團(tuán)體的誕生5　戰(zhàn)后廣告研究的變遷第三章 低成長(zhǎng)時(shí)代共生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告地位第一節(jié) 以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和廣告第二節(jié) 促銷(xiāo)和溝通1　促銷(xiāo)的定義和范疇2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的范疇第三節(jié) 從4P到4C1 從產(chǎn)品到商品2　從價(jià)格到成本3　從地段到渠道第四節(jié) 共生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和7Cs羅盤(pán)模型1　企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2　四個(gè)C的關(guān)系3　消費(fèi)者4　外部環(huán)境第四章 傳播過(guò)程、傳者的組織及其對(duì)視聽(tīng)眾的保護(hù)……第五章 廣告計(jì)劃流程和廣告預(yù)算的編制第六章 廣告媒體的特性和費(fèi)用體系第七章　廣告媒體策略和實(shí)證數(shù)據(jù)第八章 海外及日本廣告管理系統(tǒng)模型第九章 廣告表現(xiàn)策略和廣告制作流程第十章 廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)估方法第十一章 關(guān)涉度和消費(fèi)者決策過(guò)程第十二章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的各種工具

編輯推薦

　　從現(xiàn)代廣告學(xué)的理論體系以及廣告思想和運(yùn)用的理論與實(shí)踐來(lái)看，這本書(shū)可以稱(chēng)得上是一部有時(shí)代性、有特點(diǎn)、有魅力的廣告學(xué)專(zhuān)著，對(duì)于廣告?zhèn)鞑パ芯空?、?shí)踐工作者、學(xué)習(xí)廣告的學(xué)生來(lái)說(shuō)，一定會(huì)大有裨益。

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