卓越廣告

內(nèi)容概要

這本書注定了是每一個(gè)業(yè)中人或想成為業(yè)中人之人的必讀之物。這本書也絕對(duì)是那些想知道自己的錢是如何被花掉了，并想讓每一塊錢花得更有價(jià)值的客戶的必讀之物。（注意，對(duì)于后者而言，他得承認(rèn)自己尚沒完全了解所有的情況，若非如此，此書沒準(zhǔn)兒他不必讀了。）    這是一本指導(dǎo)你們一步步地創(chuàng)作卓越的印刷品廣告的書，它囊括了從廣告如何起作用塑造品牌的方法如何變化、如何獲得創(chuàng)意靈感到方案的撰寫與設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。    這是一本為廣告行業(yè)中成千上萬的年輕人編寫的書。這些年輕人渴望得到產(chǎn)生“大創(chuàng)意”的指導(dǎo)和靈感。    這是一本在商界在拼博及那些夢(mèng)想進(jìn)入這一領(lǐng)域的人的必讀書。它對(duì)任何客戶來說都將具有不可估量的使用價(jià)值。    如果你相信廣告，這本書就是你的《圣經(jīng)》！

作者簡(jiǎn)介

吉姆·艾奇遜，澳大利亞人，原新加坡傳奇性的Ball Partnerships and Batey廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾榮獲數(shù)百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（其中有許多是對(duì)他所撰寫的中國(guó)廣告文案的獎(jiǎng)勵(lì)），并擔(dān)任過許多世界頂級(jí)廣告作品展的評(píng)審委員。在從事廣告20年后，他現(xiàn)在將主要精力放在了著書立說上，并經(jīng)常往來于新加坡和紐約之間。

書籍目錄

前言1 不同尋常的智慧2 如何表達(dá)你的想法3 你將聽到的八大謊言4 創(chuàng)作之前的創(chuàng)作5 如何獲得創(chuàng)意6 五種關(guān)鍵的選擇7 如何制作視覺廣告8 如何寫作廣告文案9 全球視野10 卓越廣告創(chuàng)作過程

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“全世界的頂尖創(chuàng)意高手都會(huì)希望這本書是出自自己之手。而且事實(shí)也正是如此——他們共同創(chuàng)作了本書?！薄　　R昂內(nèi)爾·亨特，董事長(zhǎng)，悉尼Lowe Hunt廣告公司　　“還沒有任何人能像吉姆·艾奇遜這樣將廣告這一全世界第二古老的職業(yè)的精微、玄妙之處描繪得如此清晰而深刻。作為一名曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的圈內(nèi)‘老兵’，吉姆的角色轉(zhuǎn)變令人驚奇：以紙為舟、以筆為楫，探求廣告神奇光環(huán)背后的機(jī)關(guān)和奧秘。但是，他找到了……而更令人驚奇的，他可以解釋它們。”　　——安迪·伯林，合伙創(chuàng)始人，舊金山Goodby Berlin Silverstein廣告公司，紐約Berlin Cameron & Partners廣告公司

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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