卓越廣告2

內(nèi)容概要

　　這是一本揭示卓越電視廣告奧秘的神奇之書。它將一步一步地引導(dǎo)你了解整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的方方面面；從電視媒體的特征，企劃人員對(duì)消費(fèi)者洞察的貢獻(xiàn)，到如何獲得偉大的電視廣告創(chuàng)意，如何設(shè)計(jì)電視廣告的結(jié)構(gòu)，如何推銷創(chuàng)意，直至如何執(zhí)行這些創(chuàng)意?！　∵@是一場(chǎng)創(chuàng)意名家云集的電視廣告饕餮之夜。出場(chǎng)嘉賓包括：蒂姆·徳萊尼、戴維·徳羅加、格雷厄姆·芬克、尼爾·弗倫奇、李·加芬克爾、羅伊·格雷斯、約翰·赫加蒂、斯蒂夫·亨利、阿徳里安·霍姆斯、萊昂內(nèi)爾·亨特、查克·玫克布賴徳、哈爾·賴尼、吉姆·李斯沃、馬塞羅·塞帕、弗蘭克·托達(dá)羅、約翰·韋伯斯特，以及其他來(lái)自世界各地的60多位創(chuàng)意領(lǐng)袖。他們將通過(guò)切實(shí)可行且極富啟發(fā)性的建議和指導(dǎo)，以及豐富的創(chuàng)作案例資料，與你分享他們自己的創(chuàng)意心得和體驗(yàn)?！　≡谶@場(chǎng)空前的盛會(huì)上，你將有幸了解到眾多享譽(yù)全球的廣告和廣告運(yùn)動(dòng)的幕后故事，它們分別來(lái)自紐約BBDO廣告公司、恒美廣告公司、Fallon廣告公司、Cliff Freeman& Partners廣告公司、Goodby Silverstein廣告公司、HHCL廣告公司、Leagas Delaney 廣告公司、靈獅環(huán)球廣告公司、盛世長(zhǎng)城廣告公司、Wieden & Kennedy 廣告公司以及在美國(guó)、英國(guó)及澳大利亞的其他著名廣告公司。你還將有幸聆聽來(lái)自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的眾多頂級(jí)電視廣告導(dǎo)演的親身感悟。中國(guó)、印度、馬來(lái)西亞等眾多新興廣告國(guó)家與地區(qū)的創(chuàng)意精英也將與你老八路離親密接觸。最后，你還將看到一份內(nèi)容翔實(shí)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告——它將向你證明：創(chuàng)意對(duì)銷售業(yè)績(jī)的巨大貢獻(xiàn)是無(wú)可置疑的。

書籍目錄

前言電視的奧秘卓越的戰(zhàn)略如何捕捉創(chuàng)意如何設(shè)計(jì)腳本結(jié)構(gòu)如何設(shè)計(jì)廣告運(yùn)動(dòng)如何創(chuàng)作幽默型廣告如何推銷作品出色的執(zhí)行全球化圖景創(chuàng)意的收獲

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