卓越廣告2

出版時間:2006-1  出版社:北京大學出版社  作者:吉姆·艾奇遜  頁數(shù):394  字數(shù):411000  譯者:李志宏  
Tag標簽:無  

內(nèi)容概要

  這是一本揭示卓越電視廣告奧秘的神奇之書。它將一步一步地引導你了解整個創(chuàng)作過程的方方面面;從電視媒體的特征,企劃人員對消費者洞察的貢獻,到如何獲得偉大的電視廣告創(chuàng)意,如何設計電視廣告的結構,如何推銷創(chuàng)意,直至如何執(zhí)行這些創(chuàng)意?! ∵@是一場創(chuàng)意名家云集的電視廣告饕餮之夜。出場嘉賓包括:蒂姆·徳萊尼、戴維·徳羅加、格雷厄姆·芬克、尼爾·弗倫奇、李·加芬克爾、羅伊·格雷斯、約翰·赫加蒂、斯蒂夫·亨利、阿徳里安·霍姆斯、萊昂內(nèi)爾·亨特、查克·玫克布賴徳、哈爾·賴尼、吉姆·李斯沃、馬塞羅·塞帕、弗蘭克·托達羅、約翰·韋伯斯特,以及其他來自世界各地的60多位創(chuàng)意領袖。他們將通過切實可行且極富啟發(fā)性的建議和指導,以及豐富的創(chuàng)作案例資料,與你分享他們自己的創(chuàng)意心得和體驗?! ≡谶@場空前的盛會上,你將有幸了解到眾多享譽全球的廣告和廣告運動的幕后故事,它們分別來自紐約BBDO廣告公司、恒美廣告公司、Fallon廣告公司、Cliff Freeman& Partners廣告公司、Goodby Silverstein廣告公司、HHCL廣告公司、Leagas Delaney 廣告公司、靈獅環(huán)球廣告公司、盛世長城廣告公司、Wieden & Kennedy 廣告公司以及在美國、英國及澳大利亞的其他著名廣告公司。你還將有幸聆聽來自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的眾多頂級電視廣告導演的親身感悟。中國、印度、馬來西亞等眾多新興廣告國家與地區(qū)的創(chuàng)意精英也將與你老八路離親密接觸。最后,你還將看到一份內(nèi)容翔實的統(tǒng)計報告——它將向你證明:創(chuàng)意對銷售業(yè)績的巨大貢獻是無可置疑的。

書籍目錄

前言電視的奧秘卓越的戰(zhàn)略如何捕捉創(chuàng)意如何設計腳本結構如何設計廣告運動如何創(chuàng)作幽默型廣告如何推銷作品出色的執(zhí)行全球化圖景創(chuàng)意的收獲

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用戶評論 (總計5條)

 
 

  •   內(nèi)容都是過來人的經(jīng)驗,很不錯,主要是電視廣告
  •   每個人都有自己的態(tài)度?也許。其實更多時候,人的態(tài)度都被掌握、誘導、改變。廣告人就是萬惡之源。從另一個角度來說,那些政客們也是,他們才是兜售想象與承諾的大師,但是哪個消費者沒有認真呢?至少,里面很深刻的人性的洞察與對生活的態(tài)度,比政客好。
  •   值得讀的一本書
  •   這本書不錯,中間有不少生動的案例,對中國廣告人來說,是一本部可多得的廣告參考書!
  •   封面很臟,內(nèi)頁有圓珠筆的畫痕。
 

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