卓越廣告2

內(nèi)容概要

　　這是一本揭示卓越電視廣告奧秘的神奇之書。它將一步一步地引導你了解整個創(chuàng)作過程的方方面面；從電視媒體的特征，企劃人員對消費者洞察的貢獻，到如何獲得偉大的電視廣告創(chuàng)意，如何設計電視廣告的結構，如何推銷創(chuàng)意，直至如何執(zhí)行這些創(chuàng)意?！　∵@是一場創(chuàng)意名家云集的電視廣告饕餮之夜。出場嘉賓包括：蒂姆·徳萊尼、戴維·徳羅加、格雷厄姆·芬克、尼爾·弗倫奇、李·加芬克爾、羅伊·格雷斯、約翰·赫加蒂、斯蒂夫·亨利、阿徳里安·霍姆斯、萊昂內(nèi)爾·亨特、查克·玫克布賴徳、哈爾·賴尼、吉姆·李斯沃、馬塞羅·塞帕、弗蘭克·托達羅、約翰·韋伯斯特，以及其他來自世界各地的60多位創(chuàng)意領袖。他們將通過切實可行且極富啟發(fā)性的建議和指導，以及豐富的創(chuàng)作案例資料，與你分享他們自己的創(chuàng)意心得和體驗?！　≡谶@場空前的盛會上，你將有幸了解到眾多享譽全球的廣告和廣告運動的幕后故事，它們分別來自紐約BBDO廣告公司、恒美廣告公司、Fallon廣告公司、Cliff Freeman& Partners廣告公司、Goodby Silverstein廣告公司、HHCL廣告公司、Leagas Delaney 廣告公司、靈獅環(huán)球廣告公司、盛世長城廣告公司、Wieden & Kennedy 廣告公司以及在美國、英國及澳大利亞的其他著名廣告公司。你還將有幸聆聽來自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的眾多頂級電視廣告導演的親身感悟。中國、印度、馬來西亞等眾多新興廣告國家與地區(qū)的創(chuàng)意精英也將與你老八路離親密接觸。最后，你還將看到一份內(nèi)容翔實的統(tǒng)計報告——它將向你證明：創(chuàng)意對銷售業(yè)績的巨大貢獻是無可置疑的。

書籍目錄

前言電視的奧秘卓越的戰(zhàn)略如何捕捉創(chuàng)意如何設計腳本結構如何設計廣告運動如何創(chuàng)作幽默型廣告如何推銷作品出色的執(zhí)行全球化圖景創(chuàng)意的收獲

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