品牌實(shí)施要點(diǎn)

內(nèi)容概要

如果你要重塑一個(gè)現(xiàn)有品牌或者打造一個(gè)新品牌，卻不很清楚該如何著手，那么這本集實(shí)戰(zhàn)性與操作性于一體的書(shū)就是專(zhuān)門(mén)為你準(zhǔn)備的。作者彼得·切維頓以他一貫為人稱道的務(wù)實(shí)風(fēng)格把這個(gè)歷來(lái)因玄奧復(fù)雜而被視為畏途的商業(yè)問(wèn)題條分縷析地展現(xiàn)在你面前，并將引領(lǐng)著你進(jìn)一步走過(guò)品牌管理的整個(gè)過(guò)程。    彼得·切維頓這本書(shū)以簡(jiǎn)潔明快見(jiàn)長(zhǎng)，以實(shí)際運(yùn)作為重，并有意淡化了理論方面的內(nèi)容。通過(guò)閱讀本書(shū)，你將學(xué)會(huì)：    ·如何定義自己的品牌；    ·如何設(shè)計(jì)自己的品牌管理戰(zhàn)略；    ·如何實(shí)施自己的品牌計(jì)劃。    同時(shí)，你也將切實(shí)理解：    ·有效的品牌管理能力為你的企業(yè)帶來(lái)巨大的利益；    ·品牌怎樣成為你最寶貴的資產(chǎn)之一；    ·品牌怎么樣在無(wú)需巨額投入的前提下證明自己的價(jià)值。    接下來(lái)就要看你的了——充分發(fā)揮自己的聰明才智，推出你自己的品牌管理行動(dòng)計(jì)劃。而且必須是——馬上開(kāi)始！

作者簡(jiǎn)介

彼得·切維頓是英國(guó)INSIGHT市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與人力管理咨詢公司的經(jīng)理。該公司致力于為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及關(guān)鍵客戶管理領(lǐng)域的培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。它的客戶遍及全球30多個(gè)國(guó)家，其中既有國(guó)際化大公司，也有私營(yíng)小企業(yè)。AstraZeneca、Avecia、BP、BT、Dow Corning、Dulux、杜邦、Glaxo

書(shū)籍目錄

第一篇　定義品牌——目的與價(jià)值　要點(diǎn)1 品牌的由來(lái)……及其啟示    從出生……到死亡    ……我們自己的時(shí)代  要點(diǎn)2 品牌是情感價(jià)值的載體    情感價(jià)值的類(lèi)型——品牌分析模型    找到屬于你自己的層次    良性循環(huán)    品牌演化與品牌定義  要點(diǎn)3 品牌是個(gè)性的體現(xiàn)    品牌是何人？  要點(diǎn)4 品牌是忠誠(chéng)度的標(biāo)志    顧客期望與顧客忠誠(chéng)  要點(diǎn)5 品牌是獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的證明    僅靠“花樣文章”是不夠的  要點(diǎn)6 零售商品牌的興起與發(fā)展    多面手品牌  要點(diǎn)7 工業(yè)品品牌與服務(wù)品牌——并非只有日用消費(fèi)品才需要品牌  要點(diǎn)8 品牌價(jià)值評(píng)估——不光是為了會(huì)計(jì)師    品牌的盈利能力第二篇 品牌管理——戰(zhàn)略  要點(diǎn)9 企業(yè)戰(zhàn)略——品牌的基石    企業(yè)發(fā)展、品牌管理與風(fēng)險(xiǎn)管理——品牌的光環(huán)效應(yīng)    品牌管理和價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素——界定品牌  要點(diǎn)10 市場(chǎng)細(xì)分——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉    創(chuàng)新取勝    微觀市場(chǎng)細(xì)分——反市場(chǎng)細(xì)分？  要點(diǎn)11 品牌定位——在顧客心中占據(jù)一席之地    品牌定位過(guò)程    一個(gè)至關(guān)重要的選擇——品牌與期望    重新定位  要點(diǎn)12 品牌延伸——不能得過(guò)且過(guò)    產(chǎn)品生命周期    品牌升級(jí)    品牌延伸  要點(diǎn)13 品牌架構(gòu)——化零為整    為什么需要不同的品牌架構(gòu)    產(chǎn)品品牌    子品牌與標(biāo)記    身份品牌    公司品牌    全球性品牌還是區(qū)域性品牌？第三篇 品牌管理——實(shí)踐……

圖書(shū)封面

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