網(wǎng)絡(luò)廣告教程

內(nèi)容概要

這是一本闡釋與解說網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識與技能的新型教材，又是一部分析與論述網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)問題的學(xué)術(shù)專著。本書在廣闊的理論背景下，對網(wǎng)絡(luò)廣告運行的技術(shù)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、編排與發(fā)布等問題給出了翔實的解答，并輔以實例剖析，系統(tǒng)地說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方法及網(wǎng)絡(luò)廣告活動的三主體——廣告主、廣告代理、廣告發(fā)布媒體的運作實務(wù)和經(jīng)營管理方式。

作者簡介

屠忠俊，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；1967年畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)；從事媒體經(jīng)營管理、網(wǎng)絡(luò)傳播、傳播研究方法等方面的教學(xué)與研究工作；已出版的著作有：《報業(yè)經(jīng)營管理》、《當代報業(yè)經(jīng)營管理》、《新聞事業(yè)管理》、《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》；發(fā)表有《網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播——媒介進化史上新的里程碑》等多篇論文。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié)  第四媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)廣告  第三節(jié)  信息社會與網(wǎng)絡(luò)廣告  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格第二章  網(wǎng)絡(luò)廣告運行的技術(shù)環(huán)境  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告運行的硬件環(huán)境  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告運行的軟件環(huán)境第三章  網(wǎng)絡(luò)廣告制作  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的文字與文本  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告圖形與圖像  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告動畫設(shè)計  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的音頻數(shù)據(jù)  第五節(jié)  視頻網(wǎng)絡(luò)廣告制作第四章  網(wǎng)絡(luò)廣告的編排與發(fā)布  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告編排設(shè)計  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式  第三節(jié)  利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告第五章  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃  第一節(jié)  加強網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的必要性  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容和程序第六章  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體定位  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場定位  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告主  第一節(jié)  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告  第二節(jié)  企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理  第三節(jié)  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運作第八章  網(wǎng)絡(luò)廣告代理  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理后記

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