電子媒介經(jīng)營(yíng)管理

內(nèi)容概要

電子媒介產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代經(jīng)歷了天翻地覆的變化。技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理和社會(huì)等因素強(qiáng)烈地影響著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。本書(shū)旨在幫助讀者了解處于不斷變化之中的現(xiàn)代電子媒介管理世界，內(nèi)容主要集中于美國(guó)國(guó)內(nèi)電子媒介的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，也適當(dāng)介紹了一些國(guó)際性的問(wèn)題。    本書(shū)共分12個(gè)章節(jié)，每一章開(kāi)頭部分總括本章內(nèi)容，結(jié)尾部分提供了最新的案例，供讀者思考和討論。很多案例研究把讀者置于電子媒介經(jīng)營(yíng)者的地位，并要求讀者在一個(gè)決策環(huán)境中有所作為。    本書(shū)內(nèi)容力求貼切、及時(shí)和易懂，目標(biāo)讀者為大學(xué)本科生和研究生，同時(shí)對(duì)電子媒介的管理者和從業(yè)者也大有裨益。

作者簡(jiǎn)介

艾倫·B·阿爾巴朗，美國(guó)北德克薩斯大學(xué)廣播、電視和電影系主任、教授。他是傳播媒介管理和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家，并擔(dān)任《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》（Journal of Media Economics）的編輯。阿爾巴朗曾在西班牙、意大利、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等多國(guó)講學(xué)，并曾就職于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及咨

書(shū)籍目錄

前言縮略語(yǔ)表第1章 電子媒介管理  社會(huì)中的電子媒介概覽  廣播  無(wú)線電視  有線電視  電信  電子媒介管理  小結(jié)  案例研究：一次管理機(jī)會(huì)  案例研究：挑選一個(gè)新的管理人員  InfoTrac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第1章參考書(shū)目第2章 戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系  技術(shù)力量  法規(guī)力量  全球力量  社會(huì)力量  戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)  對(duì)管理的啟示  小結(jié)  案例研究：地方聯(lián)合  案例研究：開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)  Info Trac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第2章參考書(shū)目第3章 管理的倫理  什么是倫理？  電子媒介中的倫理決策制定  道德決策規(guī)范  倫理準(zhǔn)則與使命陳述  媒介管理中的倫理問(wèn)題  實(shí)施一個(gè)倫理項(xiàng)目  小結(jié)  案例研究：與主要廣告主打交道  案例研究：定義一個(gè)媒介機(jī)構(gòu)的使命  案例研究：周末主播遇到了麻煩  InfoTrac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第3章參考書(shū)目第4章 管理理論第5章 財(cái)務(wù)管理第6章 人事管理第7章 理解市場(chǎng)和受眾第8章 節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略與發(fā)行第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷第10章 新聞與新聞管理第11章 政策影響與電子媒介管理第12章 因特網(wǎng)與電子媒介管理英漢詞匯表索引

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