品牌擴張

內(nèi)容概要

品牌理論是市場營銷學理論體系中的重要組成部分，品牌的延伸與創(chuàng)新，又是品牌理論中最為重要和前沿的課題之一。本書從理論和實踐、從宏觀和微觀、從文獻和實證等各個方面探討了品牌的延伸和創(chuàng)新，在梳理了品牌資產(chǎn)價值的概念的基礎(chǔ)上，提出了完整的品牌資產(chǎn)價值意義，并提出其流動的軌跡和規(guī)律；在此基礎(chǔ)上，作者研究了品牌延伸的三個層次，提出了品牌延伸的理論模型，建立了品牌延伸的評估模式；最后，作者研究了品牌創(chuàng)新的原因與方向，梳理了品牌創(chuàng)新的多種方法，提出了作為空間向度的品牌延伸與作為時間向度的品牌創(chuàng)新的相關(guān)性。這些見解有重要的理論意義和現(xiàn)實意義，為品牌實踐提供了具有指導意義的方法和思路。尤其可貴的是，作者花費了十幾年的時間追蹤了36個強勢品牌的發(fā)展軌跡，獲得了大量的第一手的實證材料，充實和補充了本書的理論意義。

書籍目錄

引言上篇 品牌與品牌資產(chǎn)價值第一章 品牌的界定與研究  第一節(jié) 品牌的定義  第二節(jié) 品牌研究發(fā)展綜述第二章 品牌資產(chǎn)價值  第一節(jié) 品牌資產(chǎn)價值理論綜述  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)價值界定  第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估 第三章 品牌資產(chǎn)價值的流動  第一節(jié) 品牌資產(chǎn)價值流動的原因  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)價值流動模型中篇 品牌延伸 第四章 品牌延伸及其決定因素  第一節(jié) 品牌延伸綜述  第二節(jié) 品牌延伸的優(yōu)劣勢分析  第三節(jié) 品牌延伸的原則與步驟  第四節(jié) 品牌延伸的模式第五章 品牌延伸的理論模型  第一節(jié) 品牌延伸的決定因素分析  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)價值的要素與品牌延伸  第三節(jié) 品牌延伸過程的理論模型創(chuàng)建第六章 品牌延伸決策評估模型  第一節(jié) 品牌延伸決策的因子分析  第二節(jié) 品牌延伸決策評估模型創(chuàng)建第七章 品牌延伸對消費者心理及行為認知的分析  第一節(jié) 消費者心理及行為分析  第二節(jié) 品牌延伸對消費者心理及行為影響的理論  第三節(jié) 品牌延伸中的消費者心理及行為認知層面分析下篇 品牌創(chuàng)新第八章 品牌創(chuàng)新的動因與方向  第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述  第二節(jié) 品牌創(chuàng)新的對策認知第九章 品牌創(chuàng)新的與誤區(qū)  第一節(jié) 品牌創(chuàng)新環(huán)境分析  第二節(jié) 品牌創(chuàng)新的維度與方法  第三節(jié) 品牌創(chuàng)新的策略失誤第十章 品牌延伸與創(chuàng)新的互動  第一節(jié) 品牌延伸與創(chuàng)新四象度模型  第二節(jié) 品牌延伸與創(chuàng)新的相互作用參考文獻后記圖表目錄

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