電子媒介經(jīng)營(yíng)管理

內(nèi)容概要

電子媒介產(chǎn)業(yè)在二十世紀(jì)九十年代經(jīng)歷了天翻地覆的變化。技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理和社會(huì)等因素強(qiáng)烈地影響著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。該書(shū)旨在幫助讀者了解處于不斷變化之中的現(xiàn)代電子媒介管理世界，內(nèi)容主要集中于美國(guó)國(guó)內(nèi)電子媒介的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，也適當(dāng)介紹了一些國(guó)際性的問(wèn)題。
    該書(shū)共分12個(gè)章節(jié)，每一章開(kāi)頭部分總括本章內(nèi)容，結(jié)尾部分提供了最新的案例，供讀者思考和討論。很多案例研究把讀者置于電子媒介經(jīng)營(yíng)者的地位，并要求讀者在一個(gè)決策環(huán)境中有所作為。
    該書(shū)內(nèi)容力求貼切、及時(shí)和易懂，目標(biāo)讀者為大學(xué)本科生和研究生，同時(shí)對(duì)電子媒介的管理者和做從業(yè)者也大有裨益。

作者簡(jiǎn)介

艾倫·B·阿爾巴朗：美國(guó)北德克薩期大學(xué)（University  of North Texas）廣播、電視和電影系主任、教授。傳播媒介管理和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專家，并擔(dān)任《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》（Journal of Media Economics）的編輯。阿爾巴朗曾在西班牙、意大利、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等多國(guó)講學(xué)，

書(shū)籍目錄

1  電子媒介管理  社會(huì)中的電子媒介概覽  廣播    調(diào)幅廣播    調(diào)頻廣播    數(shù)字音頻廣播  無(wú)線電視  有線電視  電信    長(zhǎng)途交換服務(wù)    本地交換服務(wù)    對(duì)電子媒介的興趣  電子媒介管理    管理的層次    管理技能    管理的功能    管理的角色  小結(jié)  案例研究  Info Trac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第一章參考書(shū)目2  戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系  技術(shù)力量  法規(guī)力量  全球力量  社會(huì)力量  戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)    什么是戰(zhàn)略聯(lián)盟？    開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷節(jié)目與內(nèi)容的聯(lián)盟    擴(kuò)展國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)聯(lián)盟    開(kāi)發(fā)寬帶技術(shù)的聯(lián)盟    開(kāi)發(fā)互動(dòng)電視的聯(lián)盟    兼并與收購(gòu)    為什么會(huì)有這么多兼并？  對(duì)管理的啟示    廣播    無(wú)線電視    有線電視  小結(jié)  案例研究  InfoTrac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第二章參考書(shū)目3  管理的倫理  什么是倫理  電子媒介中的倫理決策制定  道德決策規(guī)范    中庸之道    猶太教—基督教倫理    無(wú)上命令    功利主義    平等主義    相對(duì)主義    社會(huì)責(zé)任理論    道義論和目的論的倫理  倫理準(zhǔn)則與使命陳述    倫理準(zhǔn)則    使命陳述  媒介管理中的倫理問(wèn)題    追求利潤(rùn)與提供服務(wù)    關(guān)于節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的論爭(zhēng)    新聞和公共事務(wù)報(bào)道中的倫理    銷售中的倫理  實(shí)施一個(gè)倫理項(xiàng)目  小結(jié)  案例研究  InfoTrac數(shù)據(jù)庫(kù)大學(xué)版  參考網(wǎng)站  第三章參考書(shū)目4  管理理論5  財(cái)務(wù)管理6  人事管理7  理解市場(chǎng)和受眾8  節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略與發(fā)行9  市場(chǎng)營(yíng)銷10  新聞與新聞管理11  政策影響與電子媒介管理12  互聯(lián)網(wǎng)與電子媒介管理

圖書(shū)封面

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