如何通過廣告進(jìn)行營銷推廣

內(nèi)容概要

現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的重要手段。本書按照廣告營銷活動(dòng)的內(nèi)在過程，向經(jīng)理人系統(tǒng)講授了市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評(píng)估等方面的技能，詳細(xì)介紹了使用各種廣告媒體做營銷推廣的方法與技巧。經(jīng)理人將從本書中了解到利用廣告進(jìn)行營銷推廣的各方面技能，針對(duì)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放短短矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)定位 ◎ 技能點(diǎn)1：如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同 ◎ 技能點(diǎn)2：如何全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ◎ 技能點(diǎn)3：如何確定潛在的顧客 ◎ 技能點(diǎn)4：如何選擇市場(chǎng)定位策略 ◎ 技能點(diǎn)5：如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略進(jìn)行市場(chǎng)定位 ◎ 技能點(diǎn)6：如何給產(chǎn)品選擇定位第二章 營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略 ◎ 技能點(diǎn)1；如何確定經(jīng)營戰(zhàn)略的任務(wù)和目標(biāo) ◎ 技能點(diǎn)2：如何分析企業(yè)的外部環(huán)境 ◎ 技能點(diǎn)3：如何分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 ◎ 技能點(diǎn)4；如何確定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略 ◎ 技能點(diǎn)5：如何給產(chǎn)品定價(jià) ◎ 技能點(diǎn)6：如何制定分銷策略 ◎ 技能點(diǎn)7；如何制定產(chǎn)品促銷策略第三章 廣告調(diào)研 ◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告調(diào)研的范圍 ◎ 技能點(diǎn)2：如何制定廣告調(diào)研的方案 ◎ 技能點(diǎn)3：如何確定廣告調(diào)研的具體對(duì)象 ◎ 技能點(diǎn)4：如何用檔案調(diào)查法采集廣告調(diào)研的信息 ◎ 技能點(diǎn)5：如何用觀察法采集調(diào)研信息 ◎ 技能點(diǎn)6：如何使用詢問法來采集調(diào)研信息 ◎ 技能點(diǎn)7：如何設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 ◎ 技能點(diǎn)8：如何撰寫調(diào)研報(bào)告第四章 廣告戰(zhàn)略與策略 ◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告目標(biāo) ◎ 技能點(diǎn)2：如何進(jìn)行廣告定位 ◎ 技能點(diǎn)3：如何通過廣告塑造企業(yè)形象 ◎ 技能點(diǎn)4：如何做廣告預(yù)算 ◎ 技能點(diǎn)5：如何編寫廣告策劃書 ◎ 技能點(diǎn)6：如何確定廣告宣傳信息 ◎ 技能點(diǎn)7：如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容 ◎ 技能點(diǎn)8：如何選擇廣告媒體 ◎ 技能點(diǎn)9：如何選擇媒體發(fā)布時(shí)間 ◎ 技能點(diǎn)10：如何編寫媒體計(jì)劃第五章 影視廣播媒體廣告與營銷 ◎ 技能點(diǎn)1：如何使用電視廣告進(jìn)行營銷推廣 ◎ 技能點(diǎn)2：如何使用電視直銷廣告 ◎ 技能點(diǎn)3：如何使用廣播廣告進(jìn)行營銷推廣 ◎ 技能點(diǎn)4；如何選擇電臺(tái) ◎ 技能點(diǎn)5：如何制作廣播文稿第六章 印刷媒體廣告與營銷第七章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營銷第八章 廣告管理與評(píng)估

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