營銷管理教程

內(nèi)容概要

本書共四篇：營銷哲學、分析市場機會、營銷戰(zhàn)略制定、營銷戰(zhàn)術。主要特點有二：一是深刻的思想性。作者首先從營銷哲學談起，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟學的最新研究成果，提示了市場營銷和石商、顧客的關系本質(zhì)，在作者眼中，生活中的處處是營銷，事事有營銷，人人在營銷。二是深入淺出的表現(xiàn)手法。身邊的人，身邊的事，身邊的市場營銷事件，事件背后的營銷原理，原理背后的營銷哲學，層層推進，環(huán)環(huán)緊扣。落腳點微著，而立意深遠?？傊?，該書與中國特定的市場條件相結(jié)合，體現(xiàn)出濃郁的中國特色，適合各類成人教育學員使用。

作者簡介

周建波，1965年5月生于山東省萊陽市，北京大學經(jīng)濟學院副教授。先后獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、經(jīng)濟學博士學位。長期為北京大學企業(yè)家特訓班等講授營銷學、企業(yè)家學、管理思想史等，受到同學好評。
  曾在《經(jīng)濟科學》、《北京大學學報》等刊物發(fā)表論

書籍目錄

前言第一篇  營銷哲學  第一章  市場營銷導論  第二章  市場工程——目標顧客的創(chuàng)造  第三章  戰(zhàn)略規(guī)劃  第一篇  小結(jié)第二篇  分析市場機會  第四章  市場宏觀營銷環(huán)境分析  第五章  消費者市場及其購買行為  第六章  組織市場及其購買行為  第七章  企業(yè)競爭優(yōu)勢分析  第八章  營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)  第二篇  小結(jié)第三篇  營銷戰(zhàn)略的確定  第九章  衡量市場需求  第十章  目標市場選擇  第十一章  產(chǎn)品戰(zhàn)略（一）：產(chǎn)品定位  第十二章  產(chǎn)品戰(zhàn)略（二）：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略  第十三章  產(chǎn)品戰(zhàn)略（三）：產(chǎn)品生命周期與戰(zhàn)略管理  第十四章  競爭戰(zhàn)略  第三篇  小結(jié)第四篇  營銷戰(zhàn)術  第十五章  產(chǎn)品策略  第十六章  定價策略  第十七章  分銷渠道策略  第十八章  零售與批發(fā)  第十九章  促銷策略  第二十章  廣告、公關與銷售促進策略  第二十一章  人員推銷策略  第四篇  小結(jié)  主要參考文獻   后記

圖書封面

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