國際營銷

內(nèi)容概要

國際營銷是當(dāng)今市場營銷教學(xué)領(lǐng)域最富變化的課程之一，而本書則可謂是這一課程最新的教材。本教材涵蓋了國際營銷各個(gè)領(lǐng)域的主題，開篇介紹企業(yè)成立之初的運(yùn)作，隨后介紹進(jìn)入新市場時(shí)應(yīng)該考慮的因素，最后討論大型全球性營銷商所面對(duì)的國際問題。    適用對(duì)象：本教材適用于大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生的國際營銷課程。

作者簡介

Michael R.Czinkota是喬治敦大學(xué)麥可多納商學(xué)院研究生院的市場營銷與國際商務(wù)學(xué)教授。他還在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的多所大學(xué)擁有教授職位。Czinkota教授曾任美國前總統(tǒng)里根的商業(yè)副助理秘書長、經(jīng)合組織行業(yè)委員會(huì)美國代表團(tuán)團(tuán)長、出口控制首席貿(mào)易顧問。他是多個(gè)編委會(huì)

書籍目錄

第一部分 國際環(huán)境 1．國際營銷的必要性 2．國際貿(mào)易機(jī)構(gòu)與貿(mào)易政策 3．文化環(huán)境 4．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5．國際政治與法律環(huán)境 第二部分 國際營銷活動(dòng)的開始 6．建立知識(shí)庫 7．出口、營業(yè)許可與特許經(jīng)營 8．產(chǎn)品的適應(yīng)性改變 9．出口定價(jià)戰(zhàn)略 10．國際通訊 11．渠道與分銷戰(zhàn)略 第三部分 全球營銷管理 12．全球戰(zhàn)略性規(guī)劃 13．全球市場擴(kuò)張   14．產(chǎn)品與品牌管理 15．服務(wù)營銷 16．全球定價(jià)戰(zhàn)略 17．后勤與供應(yīng)鏈管理 18．全球促銷戰(zhàn)略 19．營銷的組織、實(shí)施與控制 20．前景展望教輔產(chǎn)品 1．教師資源指導(dǎo)光盤/0-324-19047-6 2．錄像帶/0324-2007-2

圖書封面

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無

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