營銷管理架構(gòu)

內(nèi)容概要

《營銷管理架構(gòu)》是科特勒營銷管理教材《營銷管理》的基礎(chǔ)部分，即《營銷管理》第10版的精縮版，被美國西北大學(xué)、斯坦福大學(xué)、麻省理工等知名大學(xué)采用為教材。本書由四部分組成，市場管理學(xué)、分析方法、管理決策、傳遞并管理營銷方案，涵蓋了營銷管理的所有要素。讀者要以通過eBay，MTT DoCoMo，Caterpillat，and Starbucks	等公司的案例，了解市場經(jīng)理人怎樣應(yīng)用主要原則，在實際的工作環(huán)境中將理論和實際的明晰的聯(lián)接起來。
    本書適用于MBA學(xué)生以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰(zhàn)略課程，也可作為企業(yè)、公司管理人員的培訓(xùn)教材和參考書。

書籍目錄

前言第1部分  市場營銷的含義  第1章  21世紀(jì)的營銷概念  第2章  適應(yīng)新世紀(jì)的營銷  第3章  消費價值、消費者滿意和消費者信譽第2部分  市場機會分析  第4章  通過戰(zhàn)略計劃的制訂、實施與控制贏得市場  第5章  市場市場需求以及市場環(huán)境的定義  第6章  消費者市場及購買者行為分析  第7章  組織市場及購買者行為分析  第8章  競爭策略  第9章  市場細分化及目標(biāo)市場選擇第3部分  制訂營銷策略  第10章  新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品差異化以及產(chǎn)品定位  第11章  產(chǎn)品線和品牌管理  第12章  設(shè)計和服務(wù)管理  第13章  定價策略第4部分   營銷渠道管理266  第14章  營銷渠道的選擇和管理  第15章  零售商、批發(fā)商和售后服務(wù)的管理  第16章  營銷宣傳策略的制訂和管理  第17章  直接營銷的管理詞匯表索引

圖書封面

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