市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書全面系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代國內(nèi)外市場營銷的基本理論及其發(fā)展趨勢，并且注重理論與實際的結(jié)合，用市場營銷的原理來解釋我國企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，提出解決現(xiàn)實營銷問題的方法。另外，本書的編寫也力求深入淺出，通俗易懂。因此，本書既可以作為高校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，又可以作為企業(yè)界人士學(xué)習(xí)市場營銷知識的參考用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷的概念和任務(wù)第二節(jié) 市場營銷觀念第三節(jié) 市場營銷的前提條件復(fù)習(xí)思考題第二章 企業(yè)營銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃第二節(jié) 企業(yè)營銷管理過程復(fù)習(xí)思考題第三章 企業(yè)營銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境總述第二節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境復(fù)習(xí)思考題第四章 消費者市場研究第一節(jié) 消費者市場分析的意義第二節(jié) 消費者需要及其行為模式第三節(jié) 影響消費者行為的主要因素第四節(jié) 消費者購買決策過程復(fù)習(xí)思考題第五章 組織市場研究第一節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為第二節(jié) 中間商市場及其購買行為第三節(jié) 政府市場及其購買行為復(fù)習(xí)思考題第六章 競爭者研究第一節(jié) 競爭者研究的意義第二節(jié) 競爭者研究的內(nèi)容第三節(jié) 競爭地位策略復(fù)習(xí)思考題第七章 企業(yè)營銷調(diào)研與分析第八章 需求量度與需求預(yù)測第九章 市場細(xì)分化、目標(biāo)化和定位第十章 產(chǎn)品策略（I）第十一章 產(chǎn)品策略（II）第十二章 價格策略（I）第十三章 價格策略（II）第十四章 分銷策略（I）第十五章 分銷策略（II）第十六章 促銷策略（I）第十七章 促銷策略（II）第十八章 企業(yè)營銷實施第十九章 企業(yè)營銷控制主要參考書目

圖書封面

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