市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書全面系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論及其發(fā)展趨勢(shì)，并且注重理論與實(shí)際的結(jié)合，用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理來解釋我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷過程中的各種現(xiàn)象，提出解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問題的方法。另外，本書的編寫也力求深入淺出，通俗易懂。因此，本書既可以作為高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，又可以作為企業(yè)界人士學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的參考用書。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和任務(wù)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的前提條件復(fù)習(xí)思考題第二章 企業(yè)營(yíng)銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷管理過程復(fù)習(xí)思考題第三章 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境總述第二節(jié) 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境復(fù)習(xí)思考題第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)研究第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析的意義第二節(jié) 消費(fèi)者需要及其行為模式第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程復(fù)習(xí)思考題第五章 組織市場(chǎng)研究第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第二節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第三節(jié) 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買行為復(fù)習(xí)思考題第六章 競(jìng)爭(zhēng)者研究第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者研究的意義第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者研究的內(nèi)容第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)地位策略復(fù)習(xí)思考題第七章 企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研與分析第八章 需求量度與需求預(yù)測(cè)第九章 市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位第十章 產(chǎn)品策略（I）第十一章 產(chǎn)品策略（II）第十二章 價(jià)格策略（I）第十三章 價(jià)格策略（II）第十四章 分銷策略（I）第十五章 分銷策略（II）第十六章 促銷策略（I）第十七章 促銷策略（II）第十八章 企業(yè)營(yíng)銷實(shí)施第十九章 企業(yè)營(yíng)銷控制主要參考書目

圖書封面

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