出版時(shí)間:2000-01 出版社:北京大學(xué)出版社 作者:約翰..昆奇等 譯者:呂一林
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內(nèi)容概要
本書是一本介紹美國有關(guān)市場營銷方面的最新最權(quán)威的書。由美國哈佛商學(xué)院著名教授約翰·昆奇等人編著。該書內(nèi)容由上下兩篇組成:“市場營銷組合”和“市場營銷過程”。上篇介紹市場營銷的溝通、定價(jià)、產(chǎn)品和分銷策略:下篇包括市場研究、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷計(jì)劃制定以及如何組織實(shí)施。每章包括課文和若干個(gè)案例。文字生動(dòng)、易讀,并配有多幅圖表。
本書適合工商管理專業(yè)碩士研究生和市場營銷人員閱讀。
作者簡介
約翰·A.昆奇,哈佛大學(xué)商學(xué)院工商管理教授,倫敦商學(xué)院院長。他在該校講授MBA營銷學(xué)入門課程,每年有800名學(xué)生選修,他還是第一年MBA課程委員會(huì)的主席。昆奇教授在一系列雜志上發(fā)表過論文,從《哈佛商業(yè)研究》到《市場營銷科學(xué)》。他是10本書的作者或合作者,包括《營
書籍目錄
概述 案例研究入門 市場營銷入門 市場營銷的基本定量分析上篇:市場營銷組合 第一章 引言 第二章 溝通策略 第三章 定價(jià)策略 第四章 產(chǎn)品策略 第五章 分銷策略下篇:市場營銷過程 第六章 市場研究 第七章 市場營銷戰(zhàn)略 第八章 制定營銷計(jì)劃 第九章 市場營銷組織與實(shí)施 第十章 結(jié)論 附錄A:市場營銷管理的法律限制 附錄B:市場營銷術(shù)語匯編
圖書封面
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無
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