市場營銷管理

出版時間：2000-01 出版社：北京大學出版社作者：約翰..昆奇等譯者：呂一林
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內容概要

本書是一本介紹美國有關市場營銷方面的最新最權威的書。由美國哈佛商學院著名教授約翰·昆奇等人編著。該書內容由上下兩篇組成：“市場營銷組合”和“市場營銷過程”。上篇介紹市場營銷的溝通、定價、產品和分銷策略：下篇包括市場研究、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷計劃制定以及如何組織實施。每章包括課文和若干個案例。文字生動、易讀，并配有多幅圖表。
  本書適合工商管理專業(yè)碩士研究生和市場營銷人員閱讀。

作者簡介

約翰·A.昆奇，哈佛大學商學院工商管理教授，倫敦商學院院長。他在該校講授MBA營銷學入門課程，每年有800名學生選修，他還是第一年MBA課程委員會的主席。昆奇教授在一系列雜志上發(fā)表過論文，從《哈佛商業(yè)研究》到《市場營銷科學》。他是10本書的作者或合作者，包括《營

書籍目錄

概述  案例研究入門  市場營銷入門  市場營銷的基本定量分析上篇：市場營銷組合  第一章 引言  第二章 溝通策略  第三章 定價策略  第四章 產品策略  第五章 分銷策略下篇：市場營銷過程  第六章 市場研究  第七章 市場營銷戰(zhàn)略  第八章 制定營銷計劃  第九章 市場營銷組織與實施  第十章 結論  附錄A：市場營銷管理的法律限制  附錄B：市場營銷術語匯編

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計50條)

美國MBA教程的書，又是譯本，方便讀閱。書中又市場營銷的基本原理，本市最大的特色就是列舉了美國很多知名成功營銷案例，不像是一般的教輔書枯燥，此書能引人入勝，激發(fā)興趣，且能開闊視野?。?！無論是本專業(yè)還是非此專業(yè)都能一試，同時又通俗易懂。極力推薦！
對市場營銷有非常全面的解釋，區(qū)別于目前好多單純的銷售，本書還對好多案例進行分析，利用不同方法進行指導，總之非常不錯
我自己是從實際案例中學到些經驗，再與這本書的理論相結合，一下子開竅了！
知識加案例不再那么枯燥無味
這本書是一非常不錯，作者寫的還行。
很好的書，希望能好好閱讀
這本書不錯喜歡價格也挺便宜的
書很好，一看紙張就知道是正版的，包裝也很細心，看著很有檔次，把書放在書柜里每天看著很有感覺，就是再便宜點就好了
出版時間有點早，書還可以。
此書理論性太濃了！讀起來比較吃力！例證太老了！作為院校的師生看還好點！對于我們要求實用性很強的就有點不太適合！
當教材用吧，算不錯的了吧
是一本很好的教材
是為準備自學的男友買的，一收到他就表示很喜歡而且說特正，講解詳細是本很好的教材！
隨便寫點
剛剛收到~迫不及待的想看~希望不會失望~吼吼~！
非常不錯。
學習了很多。
可以學不少東西
相當不錯，給弟弟買的
看后，買的很值得
幫別人買的，希望能看懂吧
還不錯，給個好評哈~~~速度很快！
我無意間在網上點機的時候發(fā)現(xiàn)了這個當當網網上購書網站,當時的感覺很興奮.看到里面的書都比市面上便宜很多,有一定的降幅空間.因為自己剛剛換了一個新的崗位,自己要去重新去適應新的工作環(huán)境.以前在科室里碰的電腦不是很多,所以自己對自己的要求不是太高,而現(xiàn)在身邊的同事都很優(yōu)秀,為了使自己也象他們一樣.最重要的一點就是自己要不斷地去學習和工作中的及時總結.因為每天上班,很少時間去市區(qū)圖書購書,而現(xiàn)在有了網上當當網.我抱著一種試試的態(tài)度去點饑自己現(xiàn)在所需的書,過了幾天自己也差不多忘記了這件事.兩天左右我在上班的時候收到當當網給我郵寄來我所要的書.我看了市場營銷和五筆的書,總體感覺書的質量還是挺實用的.因為我還沒有全部看完,每天的實習工作都很晚,所以不能很恰當?shù)恼f出書的總體質量怎么樣.但是我有一個星期的晚上抽了一個小時的時間看了下,書真的很好.我很感謝當當網能在我所需而且便利的環(huán)境下能夠給我們消費者帶來意外的收獲.我相信自己以后還會繼續(xù)在當當網買書.不過我在次提兩點建議:1,我希望當當網以后能夠更好的能為我們這群消費者提供更好的服務,把更優(yōu)質的產品(書)更加的豐富化和實用性.2,我雖然看了部分,但是我還是感覺學的有點難度,有時候自己沒電腦就不能看案例,我覺得當當網可以為讀者適當?shù)淖鲆环輰嵱眯詮娺m合各行業(yè)的案例看的書.這是我個人的要求,不代表集體.由于自己還在上班,時間膽暫,以上是我的個人觀點,有什么不足之處望給予指出.謝謝!最后祝愿當當網能夠越辦越好,有更多的消費者參與當當網給我們資源的便利.
市場營銷是一門大學問，不懂的市場營銷的人是不能經營企業(yè)的，一個好的管理者，必須認真學習營銷方面的知識，只有做好了營銷工作，企業(yè)才能擁有市場，才能獲得豐厚的利潤，才能生存和發(fā)展。
稍微看了開始的幾個案例，營銷過程寫得很具體，不得不驚嘆于老外的嚴謹精神，雖然案例有點老，但還是值得一看
如果想對營銷有更大進步的話，建議一看
書還是很不錯的，尤其是里面的案例很好。
收到書了，還挺快，開始還擔心沒有光盤和質量問題，不過還好沒有發(fā)生，可能我是選擇貨到付款的原因吧。以后還是選擇貨到付款有保證。
書本不錯，案例很有用。
但是案例比較老，都是很早以前的案例。不過總的來說還不錯，可能是我這個本科生自學有點吃力吧。
總體來說案例很好很詳細不錯的
光盤的內容不能修改，有點欠缺，其他都非常好
這本書幫助我鞏固知識，很不錯
不錯的，很實用的一本書
書還是挺好的，送貨也快，就是翻譯得有點不順
經典書，收藏、工具、教科書三相宜
內容新穎。
需要耐心看啊，買了還是沒看
不過還好，里面有很多數(shù)據(jù)……外行看起來比較吃力
還不錯，能看，沒有啥
就是字有點?。m然清晰，但是看時間長就累），封面有小點臟東西，總體還可以！
書還沒有看,看到簡介已經看起來不錯了!可就是書籍的質量問題一定要得到保證,向我購買的書,內付的光盤都折斷了,還希望給予問題的處理.
感覺案例不夠強
本書內容比較綜合全面，理論性強
當當?shù)陌l(fā)貨速度一般也比較快，還是喜歡在當當上買書的。
還不錯，比較好懂
還行，字跡印刷太小了。
就看了幾天，沒時間看，還不錯
好像直接從外國作品搬來的，翻譯質量不怎么好，不習慣。
貨到的時候特意看了一下光盤，沒想到光盤還是裂了！

打電話到當當網，說可以上門辦理退換貨，只要在網上申請就可以了！

當我申請的時候，顯示要郵寄，還要一個月時間！

很惱火，自認倒霉！

怎么可以這樣呢？
發(fā)給我的純粹是殘次品，書脊在中間彎了，里面還有一頁書角都快爛了，緊靠的一頁還臟西西的

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