產品管理

內容概要

本書是一本市場營銷方面的教科書。在閱讀和翻譯的過程中，我發(fā)現(xiàn)這的確是一本很優(yōu)秀的中級營銷教材，它既不是營銷管理的入門讀物，也并非艱深的營銷理論文獻。作為營銷教學方面的專家和從事營銷工作的專業(yè)人員，列曼和萬納這兩位作者顯然為他們的著作選擇了一個很好的定位。在我國，市場營銷這門新的學科或者說管理實踐，出現(xiàn)和發(fā)展的歷史還很短，管理手段還比較幼稚和落后。

作者簡介

唐納德·萊曼，哥倫比亞大學商學院研究生院教授。

書籍目錄

第一章	產品管理介紹第二章	市場營銷計劃第三章	確定競爭集合第四章	產品大類吸引力分析第五章	競爭者分析第六章	顧客分析第七章	市場潛力和市場預測第八章	制訂產品戰(zhàn)略第九章	新產品第十章	定價決策第十一章	廣告決策第十二章	促銷決策第十三章	渠道管理、顧客接觸和產品經理第十四章 管理服務質量第十五章 產品管理的財務分析第十六章 產品管理：回到未來

圖書封面

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