牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)（教材版）

內(nèi)容概要

經(jīng)濟(jì)學(xué)第一暢銷(xiāo)書(shū)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》全面升級(jí)，更有料、更充實(shí)、更深入、更專(zhuān)業(yè)地闡釋了我們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，被哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、康奈爾大學(xué)、密歇根大學(xué)、伊利諾伊大學(xué)、波士頓大學(xué)、明尼蘇達(dá)大學(xué)、杜克大學(xué)等美國(guó)150多所知名大學(xué)采用，并得到了梁小民、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特?索洛的鼎力推薦。
你想了解買(mǎi)家的小心思嗎？你想知道賣(mài)家的武功秘籍嗎？你想窺一眼市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)方略嗎？你想解讀政府的政策措施嗎？你能像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，更高效地生活嗎？
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材版仍以逗趣的風(fēng)格、生動(dòng)的案例，為我們一一破解這些難題，為我們呈現(xiàn)最妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂，并以更全面的視角教我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作，教我們?cè)诓煌沫h(huán)境下如何巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，與此同時(shí)，讓我們體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的美妙之處。

作者簡(jiǎn)介

●博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家，康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)兼管理學(xué)教授。
●《紐約時(shí)報(bào)》“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)”專(zhuān)欄特約評(píng)論員。
●本書(shū)已被譯成6國(guó)語(yǔ)言，已更新至第7版。
●2007年，《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》在紐約出版；2008年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一暢銷(xiāo)書(shū)。
●2001年，與現(xiàn)任美聯(lián)儲(chǔ)主席本?伯南克合著《微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，被譯成4國(guó)語(yǔ)言。
●與菲利普?庫(kù)克合著的《贏家通吃的社會(huì)》被譯成6國(guó)語(yǔ)言，并被《商業(yè)周刊》評(píng)為“1995年十佳圖書(shū)”。

書(shū)籍目錄

第一部分 緒 論
第1章 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考
● 你應(yīng)該先參加工作，還是先去上大學(xué)？
● 為什么航空公司提供的機(jī)上餐那么難吃？
1.1 成本–收益決策法
1.2 經(jīng)濟(jì)理論的角色
1.3 常見(jiàn)的決策陷阱
1.4 邊際收益和邊際成本曲線(xiàn)的運(yùn)用
1.5 看不見(jiàn)的手
1.6 父母?jìng)兿Ｍ约液⒆痈敖?jīng)濟(jì)人”結(jié)婚嗎？
1.7 博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家
1.8 實(shí)證性問(wèn)題與規(guī)范性問(wèn)題
1.9 微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)
本章小結(jié)
第2章 供給與需求
● 為什么航空公司機(jī)票發(fā)售采取先到先得的政策？
● 為什么蘋(píng)果在消費(fèi)旺季價(jià)格下降，海邊別墅卻在消費(fèi)旺季價(jià)格上升？
2.1 本章概述
2.2 供求曲線(xiàn)
2.3 均衡數(shù)量與均衡價(jià)格
2.4 通過(guò)調(diào)整達(dá)到均衡
2.5 均衡狀態(tài)的部分優(yōu)點(diǎn)
2.6 自由市場(chǎng)與低收入人群
2.7 價(jià)格補(bǔ)貼
2.8 價(jià)格的分配和配置功能
2.9 供給與需求的決定因素
2.10 預(yù)測(cè)并解釋價(jià)格與數(shù)量的波動(dòng)
2.11 供求代數(shù)
本章概述
附 錄 稅收怎樣影響均衡價(jià)格與均衡數(shù)量
第二部分 消費(fèi)者行為理論
第3章 理性消費(fèi)者選擇
● 燃油稅和退稅政策有什么玄機(jī)？
● 給窮人發(fā)現(xiàn)金還是發(fā)食品券更好？
3.1 本章概述
3.2 機(jī)會(huì)集合或預(yù)算線(xiàn)
3.3 消費(fèi)者偏好
3.4 最優(yōu)可行組合
3.5 理性選擇模型的應(yīng)用
本章小結(jié)
附 錄 消費(fèi)者預(yù)算問(wèn)題的效用函數(shù)解法
第4章 個(gè)人需求和市場(chǎng)需求
● 為什么最近十多年野餐器具的本質(zhì)出現(xiàn)戲劇性變化？
● 為什么收入增加以后，購(gòu)買(mǎi)的某種商品反而更少了呢？
4.1 本章概述
4.2 價(jià)格變化帶來(lái)的影響
4.3 收入變化帶來(lái)的影響
4.4 價(jià)格變動(dòng)帶來(lái)的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)
4.5 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度
4.6 市場(chǎng)需求：個(gè)人需求曲線(xiàn)的總和
4.7 需求價(jià)格彈性
4.8 市場(chǎng)需求對(duì)收入的依賴(lài)關(guān)系
4.9 應(yīng)用：預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
4.10 需求的交叉價(jià)格彈性
本章小結(jié)
附 錄 需求理論的其余主題
第5章 理性選擇和需求理論的應(yīng)用
● 為什么收取會(huì)員費(fèi)的網(wǎng)球俱樂(lè)部還要收取場(chǎng)地費(fèi)？
● 為什么游樂(lè)園收取固定門(mén)票，而不按游樂(lè)項(xiàng)目受歡迎的程度單項(xiàng)收費(fèi)？
5.1 本章概述
5.2 用理性選擇模型來(lái)解釋政策問(wèn)題
5.3 消費(fèi)者剩余
5.4 整體福利比較
5.5 需求價(jià)格彈性的應(yīng)用
5.6 跨期選擇模型
本章小結(jié)
第6章 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和不確定條件下的選擇
● 為什么含蓄是一種迷人的品質(zhì)？
● 為什么小城市的人在職業(yè)裝上的花銷(xiāo)比大城市的人少？
6.1 本章概述
6.2 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)
6.3 不確定條件下的選擇
6.4 為糟糕結(jié)果上保險(xiǎn)
本章小結(jié)
附 錄 搜索理論與贏家詛咒
第7章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
● 為什么人們有利他的行為?
● 為什么人們要去給總統(tǒng)選舉投票？
7.1 本章概述
7.2 利他選擇
7.3 偏好的戰(zhàn)略作用
7.4 承諾問(wèn)題
7.5 欺騙行為
7.6 一個(gè)簡(jiǎn)單的思維實(shí)驗(yàn)
7.7 喜好必須有差異
7.8 喜好的重要性
本章小結(jié)
第8章 認(rèn)知局限和消費(fèi)者行為
● 為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現(xiàn)一般都不好？
● 為什么房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)經(jīng)常會(huì)帶客戶(hù)看兩棟基本一樣的房子，其中之一價(jià)格便宜、條件又好？
8.1 本章概述
8.2 有限的理性
8.3 非對(duì)稱(chēng)價(jià)值函數(shù)
8.4 沉沒(méi)成本
8.5 付現(xiàn)成本與機(jī)會(huì)成本
8.6 幸福感預(yù)測(cè)偏差
8.7 不確定條件下的選擇
8.8 判斷標(biāo)準(zhǔn)與偏見(jiàn)
8.9 認(rèn)知的心理物理學(xué)
8.10 實(shí)際決策的難度
8.11 自我控制陷阱
本章小結(jié)
第三部分 企業(yè)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論
第9章 生產(chǎn)
● 為什么一個(gè)花盆里出產(chǎn)的糧食總量，養(yǎng)不活全世界的人口？
● 為什么建筑工人現(xiàn)場(chǎng)制作墻體，而在屋頂上使用預(yù)制結(jié)構(gòu)？
9.1 本章概述
9.2 投入–產(chǎn)出關(guān)系以及生產(chǎn)函數(shù)
9.3 短期生產(chǎn)
9.4 長(zhǎng)期生產(chǎn)
9.5 規(guī)模收益
本章小結(jié)
附 錄 生產(chǎn)理論的數(shù)學(xué)外延
第10章 成本
● 為什么尼泊爾用人工生產(chǎn)砂礫，而美國(guó)用機(jī)器制造？
● 為什么工會(huì)強(qiáng)烈支持最低工資法？
10.1 本章概述
10.2 短期成本
10.3 生產(chǎn)分配
10.4 MP、AP、MC和AVC之間的關(guān)系
10.5 長(zhǎng)期成本
10.6 長(zhǎng)期成本與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
10.7 長(zhǎng)期和短期成本曲線(xiàn)之間的關(guān)系
本章小結(jié)
附 錄 成本理論的數(shù)學(xué)外延
第11章 完全競(jìng)爭(zhēng)
● 為什么彩色照片比黑白照片成本低？
● 為什么到20世紀(jì)70年代中期，18輪大貨車(chē)突然開(kāi)始采用機(jī)翼型設(shè)計(jì)？
11.1 本章概述
11.2 利潤(rùn)最大化目標(biāo)
11.3 完全競(jìng)爭(zhēng)的四大條件
11.4 最高利潤(rùn)點(diǎn)的短期生產(chǎn)條件
11.5 競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的短期供應(yīng)
11.6 短期競(jìng)爭(zhēng)平衡
11.7 短期競(jìng)爭(zhēng)性均衡的有效系數(shù)
11.8 生產(chǎn)者剩余
11.9 長(zhǎng)期生產(chǎn)調(diào)整
11.10 看不見(jiàn)的手
11.11 應(yīng)用
11.12 競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的長(zhǎng)期供應(yīng)曲線(xiàn)
11.13 供應(yīng)彈性
11.14 競(jìng)爭(zhēng)模型的應(yīng)用
本章小結(jié)
第12章 壟斷
● 為什么有些醫(yī)生和律師會(huì)對(duì)低收入顧客收取折扣價(jià)？
● 為什么電影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)學(xué)生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？
12.1 本章概述
12.2 壟斷的定義
12.3 壟斷的五種來(lái)源
12.4 利潤(rùn)最大化的壟斷者
12.5 壟斷者沒(méi)有供給曲線(xiàn)
12.6 長(zhǎng)期生產(chǎn)調(diào)整
12.7 價(jià)格歧視
12.8 壟斷效率損失
12.9 對(duì)自然壟斷的公共政策
本章小結(jié)
第13章 不完全競(jìng)爭(zhēng)
● 為什么公司有時(shí)會(huì)做一筆明知永遠(yuǎn)也用不著的投資？
● 為什么如今大多數(shù)城市的雜貨店比20世紀(jì)30年代時(shí)少得多？
13.1 本章概述
13.2 博弈論簡(jiǎn)介
13.3 一些特定的市場(chǎng)控制模型
13.4 規(guī)模收益遞增下的競(jìng)爭(zhēng)
13.5 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)
13.6 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的空間解釋
13.7 霍特林模型
13.8 消費(fèi)者偏好與廣告
本章小結(jié)
第四部分 要素市場(chǎng)
第14章 勞動(dòng)力要素
● 為什么雨天難打車(chē)?
● 為什么閑暇不是吉芬物品?
14.1 本章概述
14.2 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期勞動(dòng)力需求
14.3 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期勞動(dòng)力需求
14.4 勞動(dòng)力的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)
14.5 非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的勞動(dòng)力需求
14.6 勞動(dòng)力的供給
14.7 閑暇是吉芬物品嗎
14.8 非經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)勞動(dòng)力供給模型的反應(yīng)
14.9 市場(chǎng)供給曲線(xiàn)
14.10 買(mǎi)方壟斷
14.11 最低工資法案
14.12 工會(huì)
14.13 勞動(dòng)力市場(chǎng)歧視
14.14 統(tǒng)計(jì)學(xué)歧視
14.15 內(nèi)部工資結(jié)構(gòu)
14.16 贏家通吃的市場(chǎng)
本章小結(jié)
附 錄 工作場(chǎng)所安全經(jīng)濟(jì)因素
第15章 資本要素
● 為什么壟斷企業(yè)的股票，并不比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的股票好？
● 為什么投資信息不可靠?
15.1 本章概述
15.2 金融資本與現(xiàn)實(shí)資本
15.3 現(xiàn)實(shí)資本需求
15.4 租金與利率之間的關(guān)系
15.5 購(gòu)買(mǎi)資本商品的標(biāo)準(zhǔn)
15.6 確定利息率
15.7 實(shí)際利息率與名義利息率
15.8 股票與債券市場(chǎng)
15.9 怪異的投資信息
15.10 稅收政策與資本市場(chǎng)
15.11 經(jīng)濟(jì)租金
15.12 最大負(fù)荷定價(jià)
15.13 生產(chǎn)中的有限資源輸入
本章小結(jié)
附 錄 詳細(xì)論述可耗竭資源分配
第五部分 外部效應(yīng)、公共貨物品以及福利
第16章 外部效應(yīng)、產(chǎn)權(quán)以及科斯理論
● 為什么法律允許航空公司擅自駕駛班機(jī)超過(guò)私人領(lǐng)土？
● 為什么城市與城市之間的建筑高度限制不同？
16.1 本章概述
16.2 外部效應(yīng)的相互性
16.3 應(yīng)用：核電站的外部效應(yīng)
16.4 產(chǎn)權(quán)
16.5 外部效應(yīng)、有效性以及言論自由
16.6 吸煙規(guī)則：公開(kāi)場(chǎng)合與私人空間
16.7 積極外部效應(yīng)
16.8 位置外部效應(yīng)
16.9 稅收外部效應(yīng)
本章小結(jié)
第17章 政府
● 電視廣播公司根據(jù)什么來(lái)制定節(jié)目？
● 政府安排就業(yè)，好還是不好？
17.1 本章概述
17.2 公共物品
17.3 公共選擇
17.4 收入分配
本章小結(jié)
第18章 一般均衡與市場(chǎng)效率
● 開(kāi)放經(jīng)濟(jì)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，好還是不好？
● 如果取消稅收，全世界就會(huì)獲得更多的好處嗎？
18.1 本章概述
18.2 簡(jiǎn)單的交換經(jīng)濟(jì)
18.3 生產(chǎn)有效性
18.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有效性
18.5 國(guó)際貿(mào)易增益
18.6 一般均衡稅收
18.7 低效行為的其他來(lái)源
本章小結(jié)

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