新媒體概論

內容概要

　　《21世紀新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》對新媒體的理論與技術進行了全面的最新研究，主要探討了新媒體的特點、理論模型、類型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理、微觀經(jīng)營，手機媒體等?！?1世紀新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》反映了國內外新媒體研究的最新成果，讀者對象主要是新媒體研究者、教育者、從業(yè)人員，及新聞傳播專業(yè)的各類各級學生。《21世紀新媒體專業(yè)系列教材：新媒體概論》亦可以作為在職培訓教材。

作者簡介

匡文波，博士，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，是最早從事新媒體研究和教學的學者之一。已經(jīng)在國內外重要學術刊物上發(fā)表論文150余篇，并出版專著8種，《網(wǎng)絡傳播學概論》獲北京高等教育精品教材獎，入選2007年教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃。主持國家社會科學基金項目“傳播技術最新發(fā)展及其影響研究”、“手機媒體及其管理研究”等國家科研項目。在國內外重要學術刊物上發(fā)表論文180余篇，出版專著十余種。

書籍目錄

第1單元新媒體理論基礎 第1章新媒體導論 第1節(jié)新媒體的基本問題 第2節(jié)新媒體的優(yōu)勢 第3節(jié)新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊 第2章新媒體研究的理論模型 第1節(jié)新媒體給新聞傳播理論帶來的影響 第2節(jié)新媒體研究理論模型 第3章新媒體用戶特征研究 第1節(jié)新媒體時代的受眾理論 第2節(jié)網(wǎng)民的基本特征分析——由精英走向大眾化 第3節(jié)網(wǎng)民的心理和行為特征分析 第2單元新媒體的類型和形態(tài) 第4章新媒體的類型 第1節(jié)網(wǎng)絡人際傳播 第2節(jié)網(wǎng)絡群體傳播與網(wǎng)絡組織傳播 第3節(jié)網(wǎng)絡中的大眾傳播 第4節(jié)Web2.0 第5章Web1.O時代新媒體的主要形態(tài) 第1節(jié)搜索引擎 第2節(jié)門戶網(wǎng)站 第3節(jié)垂直網(wǎng)站 第4節(jié)電子商務網(wǎng)站 第6章博客 第1節(jié)博客的特點 第2節(jié)微博 第7章社交網(wǎng)站 第1節(jié)社交網(wǎng)站的概念、特點及其發(fā)展 第2節(jié)社交網(wǎng)站對傳播的影響 第3節(jié)社交網(wǎng)站帶來的一些問題 第8章視頻網(wǎng)站 第1節(jié)視頻網(wǎng)站的概念及特點 第2節(jié)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史 第3節(jié)視頻網(wǎng)站對傳播行業(yè)的影響 第3單元新媒體管理 第9章新媒體的宏觀管理 第1節(jié)新媒體帶來的負效應 第2節(jié)新媒體的管理對策 第3節(jié)正確看待新媒體的雙刃性 第4節(jié)發(fā)達國家對互聯(lián)網(wǎng)的管理 第5節(jié)網(wǎng)絡輿論的管理 第10章新媒體的微觀經(jīng)營 第1節(jié)網(wǎng)絡廣告 第2節(jié)電子商務模式 第3節(jié)收費服務模式 第11章新媒體中的著作權保護 第1節(jié)新媒體中著作權保護面臨的問題 第2節(jié)新媒體著作權的法律保護 第3節(jié)“避風港”原則和“紅旗”原則 第4節(jié)新媒體著作權的技術保護 第4單元新媒體的未來：移動信息傳播 第12章手機媒體 第1節(jié)手機：具有通信功能的迷你型電腦 第2節(jié)手機由人際溝通工具向大眾媒體的跨越 第3節(jié)手機媒體與新聞傳播 第4節(jié)3G：手機媒體發(fā)展的催化劑 第13章手機之外的移動信息傳播 第1節(jié)電子閱讀器 第2節(jié)平板電腦 參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   （十）新聞傳播從業(yè)人員不會失業(yè) 新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。新媒體具有傳播與更新速度快、信息量大、內容豐富、全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、互動性強、成本低的優(yōu)勢。① 新媒體在不斷進步與完善，存在的不足也正在被迅速地逐一克服；相反，擁有千年歷史的紙質媒體已經(jīng)沒有技術飛躍的可能。例如，人們在閱讀紙質媒體時可以在上面畫線、批注、圈點、折頁，甚至撕頁等等，過去的新媒體則不行；但是現(xiàn)在許多電子圖書已經(jīng)實現(xiàn)了對圖書內容的批注、圈點功能。 新媒體的許多功能是紙質媒體永遠不可能具備的，尤其是高速便捷的檢索功能與知識聚類功能。新媒體可以有聚類知識項的功能。新媒體中的各個知識項，可以根據(jù)需要在某一基準上自動進行聚合；而在另一基準上又可以換一種角度自動進行新的聚合。紙質媒體的不足，如檢索不便、信息貯存密度小、無法實現(xiàn)多媒體跨國傳播、印刷發(fā)行成本高等，正日益變得突出。作為中國古代四大發(fā)明之一的紙，正像一個步履蹣跚的長者，邁向歷史博物館。 隨著電腦的掌上化、第3代手機技術的普及，手機正在成為重要的新媒體，使得紙質媒體所具有的便攜性等優(yōu)勢完全喪失。從小就接觸新媒體的新一代讀者會拋棄傳統(tǒng)閱讀的習慣，電子書可以使人們的口袋中永遠有一個完整的圖書館，從紙上閱讀到屏幕閱讀，新媒體有望革新整個世界的閱讀形式。有人認為，過去關于紙質媒體消亡的預言都錯了；但是作者認為關于紙質媒體消亡的大趨勢并沒有錯，只是時間后移了。 作者認為，由于中國、日本、美國等世界各主要國家的紙質媒體讀者平均年齡均超過40歲，而其人均壽命均未超過90歲，因此，可以預言50年后紙質媒體將在主要國家退出歷史舞臺?？紤]到全球社會經(jīng)濟科技發(fā)展的不平衡，100年后，人們將只能在博物館中見到紙質媒體了。 美國北卡羅來納州州立大學教授菲利普·邁耶（Philip Meyer）在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中寫道：“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”

編輯推薦

《21世紀新媒體專業(yè)系列教材:新媒體概論》對新媒體的理論與技術進行了全面的研究，分別探討了新媒體的特點、理論模型、類型、宏觀管理、微觀經(jīng)營、用戶特征、手機媒體、著作權保護等。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。因此，加強新媒體的研究和教學對推進新聞傳播學學科進步、人才培養(yǎng)、產業(yè)升級乃至社會發(fā)展具有重要意義。讀者對象主要是新媒體研究者、教育者、從業(yè)人員，及新聞傳播專業(yè)的各類各級學生?！?1世紀新媒體專業(yè)系列教材:新媒體概論》亦可以作為在職培訓教材。

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