品牌管理

內(nèi)容概要

　　《通用管理系列教材·市場(chǎng)營銷：品牌管理》遵循品牌管理的一般流程，即從品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升、品牌評(píng)估等出發(fā)，全面而系統(tǒng)地介紹品牌管理的內(nèi)容、方法、步驟及實(shí)踐，并介紹品牌管理相關(guān)研究現(xiàn)狀及最新進(jìn)展。

作者簡(jiǎn)介

　　張平淡，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授，MBA中心主任。長期從事戰(zhàn)略與營銷、環(huán)境政策與管理領(lǐng)域方面的研究。

書籍目錄

第1篇 品牌管理的基礎(chǔ)第1章 認(rèn)識(shí)品牌第1節(jié) 品牌認(rèn)識(shí)的發(fā)展過程第2節(jié) 三維品牌模型第3節(jié) 品牌與商標(biāo)、商號(hào)第2章 品牌管理概述第1節(jié) 品牌管理的策略第2節(jié) 品牌管理的內(nèi)容第3節(jié) 品牌管理的流程第4節(jié) 品牌管理的組織第3章 品牌研究第1節(jié) 品牌形象理論第2節(jié) 品牌定位理論第3節(jié) 品牌資產(chǎn)理論第4節(jié) 品牌傳播理論第5節(jié) 品牌關(guān)系理論第6節(jié) 品牌生態(tài)理論第2篇 品牌規(guī)劃第4章 消費(fèi)行為、心理與品牌第1節(jié) 品牌與消費(fèi)心理第2節(jié) 品牌與消費(fèi)行為第3節(jié) 品牌與文化第4節(jié) 品牌認(rèn)知第5節(jié) 品牌形象第6節(jié) 品牌忠誠第5章 品牌戰(zhàn)略和品牌組合第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌第2節(jié) 營銷策略與品牌第3節(jié) 品牌與新產(chǎn)品第4節(jié) 品牌驅(qū)動(dòng)與品牌架構(gòu)第5節(jié) 品牌戰(zhàn)略第6節(jié) 品牌組合和管理第6章 品牌識(shí)別和品牌符號(hào)第1節(jié) 品牌識(shí)別模型第2節(jié) 品牌命名第3節(jié) 品牌口號(hào)第4節(jié) 品牌設(shè)計(jì)第5節(jié) 品牌故事第3篇 品牌傳播第7章 品牌定位第1節(jié) 品牌定位理論第2節(jié) 品牌定位方法第4節(jié) 品牌再定位第8章 品牌體驗(yàn)第1節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)營銷第2節(jié) 品牌的體驗(yàn)過程第3節(jié) 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)第9章 整合品牌傳播第1節(jié) 整合品牌傳播概述第2節(jié) 品牌的大眾傳播第3節(jié) 品牌的口碑傳播第4節(jié) 品牌的鼠碑傳播第5節(jié) 營銷活動(dòng)與品牌傳播第4篇 品牌提升第10章 品牌延伸與授權(quán)第1節(jié) 品牌延伸第2節(jié) 品牌授權(quán)第3節(jié) 品牌擴(kuò)展第4節(jié) 品牌創(chuàng)新第11章 品牌國際化第1節(jié) 全球化品牌第2節(jié) 品牌的國際化第3節(jié) 全球化品牌在中國第4節(jié) 中國品牌的國際化第5篇 品牌評(píng)估第12章 品牌資產(chǎn)與品牌價(jià)值第1節(jié) 品牌資產(chǎn)理論研究第2節(jié) 品牌價(jià)值的評(píng)估第3節(jié) 提升品牌資產(chǎn)第4節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理者第13章 品牌維護(hù)與保護(hù)第1節(jié) 品牌維護(hù)第2節(jié) 品牌的危機(jī)管理第3節(jié) 品牌保護(hù)與商標(biāo)保護(hù)第4節(jié) 品牌保護(hù)的實(shí)踐第14章 不同類型的品牌管理實(shí)踐第1節(jié) 服務(wù)品牌的建設(shè)與管理第2節(jié) 高科技產(chǎn)品品牌的建設(shè)與管理第3節(jié) 在線消費(fèi)者品牌的建設(shè)與管理第4節(jié) 奢侈品品牌的建設(shè)與管理第5節(jié) 零售商自有品牌的建設(shè)與管理第6篇 品牌管理的實(shí)踐第15章 雇主品牌與企業(yè)家個(gè)人品牌第1節(jié) 企業(yè)形象與品牌第2節(jié) 雇主品牌與企業(yè)聲譽(yù)第3節(jié) 個(gè)人品牌與企業(yè)家個(gè)人品牌第16章 公共性品牌第1節(jié) 國家品牌第2節(jié) 城市品牌第3節(jié) 行業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)集群品牌第4節(jié) NPO的品牌參考文獻(xiàn)

圖書封面

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