企業(yè)營銷策劃

內容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材:企業(yè)營銷策劃（第3版）》作者為國內早期從事市場營銷學專業(yè)相關課程教學的知名學者，并為多家企業(yè)提供營銷相關咨詢。緊密結合企業(yè)營銷實踐，以企業(yè)營銷行為為經(jīng)、以策劃所涉及的各方面內容為緯，指導讀者依據(jù)營銷理論對企業(yè)營銷活動進行前瞻性、可行性的設計和謀劃。

作者簡介

　　葉萬春，武漢理工大學教授，曾任中國高等院校市場學研究會常務理事。早年畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學貿易經(jīng)濟專業(yè)，一直從事市場營銷、工商管理等專業(yè)的教學和科研工作。在幾十家大中型企業(yè)舉辦過講座，并主持若干個重要科研課題。出版著作20余部，代表作有：《市場營銷學》、《國際市場營銷學》，《服務營銷學》（十一五）、《企業(yè)營銷策劃》（十一五）、《企業(yè)營銷戰(zhàn)略診斷》等。發(fā)表有關市場營銷方面的學術研究論文50余篇。

書籍目錄

第1篇 營銷策劃流程第1章 營銷策劃引論第1節(jié) 營銷策劃與營銷策劃業(yè)第2節(jié) 企業(yè)營銷策劃的原理與主題第2章 營銷策劃理念第1節(jié) 知識營銷理念第2節(jié) 辯證營銷理念第3節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理念第3章 營銷策劃創(chuàng)意第1節(jié) 營銷策劃中創(chuàng)意的運用第2節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意過程第3節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意技巧第4章 營銷策劃造勢第1節(jié) 營銷策劃的訪問調查第2節(jié) 營銷策劃的宣傳造勢第3節(jié) 營銷策劃的企業(yè)滲透第5章 營銷策劃分析第1節(jié) 企業(yè)營銷的機會與威脅分析第2節(jié) 企業(yè)營銷的優(yōu)勢與劣勢分析第3節(jié) 企業(yè)營銷的SWOT綜合分析第6章 營銷策劃作業(yè)第1節(jié) 營銷策劃組織第2節(jié) 營銷策劃程序第3節(jié) 營銷策劃文案第2篇 企業(yè)行為策劃第7章 企業(yè)入市策劃第1節(jié) 市場形勢分析與判斷第2節(jié) 企業(yè)入市的程序策劃第3節(jié) 企業(yè)入市的戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃第8章 產(chǎn)品推廣策劃第1節(jié) 產(chǎn)品品牌及營銷質量策劃第2節(jié) 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)策劃第3節(jié) 產(chǎn)品推廣中的合格認證策劃第4節(jié) 產(chǎn)品推廣的包裝策劃第5節(jié) 產(chǎn)品推廣的商標策劃第9章 品牌延伸策劃第1節(jié) 品牌延伸的正負面效應第2節(jié) 品牌延伸策略實施策劃第3節(jié) 副品牌與子品牌策劃第10章 營銷廣告策劃第1節(jié) 營銷廣告策劃的程序第2節(jié) 營銷廣告的媒體策劃第3節(jié) 營銷廣告的創(chuàng)意策劃第4節(jié) 廣告效果測定策劃第11章 企業(yè)公共關系促銷策劃第1節(jié) 企業(yè)公共關系促銷策劃程序第2節(jié) 企業(yè)公關專題活動策劃第3節(jié) 企業(yè)公關新聞和談判策劃第12章 營銷國際化策劃第1節(jié) 營銷國際化背景與國際市場分析第2節(jié) 我國企業(yè)進入國際市場的條件分析第3節(jié) 企業(yè)進入國際市場的營銷方式策劃第4節(jié) 企業(yè)擴大國際市場份額策略的策劃第3篇 營銷管理策劃第13章 企業(yè)形象策劃第1節(jié) 企業(yè)整體形象的內容分析第2節(jié) 國際CIS潮與中國導入CIS形勢分析第3節(jié) 企業(yè)導入CIS的模式及時機策劃第4節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序第5節(jié) 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心第14章 企業(yè)營銷制度策劃第1節(jié) 連鎖制的原理及策劃第2節(jié) 特許制的原理及策劃第3節(jié) 代理制的原理及策劃第15章 營銷業(yè)態(tài)策劃第1節(jié) 營銷業(yè)態(tài)競爭的背景分析第2節(jié) 直復營銷業(yè)態(tài)策劃第3節(jié) 倉儲式營銷業(yè)態(tài)策劃第4節(jié) 購物中心及超市策劃第16章 企業(yè)擴張策劃第1節(jié) 企業(yè)擴張戰(zhàn)略策劃第2節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品營銷與資本運營綜合策劃第3節(jié) 企業(yè)資本運營的方式方法策劃第17章 營銷避險策劃第1節(jié) 企業(yè)規(guī)避惡性價格競爭風險的策劃第2節(jié) 企業(yè)貨物運輸保險策劃第3節(jié) 企業(yè)利用期貨避險策劃附錄 學生模擬策劃案例案例1：梅江藍水園推廣策劃案案例2：武漢地區(qū)大學生市場聯(lián)想筆記本電腦營銷策劃書參考文獻

圖書封面

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