網(wǎng)絡營銷

內容概要

　　本書采用案例教學方法，通過案例引出問題，啟發(fā)思考，運用頭腦風暴尋找規(guī)律，舉一反三，加強對理論和學科體系的理解。在展開案例分析時，有三點要特別提請讀者注意：（1）不要太在意案例的背景企業(yè)，關鍵要看它當時的做法是否對我們有啟發(fā)意義；（2）不要脫離當時的歷史背景，重點研究企業(yè)在特定的環(huán)境下如何分析問題并取得成功的規(guī)律；（3）在討論中，不要期望立刻就得到正確的結論，能提出問題、啟發(fā)思考、引起討論就好。真理往往是辯出來的，而且越辯越明！
　　本書可作為電子商務、工商管理、市場營銷和計算機應用等各專業(yè)的本科或大專教材，可廣泛適用于企業(yè)管理者、市場推廣和營銷策劃人員、電子商務與網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員等。

書籍目錄

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡營銷概述
第1章 網(wǎng)絡營銷的沿革與發(fā)展
第1節(jié) 網(wǎng)絡技術的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變
第2節(jié) 網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展趨勢
第3節(jié) 網(wǎng)絡營銷及其發(fā)展
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第2章 網(wǎng)絡營銷的定義、功能、應用環(huán)境與技術基礎
第1節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念與發(fā)展
第2節(jié) 網(wǎng)絡營銷的應用環(huán)境與技術基礎
第3節(jié) 網(wǎng)絡營銷運作模式及體系創(chuàng)新
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅱ篇e時代的營銷傳播
第3章 網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
第1節(jié) 營銷的兩大目標及其實現(xiàn)途徑
第2節(jié) 網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式
第3節(jié) 大眾快速消費品的典型案例分析
第4節(jié) 工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第4章 理念傳播與消費趨勢引導
第1節(jié) 客戶及購買模式分析
第2節(jié) 理念傳播對消費趨勢的引導作用
第3節(jié) 以營銷策劃傳播經(jīng)營理念，引導消費趨勢
第4節(jié) 網(wǎng)絡營銷的應用模式
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第5章 網(wǎng)絡營銷的驅動模式
第1節(jié) 關于企業(yè)營銷策略定位的爭論
第2節(jié) 柯達公司網(wǎng)絡營銷策略分析
第3節(jié) 驅動市場型的網(wǎng)絡營銷策略
第4節(jié) 營銷理論及關注重心的轉移
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第6章 以服務捆綁營銷
第1節(jié) 強生公司網(wǎng)絡營銷策略分析
第2節(jié) 以人為本、滿足需要是捆綁營銷的前提
第3節(jié) 強生公司網(wǎng)絡營銷模式在中國的發(fā)展
第4節(jié) 網(wǎng)絡加速了營銷策略的演化進程
第5節(jié) 以營銷實踐創(chuàng)造市場，拉動需求
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第7章 增值服務
第1節(jié) 增值服務的基本概念
第2節(jié) 現(xiàn)代信息服務模式及其在營銷中的應用
第3節(jié) 類似網(wǎng)絡增值服務方法的發(fā)展與延伸
第4節(jié) 創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略
本章小結
重點概念和知識點
練習題
……
第Ⅲ篇 營銷網(wǎng)站創(chuàng)建
第Ⅳ篇　網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷傳播與運作方法
參考文獻

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無

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