網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)采用案例教學(xué)方法，通過(guò)案例引出問(wèn)題，啟發(fā)思考，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴尋找規(guī)律，舉一反三，加強(qiáng)對(duì)理論和學(xué)科體系的理解。在展開(kāi)案例分析時(shí)，有三點(diǎn)要特別提請(qǐng)讀者注意：（1）不要太在意案例的背景企業(yè)，關(guān)鍵要看它當(dāng)時(shí)的做法是否對(duì)我們有啟發(fā)意義；（2）不要脫離當(dāng)時(shí)的歷史背景，重點(diǎn)研究企業(yè)在特定的環(huán)境下如何分析問(wèn)題并取得成功的規(guī)律；（3）在討論中，不要期望立刻就得到正確的結(jié)論，能提出問(wèn)題、啟發(fā)思考、引起討論就好。真理往往是辯出來(lái)的，而且越辯越明！
　　本書(shū)可作為電子商務(wù)、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用等各專(zhuān)業(yè)的本科或大專(zhuān)教材，可廣泛適用于企業(yè)管理者、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員等。

書(shū)籍目錄

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的沿革與發(fā)展
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、功能、應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與發(fā)展
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用環(huán)境與技術(shù)基礎(chǔ)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式及體系創(chuàng)新
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第Ⅱ篇e時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播
第3章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的兩大目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)途徑
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式
第3節(jié) 大眾快速消費(fèi)品的典型案例分析
第4節(jié) 工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第4章 理念傳播與消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)
第1節(jié) 客戶及購(gòu)買(mǎi)模式分析
第2節(jié) 理念傳播對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)作用
第3節(jié) 以營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模式
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)模式
第1節(jié) 關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略定位的爭(zhēng)論
第2節(jié) 柯達(dá)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第3節(jié) 驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)理論及關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第6章 以服務(wù)捆綁營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第2節(jié) 以人為本、滿足需要是捆綁營(yíng)銷(xiāo)的前提
第3節(jié) 強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式在中國(guó)的發(fā)展
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)加速了營(yíng)銷(xiāo)策略的演化進(jìn)程
第5節(jié) 以營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐創(chuàng)造市場(chǎng)，拉動(dòng)需求
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
章末案例
第7章 增值服務(wù)
第1節(jié) 增值服務(wù)的基本概念
第2節(jié) 現(xiàn)代信息服務(wù)模式及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第3節(jié) 類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)方法的發(fā)展與延伸
第4節(jié) 創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
重點(diǎn)概念和知識(shí)點(diǎn)
練習(xí)題
……
第Ⅲ篇 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站創(chuàng)建
第Ⅳ篇　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)傳播與運(yùn)作方法
參考文獻(xiàn)

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無(wú)

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