營銷管理（第14版·全球版）

用戶評論 (總計171條)

•   營銷管理（第14版·全球版）2012最新版
  菲利普·科特勒《營銷管理》全球版唯一授權(quán)；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷圣經(jīng)　
  對于菲利普·科特勒及其經(jīng)典巨著《營銷管理》的贊譽評價，多不勝數(shù)，在此，作為科特勒先生這本巨著最新版的編輯，無需再加贊美之詞，精選兩條最能理解科特勒先生和《營銷管理》這本巨著的評價，與大家共享：
  　　網(wǎng)友梁仲惠：菲利普·科特勒的偉大之處在于他為我們開創(chuàng)了一條市場營銷理論開放之路，至于這條路是用水泥鋪裝還是用沙石鋪裝則根據(jù)每個實踐者和探索者的實際需要和追求來決定。
  　　《銷售與市場》雜志：翻開科特勒的《營銷管理》，這部讓你覺得艱澀難懂的厚厚的著作。盡管講得是高深的理論，但作者從最簡單的道理講起，帶著你按照他設(shè)計的路徑，蜿蜒而行。雖然中間你需要歇歇喝口水，但你并沒有精疲力竭的感覺，也沒有陡峭難攀的痛苦，你只需要跟著作者走，盡管累但一定能很順利地抵達(dá)終點。而當(dāng)你輕輕舒了一口氣合上科特勒的《營銷管理》，你才發(fā)現(xiàn)你曾經(jīng)越過了多么高的山，多么險的峰。這種看書的感覺不多見，我記得看馬克思的《資本論》時有過，看霍金的《時間簡史》時有過。這就是大師，大師就是能研究出高深的學(xué)問，又能將高深學(xué)問深入淺出地講給普通人聽的人。科特勒就是這樣一位大師，他的《營銷管理》就是這樣一本書。
  金榜圖書命題人2014.6大學(xué)英語四級新題型預(yù)測試卷（6套預(yù)測卷+1套最新真題+1套大綱樣卷）（基礎(chǔ)及強化階段適用）附贈1500個必考詞+50篇短文翻譯+20篇寫作范文+聽力原文原音
  
  內(nèi)容推薦
  　　1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。
  　　它首先受到美國眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國的企業(yè)界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷圣經(jīng)”最先被芝加哥大學(xué)用作市場營銷課程教材，現(xiàn)已成為世界公認(rèn)的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學(xué)。
  　　科特勒被美國營銷協(xié)會推選為營銷思想界第一領(lǐng)袖，各界頒發(fā)給他的營銷獎項不計其數(shù)?？铺乩盏氖滓暙I(xiàn)在于“把營銷原理引入企業(yè)管理的最前線”，并始終依據(jù)時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報》（FinancialTimes）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學(xué)院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學(xué)員都研讀過這部經(jīng)典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學(xué)者，還是研究營銷理論的新人；上至企業(yè)的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經(jīng)典的教科書和營銷指南。
  　　第14版進(jìn)行了重要更新：
  　　充分體現(xiàn)營銷環(huán)境的重大變化，借此強調(diào)本書的重要主題：新的營銷現(xiàn)實使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。
  　　近一半的專欄內(nèi)容為新編撰的：多為真實公司資料，覆蓋了各種產(chǎn)品、服務(wù)和市場,生動闡釋了各章的主要概念和內(nèi)容。
  　　各章末新增兩個“**營銷案例”，突出展現(xiàn)市場領(lǐng)先企業(yè)在營銷實踐中所取得的成就。
  　　相關(guān)章節(jié)調(diào)整：
  　　第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補充了許多最新的素材；
  　　將有關(guān)市場預(yù)測的內(nèi)容置于第3章“收集信息和預(yù)測需求”，使該主題與營銷環(huán)境的相關(guān)內(nèi)容有機地匹配；
  　　第5章標(biāo)題由“創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創(chuàng)造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領(lǐng)域的重視；
  　　第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態(tài)”，對內(nèi)容進(jìn)行了整合和調(diào)整，第11章新增有關(guān)經(jīng)濟下滑時期的營銷素材。
  作者簡介
  　　菲利普·科特勒（Philip Kotler） 市場營銷學(xué)權(quán)威，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際營銷學(xué)S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。
  　　營銷學(xué)領(lǐng)域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發(fā)表了100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的最優(yōu)秀年度論文作者。美國營銷協(xié)會設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”的第一位獲獎人。1975年，因在市場營銷科學(xué)上獨創(chuàng)性的貢獻(xiàn)榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D·康弗斯獎”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔(dān)任多家公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等。是美國管理科學(xué)學(xué)會市場營銷學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學(xué)學(xué)會信托人等。
  　　凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授，擁有卡耐基-梅隆大學(xué)碩士學(xué)位和杜克大學(xué)博士學(xué)位，曾執(zhí)教于斯坦
•   營銷管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授權(quán)；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷圣經(jīng)），雖然有些難懂，慢慢讀！
•   菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授權(quán)
•   很厚實的一本教材，拿到手簡單的看了幾頁，我為作者的博大精深的學(xué)識和智慧所嘆服，原作者真是名不虛傳的國際級市場營銷管理大師。書本中案例之多引人入勝?？铺乩战淌谠跁信哉鞑┮?，信手拈來，給讀者呈現(xiàn)豐盛的精神食糧，很值得大家學(xué)習(xí)。
•   菲利普﹒科特勒《營銷管理》好評
•   我是同事買了兩本書一本營銷原理13一本營銷管理14 營銷原理13不是很滿意 對營銷原理14還是很喜歡的 樣子大氣 內(nèi)容也是科特勒原版翻譯的
•   科特勒是這樣一位大師，他的《營銷管理》就是這樣一本書
•   科特勒先生的《營銷管理》即可以作為 理論學(xué)習(xí)讀物 ，又不愧是一本營銷實戰(zhàn)秘籍
•   科特勒是營銷以及營銷戰(zhàn)略的教父，所有大公司都是以他的方式進(jìn)行營銷規(guī)劃
•   幾年前剛開始接觸市場與銷售，那個時候曾經(jīng)在書攤上看到一本科特勒的營銷，那時候翻了翻，覺得不知所云。工作幾年下來，回頭再看。經(jīng)典之所以堪稱為經(jīng)典是因為具有持久的生命力，而非曇花一現(xiàn)。人大出版的公司管理翻譯類書籍，是經(jīng)典中的經(jīng)典。盡管在翻譯的時候優(yōu)于文字的差異總有一些善哉的感覺，但是這些大部頭的書籍，經(jīng)典的書籍。時不時拿出來翻閱。對自己的工作與知識面的拓展是起到了絕對的好處。視野與格局基本決定了一個人的成長空間。多看經(jīng)典書籍，拋棄那些時髦的管理理論與暢銷書籍的誘惑吧。只有經(jīng)典才能持續(xù)……
•   不愧是全球公認(rèn)的營銷學(xué)圣經(jīng)，剛?cè)胧值?，目前正在研讀，雖然是只看了幾章，但絕對值得擁有，本人并不是營銷專業(yè)的，但本著“要多看看營銷學(xué)方面的書，因為生活中你無時無刻不在向別人推銷展示你自己”。
•   營銷學(xué)國際大師作品，經(jīng)典書籍，對企業(yè)高級管理著和營銷經(jīng)理有重大指導(dǎo)和幫助，是不可多得的好書
•   《營銷管理》不同于《市場營銷原理》，對于具有市場營銷理論和實踐基礎(chǔ)的人來講，比較容易閱讀理解。初學(xué)市場營銷者還是從讀《市場營銷原理》開始。兩本書的讀者對象不同。
•   1、全球化視角在這一版本上體現(xiàn)得淋漓盡致，取材廣泛，全球視野，正如書名—全球版！2、收入最新學(xué)科前沿成果，體現(xiàn)營銷管理的與時俱進(jìn)。3、內(nèi)容詳實，條理清晰，權(quán)威專業(yè)！
•   內(nèi)面確實很多概念、理論。剛買此書認(rèn)為沒什么實質(zhì)性內(nèi)容，都是理論性的東西，于是前1/3是隨便看看，記一下概念，看看例子。因為沒講例子跟理論結(jié)合，所以此書前期對我吸引力不大。
  　　斷續(xù)看，后來在marketing領(lǐng)域上工作了，才發(fā)現(xiàn)很多理論都可以跟工作聯(lián)系起來。
  　　比如體驗營銷等。
  　　
  　　Marketing很需要時間去學(xué)習(xí)。
•   大師的經(jīng)典的著作，幾十年一直風(fēng)靡世界，書的內(nèi)容也在與時俱進(jìn)，是我們現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該系統(tǒng)的學(xué)習(xí)營銷管理的典籍。
•   之前看了13版電子版的，可是沒看紙質(zhì)版的總覺沒看過一樣，所以還是買了紙質(zhì)的，14版的你13版增加了很多心的教材，，雖然有所更新當(dāng)還是遵循12版的結(jié)構(gòu)，將全書劃分成8個部分。涵蓋了經(jīng)驗豐富的營銷管理人員的營銷戰(zhàn)略，營銷管理中所需了解的所有主題。
•   這本書你還需要看評價？我是會罵你的！我可能告訴你，我10分鐘前收到了這本書，心中的喜悅猶如我第一次和我的初戀表白，并且她同意時我的心情！我會用一生來保護(hù)它，愛它，每年去向它學(xué)習(xí)！營銷管理，一個做營銷的人必看的書！(購買過程不是很順利，一開始買來是個殘缺品，都破了皺了，我沒收。我立即又買了兩本，剛剛收到，選其中一本最好的，還不錯，就是還有一點褶皺，但是能夠原諒，因為800多頁，是不太好在倉庫放的那么完整。但是我依舊對當(dāng)當(dāng)?shù)膸齑婀芾沓钟斜Ａ粢庖姡?
•   從朋友那里看到《營銷管理-13版-中國版》，感覺不錯，就買了最新版的，希望能學(xué)到新知識，對以后的工作有幫助
•   這本書，是整個社會企業(yè)營銷的圣經(jīng)，相當(dāng)詳細(xì)與準(zhǔn)確。案例之豐富，解釋之精準(zhǔn)，是企業(yè)營銷管理的必讀書。
•   營銷管理（第14版﹒全球版
•   我是做技術(shù)支持的，以前有一本《專業(yè)化銷售基于信任的方法》對我的影響較深刻，這本營銷管理內(nèi)容好豐富，好好武裝一下自己。
•   營銷管理的經(jīng)典之作，作為教科書來學(xué)習(xí)，適合長期學(xué)習(xí)研究。
•   對于從事營銷策劃管理工作的人來說，這本書絕對是經(jīng)典的教科書。值得收藏。
•   現(xiàn)代營銷管理的經(jīng)典理論，對于一些從事營銷理論研究的人是必備工具書。如果想從中學(xué)到一此營銷實踐就不建議選了。
•   營銷管理的圣經(jīng)
•   促銷買的，性價比很高，據(jù)說是營銷理論的大作，作為一名管理人員，需要全方位的了解各種管理理論。努力學(xué)習(xí)中。
•   學(xué)習(xí)營銷管理的經(jīng)典教材，慢慢看，還需要實踐
•   書看過了，很滿意。我本身不是學(xué)這個專業(yè)的，想學(xué)習(xí)一下營銷管理，書講的很清晰。
•   對營銷管理面的理論知識較為匱乏，相信這本書能給我需要的補給！
•   大學(xué)時旁聽市場營銷課，老師就用這本教材～一直想買的～
•   營銷管理足足有800多頁啊，這個專業(yè)要讀的書太多了，真心感覺不會再愛了。
•   書還沒看，大概看了下還不錯吧，第一次讀市場營銷的類容，希望內(nèi)容滿意。
•   畢竟是教科書，內(nèi)容詳細(xì)、具體、科學(xué)，建議從事營銷的經(jīng)理，主管甚至是自助創(chuàng)業(yè)的人看看，不過要提醒依據(jù)這個本書有不同版本，建議買13版的最好
•   營銷管理，很經(jīng)典的教材啦！??！值得好好學(xué)習(xí)啊。
•   厚實，全面，企業(yè)的發(fā)展依賴于好的營銷管理。
•   感覺和市場營銷原理一起研究，會更好
•   看到這本書，好想再買一本市場營銷管理！
•   以營銷為導(dǎo)向的管理，我還是第一次接觸
•   營銷管理比較經(jīng)典的書籍，推薦！
•   雖然還沒有看完，我是完全將這本書當(dāng)做工具書來看的，因為我是需要了我就查找，我覺得比其他的國內(nèi)的市場營銷的理論都要精細(xì)。
•   對于一個市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說，這無疑是一本經(jīng)典，不過或許是我自己水平還觸摸不到那道坎，很多原理還理解不了。可是我相信這本書讀下去收獲一定會很大的。
•   營銷管理人士必讀，是一本很有教益的書，不過我強烈建議當(dāng)當(dāng)先將商品裝進(jìn)包裝袋之后再裝盒打包，不然購得的書很容易就壓皺變臟了，希望改進(jìn)
•   營銷管理這本書確實好，寫得精彩
•   書很棒，學(xué)營銷管理的可以看看
•   營銷管理之父飛利浦的書，要多讀幾遍才能得到真理！
•   書很厚，內(nèi)容很充實。有很多有用的案例，對于學(xué)習(xí)市場營銷的人來說很有用。
•   對于營銷管理一個全面的分析，好書
•   深入的了解和認(rèn)識什么是營銷以及營銷管理
•   管理營銷
•   非常綜合性的營銷管理！
•   營銷管理必備書籍
•   全球化時代的營銷圣經(jīng)。
•   我先前去書店去看過，所以書肯定是正版的，印刷、紙張都沒有任何問題。唯一小小的遺憾這本書的紙張確實比較薄，不利于鋼筆書寫。這本書，我認(rèn)為是培養(yǎng)營銷理論素養(yǎng)的必備，確實是經(jīng)典之著，必須在閱讀很多遍才能有所斬獲。而要真正想有大成，則需要在實踐中去思考、總結(jié)和感悟了。
•   非常深入地闡釋了品牌營銷的理念。
•   作為市場營銷人員的必備入門書籍，剛畢業(yè)的時候借閱過一次，十年后再來看這本書又有很多新的感觸。當(dāng)當(dāng)配送包裝跟速度也很靠譜。推薦。
•   書很經(jīng)典，做市場營銷的必備，價錢比書店和其他網(wǎng)站便宜，買書還得是當(dāng)當(dāng)
•   以前在學(xué)校就看過菲利普.科特勒的營銷學(xué)，感覺通俗易懂，翻譯的也很好，不妨收藏
•   本書非常全面的介紹了市場營銷的理論和方法
•   市場營銷的經(jīng)典入門書籍，通俗易懂，非常棒。
•   我們老師說這本書很基礎(chǔ)，面對中國的營銷市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠我覺得他是嫉妒！??！
•   剛看完《切割營銷》和《定位》之后，發(fā)現(xiàn)越來越喜歡營銷了。大師的作品需要慢慢研究，特別是這么厚的大板頭，不過看完一定會受益匪淺的。
•   經(jīng)典就是經(jīng)典！讀者一本，勝過讀書店里亂七八糟的雜書，不過如果英文好的話，可以讀讀原著，畢竟翻譯的文字，再好，也會感覺語言上的唐突??！不過，真的推薦營銷人員讀讀?。?/li>
•   營銷世界的經(jīng)典 之前買了13版 然后推薦給同事 這是幫他代買的
•   并不是做銷售類職業(yè)才需要這本書，做銷售系統(tǒng)的IT技術(shù)人員也可以一讀。
  了解更多的營銷銷售理念，貼近真正的業(yè)務(wù)需求。
•   營銷的經(jīng)典，學(xué)生的圣經(jīng)~~~
•   推薦市場營銷專業(yè)的同學(xué)購買
•   同事山大市場營銷畢業(yè)生，說很不錯!
•   要不怎么說是圣經(jīng)呢，就是因為一切營銷理論皆源于此
•   最近看了很多推薦,說書要雜讀,即使不從事營銷工作這方面的書看得對自己還是有幫助的,很厚的一本書,希望自己可以讀完,都已經(jīng)14版了,應(yīng)該有它的道理吧
•   這本書雖然還在學(xué)習(xí)中，可以感覺到的這絕對是本與時代同步的營銷知識書本，值得分享！一定會好好學(xué)習(xí)~
•   從11版看到現(xiàn)在，一如既往的經(jīng)典！營銷人士案頭必備！
•   營銷圣經(jīng)，名副其實
•   一本營銷圣經(jīng)，很不錯，計劃認(rèn)真閱讀！
•   營銷界的圣經(jīng)
•   很喜歡的經(jīng)典營銷教科書
•   這本書很不錯，學(xué)習(xí)營銷的原汁原味經(jīng)典之作。
•   書內(nèi)容豐富，營銷體系完整，作者太牛了。真的很不錯，學(xué)習(xí)MBA的好書。
•   最經(jīng)典的營銷指導(dǎo)書籍。
•   很經(jīng)典，很透徹。書的條理很清晰，一些營銷基本知識脈絡(luò)很清楚，而且每個基礎(chǔ)概念或者是名詞出現(xiàn)，會有案例解釋。
•   快遞太給力了，頭一天的買的，第二天下午就到了，比當(dāng)時訂單上顯示的還快一天，而且快遞員的態(tài)度特別好。書的內(nèi)容很好，很喜歡，我算是剛剛接觸營銷但是感覺內(nèi)容非常不錯，書價值絕對高于這個價錢！
•   這本書是我們都要讀的，不管你是從事什么職業(yè)，我們都要時時刻刻的營銷自己。書才看一點，感覺很不錯，例子很好，很實用，讓我們能夠跟容易理解。
•   營銷教材經(jīng)典之作，值得細(xì)細(xì)品讀，研究！
•   營銷類專業(yè)學(xué)生必看書籍，理論加時間才能得到進(jìn)步
•   領(lǐng)導(dǎo)介紹給我的，想要了解營銷，就先看懂這本，繼續(xù)攻讀中，還需要反復(fù)品味啊~
•   非常經(jīng)典，絕對是五星級的營銷書籍。跟以前的版本相比，增加了新的知識，章節(jié)結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)。可以當(dāng)作營銷的字典來使用。
•   真的很實用，也從中讓人了解營銷模式，對工作，和準(zhǔn)備走進(jìn)營銷行業(yè)的入門者和管理者很有幫助。
•   營銷之父之作，教科書式。
•   營銷管理學(xué)的經(jīng)典著作，好書~
•   上學(xué)時學(xué)過，從事營銷工作7年后再讀感覺大不同
•   很好的一本書，講營銷的，很值得一讀
•   營銷必備經(jīng)典書籍，書的質(zhì)量非常好
•   書很好，營銷方面的經(jīng)典書
•   營銷是一門學(xué)問，很深
•   經(jīng)典的營銷學(xué)習(xí)書，營銷人員必備書籍
•   很多營銷案例，經(jīng)典好書
•   經(jīng)典！營銷專業(yè)非讀不可的書！不是本專業(yè)的也可以讀！
•   做營銷的必讀著作
•   厚厚的一本，涉及到了營銷各個方面
•   剛剛進(jìn)入職場，營銷方面的書籍少不了，看了挺深奧的，需要慢慢品味！

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