廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《高等院校精品課程教材：廣告學(xué)概論》為2009年湖北省精品課程“廣告學(xué)概論”配套教材。
　　編寫體例新穎。全書分為學(xué)科篇、學(xué)理篇、實(shí)務(wù)篇和產(chǎn)業(yè)篇，既涵蓋了廣告學(xué)的主要知識(shí)點(diǎn)，又不同于諸多教材以廣告作業(yè)流程為線索的框架體系。
　　理論與實(shí)踐緊密聯(lián)系。學(xué)科篇和學(xué)理篇對(duì)廣告學(xué)領(lǐng)域的眾多理論問題進(jìn)行了總結(jié)，實(shí)務(wù)篇和產(chǎn)業(yè)篇對(duì)廣告業(yè)實(shí)踐和運(yùn)作作了重點(diǎn)介紹。全書概念表述清晰規(guī)范，論證充分。
　　內(nèi)容注重新意。關(guān)注廣告學(xué)界和業(yè)界的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，采用最新的理論、案例和數(shù)據(jù)，令讀者耳目一新。

作者簡介

　　張賢平，中南民族大學(xué)新聞傳播學(xué)教授，校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心副主任、廣告學(xué)學(xué)科帶頭人。中國廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、湖北省廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任委員、湖北省企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)學(xué)術(shù)顧問。多年來從事廣告學(xué)的教學(xué)與研究以及創(chuàng)新教育管理工作，主編、參編多部著作。受邀為近百家企業(yè)進(jìn)行廣告策劃和品牌塑造，同時(shí)兼任中央電視臺(tái)《贏在中國》評(píng)委、湖北電視臺(tái)《創(chuàng)意無限》欄目高級(jí)顧問、教育部主辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)委、中國廣告作品年鑒評(píng)委、臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》金犢獎(jiǎng)大陸執(zhí)委及評(píng)委。
　　黃迎新，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，廣告學(xué)系主任。主要研究領(lǐng)域集中在廣告、傳媒產(chǎn)業(yè)和民族文化傳播等方面。主持教育部人文社科青年項(xiàng)目、湖北省教育廳項(xiàng)目、中南民族大學(xué)社科青年基金項(xiàng)目各1項(xiàng)。出版專著1部，主編和參編教材5部，發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

第1篇 學(xué)科篇
　第1章 廣告學(xué)的學(xué)科發(fā)展
　　第1節(jié) 廣告學(xué)的緣起與誕生
　　第2節(jié) 廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程
　　第3節(jié) 全球視野中的我國廣告學(xué)學(xué)科現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
　第2章 廣告學(xué)本體規(guī)范
　　第1節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象
　　第2節(jié) 廣告學(xué)的研究方法
　第3章 學(xué)科互涉的廣告學(xué)
　　第1節(jié) 廣告學(xué)與營銷學(xué)的互涉
　　第2節(jié) 廣告學(xué)與傳播學(xué)的互涉
　　第3節(jié) 廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的互涉
　　第4節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué)的互涉
　　第5節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的互涉
第2篇 學(xué)理篇
　第4章 廣告本體研究
　　第1節(jié) 廣告的誕生與廣告形態(tài)演進(jìn)
　　第2節(jié) 廣告的定義與本質(zhì)特征
　　第3節(jié) 廣告的類型學(xué)研究
　　第4節(jié) 廣告的功能
　第5章 廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />　　第1節(jié) 廣告信息生產(chǎn)模式
　　第2節(jié) 廣告效果生成模式
　　第3節(jié) 廣告信息過程模式
　第6章 廣告基本理論
　　第1節(jié) 廣告訴求理論
　　第2節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
　　第3節(jié) 品牌理論
　　第4節(jié) 整合營銷傳播理論
第3篇 實(shí)務(wù)篇
　第7章 市場(chǎng)調(diào)查與分析
　　第1節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析的籌備及策劃階段
　　第2節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析的實(shí)施及提案階段
　第8章 廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)
　　第1節(jié) 廣告創(chuàng)意
　　第2節(jié) 廣告文案寫作
　　第3節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法
　第9章 廣告策劃
　　第1節(jié) 廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位
　　第2節(jié) 廣告活動(dòng)的策略安排
　　第3節(jié) 廣告策劃書的撰寫及廣告提案技巧
　第10章 廣告媒體的選擇與開發(fā)
　　第1節(jié) 廣告媒體的類型與特點(diǎn)
　　第2節(jié) 廣告媒體的選擇及組合
　　第3節(jié) 廣告新媒體開發(fā)
　第11章 廣告效果測(cè)評(píng)
　　第1節(jié) 廣告效果概述
　　第2節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容與方法
第4篇 產(chǎn)業(yè)篇
　第12章 廣告產(chǎn)業(yè)機(jī)制
　　第1節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)概述
　　第2節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制--廣告代理制
　第13章 廣告產(chǎn)業(yè)組織
　　第1節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　第2節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈
　……
第14章 廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制
第15章 告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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