營銷思想史

內(nèi)容概要

　　營銷思想史是研究營銷思想和學(xué)說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營銷學(xué)的一個重要分支學(xué)科。營銷思想史以營銷思想或營銷學(xué)說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學(xué)說及其產(chǎn)生發(fā)展的背景與對后世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學(xué)派之間的承襲、更替、對立的關(guān)系等。對學(xué)科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學(xué)科成熟程度的一個重要指標。本書作為國內(nèi)第一部專門講述營銷思想史的教材，具有開創(chuàng)性和奠基性的意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上分為三篇：歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專題演進篇。全書按照營銷思想的發(fā)展脈絡(luò)，對營銷思想發(fā)展的四個歷史階段，九個主要思想學(xué)派和四個有代表性的論題進行了詳細的介紹。

作者簡介

郭國慶
經(jīng)濟學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第七屆全國青聯(lián)委員。國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部評審組專家，中國高校市場學(xué)研究會副會長，中國商業(yè)史學(xué)會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal
of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of
Marketing雜志編委，英國牛津大學(xué)企業(yè)聲譽中心國際研究員。
曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院訪問教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長,中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院副院長，《管理世界》雜志學(xué)術(shù)指導(dǎo)，中國光大銀行獨立董事。
曾獲全國普通高校優(yōu)秀教材一等獎（2002）、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會中國青年科技論壇優(yōu)秀論文特等獎（1999）、北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。
所編著的教材中，《市場營銷學(xué)概論》榮獲教育部2008年度高等教育精品教材；《市場營銷學(xué)通論》（第三版）榮獲中國市場學(xué)會改革開放30年精品教材、教育部2007
年度高等教育精品教材。先后完成《市場營銷管理：理論與模型》、《現(xiàn)代非營利組織研究》、《體驗營銷新論》、《營銷決策模型》等學(xué)術(shù)著作7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，其中在國際學(xué)術(shù)會議或國外刊物上發(fā)表論文12篇。主持國家自然科學(xué)基金項目7項，國家社會科學(xué)基金項目1項，國家教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃項目2項。1995年入選北京市哲學(xué)社會科學(xué)“百人工程”。2004年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。享受國務(wù)院特殊津貼。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論
　　第1節(jié) 營銷思想史的概貌
　　第2節(jié) 營銷實踐的演變
第1篇 歷史發(fā)展篇
　第2章 營銷思想的萌芽
　　第1節(jié) 營銷的善與惡
　　第2節(jié) 營銷與國家目標
　　第3節(jié) 消費者主權(quán)論和作為交換的營銷
　　第4節(jié) 營銷視角的整合
　　第5節(jié) 中國營銷思想的萌芽
　第3章 營銷學(xué)的古典時代
　　第1節(jié) 營銷思想體系化的背景
　　第2節(jié) 營銷學(xué)的創(chuàng)立
　　第3節(jié) 美國早期的營銷學(xué)派
　　第4節(jié) 營銷學(xué)的成長
　第4章 現(xiàn)代營銷學(xué)的形成
　　第1節(jié) 現(xiàn)代營銷學(xué)產(chǎn)生的背景
　　第2節(jié) 奧德遜的貢獻
　　第3節(jié) 營銷學(xué)的成熟
　第5章 營銷思想的擴展
　　第1節(jié) 營銷思想擴展的背景
　　第2節(jié) 菲利普?科特勒的貢獻
　　第3節(jié) 營銷思想的擴展
第2篇 思想學(xué)派篇
　第6章 商品學(xué)派
　　第1節(jié) 商品學(xué)派的初創(chuàng)
　　第2節(jié) 商品學(xué)派的修正和發(fā)展
　　第3節(jié) 商品學(xué)派的衰退和演變
　第7章 職能學(xué)派
　　第1節(jié) 阿奇?W?肖與早期的職能分類
　　第2節(jié) 麥加利的創(chuàng)新
　　第3節(jié) 職能學(xué)派的發(fā)展和消亡
　第8章 機構(gòu)學(xué)派
　　第1節(jié) 機構(gòu)學(xué)派的興起
　　第2節(jié) 機構(gòu)學(xué)派的鼎盛
　　第3節(jié) 機構(gòu)學(xué)派的演變
　第9章 區(qū)域?qū)W派
　　第1節(jié) 區(qū)域?qū)W派的定量研究
　　第2節(jié) 區(qū)域?qū)W派的概念構(gòu)建
　第10章 營銷管理學(xué)派
　　第1節(jié) 營銷管理學(xué)派的興起
　　第2節(jié) 營銷范式擴展的影響
　第11章 營銷系統(tǒng)學(xué)派
　　第1節(jié) 營銷系統(tǒng)學(xué)派的基本觀點
　　第2節(jié) 宏觀和微觀營銷系統(tǒng)
　第12章 消費者行為學(xué)派
　　第1節(jié) 消費者行為學(xué)派的產(chǎn)生和興盛
　　第2節(jié) 消費者行為學(xué)派的擴展
　第13章 宏觀營銷學(xué)派
　　第1節(jié) 宏觀營銷學(xué)派的先驅(qū)
　　第2節(jié) 關(guān)于宏觀營銷定義的爭論
　　第3節(jié) 宏觀營銷學(xué)派的變遷
　第14章 社會交換學(xué)派
　　第1節(jié) 社會交換學(xué)派的產(chǎn)生
　　第2節(jié) 一般交換概念的興起
第3篇 專題演進篇
　第15章 營銷量化研究的發(fā)展
　　第1節(jié) 營銷量化研究的興起
　　第2節(jié) 營銷決策模型的研究應(yīng)用
　第16章 國際營銷的發(fā)展
　　第1節(jié) 國際營銷的先驅(qū)
　　第2節(jié) 國際營銷的發(fā)展和傳播
　第17章 服務(wù)營銷的發(fā)展
　　第1節(jié) 服務(wù)營銷的興起和發(fā)展
　　第2節(jié) 服務(wù)營銷研究的主要論題
　第18章 城市營銷的發(fā)展
　　第1節(jié) 城市營銷的發(fā)展過程
　　第2節(jié) 城市營銷研究的主要論題
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：不過，大多數(shù)歷史學(xué)家認為，營銷作為一門學(xué)科最早是作為應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)的一個分支產(chǎn)生的。多個經(jīng)濟學(xué)派為那一時期的營銷研究提供了支持，尤其是古典經(jīng)濟學(xué)派、新古典經(jīng)濟學(xué)派、德國歷史學(xué)派和美國制度學(xué)派。經(jīng)濟學(xué)是營銷學(xué)的一個母學(xué)科，管理學(xué)作為營銷學(xué)的姊妹學(xué)科產(chǎn)生于20世紀早期。在泰勒和吉爾布雷思的領(lǐng)導(dǎo)下，科學(xué)管理研究了工人任務(wù)、成本、實踐和動作，極大地提高了工廠的效率。工廠系統(tǒng)的顯著改進和大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致了大規(guī)模分銷的出現(xiàn)，分銷問題成為亟待解決的學(xué)術(shù)問題，引發(fā)了營銷學(xué)的創(chuàng)立。在古典營銷學(xué)時代，理解營銷思想的傳統(tǒng)研究方法產(chǎn)生。在20世紀初，美國的商業(yè)呈現(xiàn)爆炸式的成長。移民持續(xù)不斷地涌向城市，全國性品牌和連鎖商店開始出現(xiàn)，郊區(qū)實行免費的信件和包裹遞送服務(wù)，報紙和雜志廣告迅速成長，橫跨大陸的鐵路的完成創(chuàng)造了空前數(shù)量的干線，許多小城市都通了鐵路，較大的城市出現(xiàn)了公共交通，持續(xù)增長的汽車和卡車行駛在不斷延伸的公路上。這些發(fā)展將農(nóng)民通過代理商和經(jīng)紀人與城市消費者連接起來，連接起制造商和批發(fā)商、批發(fā)商和零售商，這時的零售商已經(jīng)不僅僅是小型的專門店，而且包括嶄新的大型百貨店和全國性的郵購公司，最終到達家庭消費者。思考市場分銷改進的時機已經(jīng)成熟。為了將營銷中不同的主題組織起來，在這個新近出現(xiàn)的學(xué)科中的營銷先驅(qū)們發(fā)展了三種對營銷現(xiàn)象進行科學(xué)研究的方法：（1）商品分類；（2）職能分類；（3）機構(gòu)分類?，F(xiàn)在一起稱為營銷研究的傳統(tǒng)研究方法，最早使用的原因是反駁當(dāng)時流行的“中間商在農(nóng)民和消費者之間傳遞高價”和廣泛持有的“營銷的高成本、浪費和缺乏效率”的看法。營銷職能強調(diào)由專業(yè)的營銷機構(gòu)（貿(mào)易企業(yè)）在將農(nóng)產(chǎn)品和制造品從供應(yīng)地轉(zhuǎn)移到需求地的過程中所執(zhí)行的分銷和交換活動是對社會有用和具有經(jīng)濟價值的。第三個時期，大約是1955-1975年，稱為營銷范式轉(zhuǎn)移時期。這場從傳統(tǒng)研究方法向現(xiàn)代營銷思想學(xué)派的范式轉(zhuǎn)移運動推動了營銷學(xué)的進步。第二次世界大戰(zhàn)之后，美國軍用產(chǎn)能向消費品生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移促進美國的經(jīng)濟成長，出現(xiàn)了供給過剩問題，商業(yè)企業(yè)所從事的需求創(chuàng)造活動日益重要。范式轉(zhuǎn)移運動也同樣受到了福特基金會和卡耐基基金會的1959年報告的影響，這個研究報告呼吁商科教育與商業(yè)實踐建立更強的相關(guān)性。這兩個基金會還為一些大學(xué)商業(yè)課程的變革提供了資金支持。不過，引發(fā)營銷范式轉(zhuǎn)移的最重要原因卻是那個時代最權(quán)威的學(xué)者奧德遜的思想貢獻。由于奧德遜大量的論文、演講、營銷思想研討會、通訊稿和兩部開創(chuàng)性的著作，范式轉(zhuǎn)移運動產(chǎn)生或影響了大多數(shù)現(xiàn)代營銷思想學(xué)派，其中包括：營銷管理學(xué)派、營銷系統(tǒng)學(xué)派、消費者行為學(xué)派、宏觀營銷學(xué)派和社會交換學(xué)派等。

編輯推薦

《教育部經(jīng)濟管理類主干課程教材:營銷思想史》由中國人民大學(xué)出版社出版。

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