營銷策劃

內(nèi)容概要

　　定位準(zhǔn)確，具有前瞻性。本著“實(shí)效”、“必需”、“夠用”并重的原則，以企業(yè)營銷策劃人員的實(shí)踐為依據(jù)進(jìn)行編寫，在介紹傳統(tǒng)營銷策劃理論與方法的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合最新研究成果和發(fā)展趨勢，對一些新興的專題領(lǐng)域如口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化營銷、服務(wù)營銷和關(guān)系營銷等進(jìn)行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進(jìn)行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。
　　體系完整，內(nèi)容全面。全書由三篇構(gòu)成，第1篇重點(diǎn)介紹營銷策劃的基本原理，包括營銷策劃的相關(guān)概念、相關(guān)原理等。第2篇詳細(xì)分析主要營銷活動環(huán)節(jié)的策劃，如產(chǎn)品上市策劃、品牌策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃和營業(yè)推廣策劃等。第3篇對專題營銷活動進(jìn)行闡述，包括口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化營銷、服務(wù)營銷和關(guān)系營銷等。
　　注重案例講解。以豐富的案例為突出特點(diǎn)，案例的選擇和分析力圖貼近營銷策劃的工作實(shí)際，多數(shù)案例直接來自營銷策劃工作的實(shí)踐，而且具有一定的普遍性和典型性。

書籍目錄

第1篇 營銷策劃理論篇
　第1章 營銷策劃概述
 　第1節(jié) 策劃與營銷策劃
 　第2節(jié) 營銷策劃的種類
 　第3節(jié) 營銷策劃學(xué)概述
　第2章 營銷策劃理論
 　第1節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意
 　第2節(jié) 營銷策劃方法
 　第3節(jié) 營銷策劃過程
　第3章 營銷策劃書寫作
 　第1節(jié) 營銷策劃書概述
 　第2節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
 　第3節(jié) 營銷策劃書的寫作技巧
 　第4節(jié) 營銷策劃書的模式與范例
第2篇 營銷要素策劃篇
　第4章 產(chǎn)品上市策劃
 　第1節(jié) 產(chǎn)品上市策劃概述
 　第2節(jié) 產(chǎn)品概念策劃
 　第3節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
　……
第3篇　營銷專題策劃篇
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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