市場營銷實(shí)務(wù)與操作

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列：市場營銷實(shí)務(wù)與操作》從建立營銷組織及營銷信息系統(tǒng)出發(fā)，與相關(guān)營銷理論相結(jié)合，介紹了市場營銷的基本理論知識和具體業(yè)務(wù)的實(shí)際操作?！?1世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列：市場營銷實(shí)務(wù)與操作》共11章，對建立營銷組織及營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研、行業(yè)分析、競爭者分析，顧客分析，營銷績效控制等方面的基本理論和操作流程做了全面而系統(tǒng)的介紹，基本涉及企業(yè)市場營銷活動的各個方面。

書籍目錄

第一章　建立營銷組織及營銷信息系統(tǒng)　
　第一節(jié)　建立營銷組織　
　第二節(jié)　建立營銷信息系統(tǒng)　
第二章　市場營銷調(diào)研　
　第一節(jié)　市場營銷調(diào)研概述　
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研方法　
第三章　行業(yè)分析　
　第一節(jié)　分析環(huán)境因素　
　第二節(jié)　分析市場因素　
　第三節(jié)　分析競爭因素　
第四章　競爭者分析　
　第一節(jié)　識別和確認(rèn)競爭者　
　第二節(jié)　評估競爭者　
　第三節(jié)　競爭戰(zhàn)略　
第五章　顧客分析　
　第一節(jié)　了解顧客　
　第二節(jié)　分析消費(fèi)者購買決策　
　第三節(jié)　分析組織購買決策　
第六章　市場細(xì)分　
　第一節(jié)　市場細(xì)分概述　
　第二節(jié)　市場細(xì)分的程序與方法　
　第三節(jié)　市場細(xì)分案例分析　
第七章　市場需求測量與預(yù)測　
　第一節(jié)　市場需求預(yù)測的有關(guān)概念　
　第二節(jié)　市場需求預(yù)測的基本變量　
　第三節(jié)　市場需求預(yù)測的基本程序　
　第四節(jié)　市場需求預(yù)測的主要方法　
第八章　目標(biāo)市場策略　
　第一節(jié)　細(xì)分市場的評估　
　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇　
　第三節(jié)　市場定位　
第九章　市場營銷策略　
　第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品組合　
　第二節(jié)　價格策略　
　第三節(jié)　渠道策略　
　第四節(jié)　促銷策略　
第十章　營銷績效控制　
　第一節(jié)　營銷績效控制及其必要性　
　第二節(jié)　年度計(jì)劃控制　
　第三節(jié)　盈利能力控制　
　第四節(jié)　效率控制　
　第五節(jié)　戰(zhàn)略控制　
第十一章　市場營銷的新發(fā)展　
　第一節(jié)　綠色營銷　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷　
　第三節(jié)　關(guān)系營銷　
　第四節(jié)　整合營銷　
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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