市場(chǎng)營銷原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營銷原理與實(shí)務(wù)》以市場(chǎng)營銷基本原理的介紹為主線，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)和基本策略，包括市場(chǎng)營銷概論、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析、市場(chǎng)營銷研究與需求測(cè)量、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略等內(nèi)容。同時(shí)，本教材還注重技能的培養(yǎng)，堅(jiān)持以能力為本位，每一節(jié)內(nèi)容都配有實(shí)務(wù)案例方便課堂教學(xué)與實(shí)踐。
　　

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營銷概論
　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的核心概念
　第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的演變
　第三節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
　第四節(jié) 市場(chǎng)營銷的重要性
　思考與練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
　第三節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
　思考與練習(xí)
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者的購買行為模式
　第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
　第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
　思考與練習(xí)
第四章 市場(chǎng)營銷研究與需求測(cè)量
　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營銷研究
　第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
　思考與練習(xí)
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
　思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié) 品牌策略
　第四節(jié) 包裝策略
　第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
　思考與練習(xí)
第七章 價(jià)格策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
　第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
　第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
　第四節(jié) 定價(jià)方法
　第五節(jié) 定價(jià)策略
　思考與練習(xí)
第八章 分銷策略
　第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
　第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
　第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
　第四節(jié) 實(shí)體分配
　思考與練習(xí)
第九章 促銷策略
　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　第二節(jié) 人員推銷
　第三節(jié) 廣告
　第四節(jié) 營業(yè)推廣
　第五節(jié) 公共關(guān)系
　思考與練習(xí)
第十章 市場(chǎng)營銷組織、計(jì)劃與控制
　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
　第二節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
　第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
　思考與練習(xí)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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