人民的選擇

內(nèi)容概要

《人民的選擇》作為美國(guó)學(xué)術(shù)史上里程碑式的作品之一，為大眾傳播研究在研究方法和研究設(shè)計(jì)上做出了開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。
《人民的選擇(選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定第3版)》通過(guò)對(duì)1940年美國(guó)大選中的民意進(jìn)行研究，深入淺出地闡釋了媒介效果、人的社會(huì)屬性和選戰(zhàn)期間的人際聯(lián)系，提出了在今天新媒體時(shí)代越發(fā)受重視的“兩級(jí)傳播流”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等概念，從而成就了本書的學(xué)術(shù)價(jià)值，奠定了主要作者保羅·F·拉扎斯菲爾德作為”工具制造者”的傳播學(xué)先驅(qū)地位。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))保羅?F?拉扎斯菲爾德 (美國(guó))伯納德?貝雷爾森 (美國(guó))黑茲爾?高德特 譯者：唐茜保羅?F?拉扎斯菲爾德(1901—1976)，美國(guó)社會(huì)學(xué)家，哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會(huì)研究所創(chuàng)辦人。他的研究范圍相當(dāng)廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場(chǎng)研究、民意測(cè)驗(yàn)、失業(yè)、教育心理、數(shù)理社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。他對(duì)社會(huì)研究方法頗有貢獻(xiàn)，被譽(yù)為“現(xiàn)代經(jīng)驗(yàn)社會(huì)學(xué)創(chuàng)始人”。不僅如此，還提出了傳播學(xué)中的“兩級(jí)傳播流”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等概念。伯納德?貝雷爾森(1912—1979)，美國(guó)行為科學(xué)家，以研究傳播和大眾媒介而聞名。1941年后開始從事公眾輿論研究，1944年加入哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會(huì)研究所。1952年成為行為科學(xué)高級(jí)研究中心主任，此后擔(dān)任人口委員會(huì)主席。黑茲爾?高德特(1908—1975)，美國(guó)輿論研究學(xué)者。她是哥倫比亞大學(xué)廣播研究室成員之一，此前，參加普林斯頓廣播研究項(xiàng)目。離開廣播研究室以后，曾和社會(huì)學(xué)家C?賴特?米爾斯(C.Wright Mills)合作研究過(guò)勞工領(lǐng)袖。1947年離開學(xué)術(shù)領(lǐng)域投入現(xiàn)實(shí)政治生活。1961年后一直運(yùn)用調(diào)查研究法從事輿論研究。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論
  一種新的研究方法
  讀者指南
第二章  1940年的俄亥俄州伊利縣
  該縣的經(jīng)濟(jì)
  該縣與政治
  研究設(shè)定
第三章  共和黨人與民主黨人的社會(huì)差異
  社會(huì)一經(jīng)濟(jì)地位的作用
  宗教關(guān)聯(lián)與年齡
  政治既有傾向指數(shù)
第四章  共和黨人與民主黨人的意識(shí)形態(tài)差異
  經(jīng)濟(jì)和社會(huì)態(tài)度
  政治的“外向性”
  歐洲戰(zhàn)事
  黨派性與黨爭(zhēng)
第五章  參與大選
  誰(shuí)對(duì)大選感興趣
  對(duì)選戰(zhàn)的最低程度的參與——不投票者
  對(duì)選戰(zhàn)的最高程度的參與——意見(jiàn)領(lǐng)袖
第六章  做出最后決定的時(shí)段
  興趣與做出決定的時(shí)段
  多重壓力與做出決定的時(shí)段
  多重壓力的影響
  興趣與多重壓力
第七章  轉(zhuǎn)變的類型
  做出最后決定的時(shí)刻與轉(zhuǎn)變者
  興趣、多重壓力和轉(zhuǎn)變者
  轉(zhuǎn)變者的個(gè)性特征
  轉(zhuǎn)變者的易變性
  對(duì)轉(zhuǎn)變者的描述
第八章  激活效果
  激活過(guò)程
  激活的四個(gè)階段
  宣傳喚起注意
  興趣提高引致接觸增多
  注意是選擇性的
  選意確定
  關(guān)于激活的一些例子
第九章  強(qiáng)化效果
  黨派性、黨派性接觸與黨派性的強(qiáng)化
  被強(qiáng)化者描述的強(qiáng)化
第十章  倒戈效果
  倒戈效果舉例——第三任期議題
  威爾基——窮人的斗士
  “懷疑者”
第十一章  選戰(zhàn)的整體效果
  1936年11月—1940年5月與1940年5月—10月比較
  選戰(zhàn)效果評(píng)估
第十二章  贏家預(yù)測(cè)
  預(yù)期的變化
  “從眾”效應(yīng)
第十三章  選民被告知什么
  黨派性：在什么程度上支持誰(shuí)
  主體：重心和論旨
  選戰(zhàn)的中心：羅斯福
  選戰(zhàn)的目標(biāo)：歷史、金錢和保障
  手段：少說(shuō)為妙
  情感性術(shù)語(yǔ)：選戰(zhàn)的標(biāo)簽
第十四章  廣播與印刷媒介
  接觸的集中點(diǎn)
  誰(shuí)曾經(jīng)閱聽政治
  廣播與報(bào)紙：何者更有影響?
  廣播與報(bào)紙作為轉(zhuǎn)變的緣由
  兩黨各自的媒介
  雜志——專門化的傳播媒介
第十五章  社會(huì)群體的政治同質(zhì)性
  社會(huì)分層與政治同質(zhì)性
  家庭的政治結(jié)構(gòu)
  正式社團(tuán)的角色
  使意見(jiàn)一致
  作為一種社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的投票決定
第十六章  個(gè)人影響的性質(zhì)
  人際交往觸及未做決定者
  兩級(jí)傳播流
  人際交往的無(wú)目的性
  反擊抵制時(shí)的靈活性
  順從的回報(bào)
  對(duì)親密消息來(lái)源的信任
  無(wú)信念的勸說(shuō)
  實(shí)際意蘊(yùn)
注釋
附錄  指數(shù)的構(gòu)造
  政治既有傾向指數(shù)(IPP)
  政治活躍度指數(shù)
  意見(jiàn)廣度指數(shù)
  圍繞選戰(zhàn)的雜志閱讀指數(shù)
  圍繞選戰(zhàn)的報(bào)紙閱讀指數(shù)
  圍繞選戰(zhàn)的廣播收聽指數(shù)
  對(duì)選戰(zhàn)的總體或整體接觸信息指數(shù)
  政治接觸偏向指數(shù)
  認(rèn)同某一方論點(diǎn)的指數(shù)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   選戰(zhàn)的中心：羅斯福 在美國(guó)有這樣的政治說(shuō)法：總統(tǒng)選戰(zhàn)開展了，但總統(tǒng)選舉只決定支持和反對(duì)其中一位候選人，而不是兩個(gè)。因此，1928年的選戰(zhàn)據(jù)說(shuō)定位于支持或反對(duì)艾爾?史密斯的基調(diào)上，1932年的焦點(diǎn)人物應(yīng)該是胡佛，1936年則為羅斯福。無(wú)論在何種程度上，這種說(shuō)法在這幾次以及早年的大選中都被證實(shí)了，至少就選戰(zhàn)宣傳而言，1940年大選的狀況就給出了一些證據(jù)。 不過(guò)，首先要對(duì)一般性概括進(jìn)行小心翼翼地求證。如果說(shuō)最近的哪次選戰(zhàn)可以支持這種說(shuō)法，那么當(dāng)屬1940年大選，在這次大選中，已經(jīng)度過(guò)了兩個(gè)富有歷史意義的任期的羅斯福帶著自己爭(zhēng)議頗多的政治履歷準(zhǔn)備再次參加選舉。他的對(duì)手，一個(gè)政治上的新手，沒(méi)有任何自己的履歷可依，差不多是被迫參照現(xiàn)任者掌握的行政方式進(jìn)行自身定位。選戰(zhàn)的情況從表面上看支持這種說(shuō)法——對(duì)于每次大選來(lái)說(shuō)這幾乎是確定無(wú)疑的。 在報(bào)刊和廣播的選戰(zhàn)材料中，支持威爾基的素材比例略微超過(guò)2：1，但是以羅斯福為焦點(diǎn)的這一比例卻達(dá)到了3：2，故而黨派性與聚焦程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同。無(wú)論是支持共和黨還是民主黨的材料，對(duì)羅斯福的關(guān)注均超越其對(duì)手。換句話說(shuō)，前者反對(duì)羅斯福甚于支持威爾基，后者支持羅斯福甚于反對(duì)威爾基。 選戰(zhàn)的目標(biāo)：歷史、金錢和保障 政治選戰(zhàn)的主要目標(biāo)在于贏得選舉。然而，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，候選人必須給選民提供一些誘因來(lái)獲取選票。上文中顯而易見(jiàn)的是，大多數(shù)選戰(zhàn)宣傳含有顯示“我們的政策”好而抨擊“他們的政策”糟的意圖。但是，為什么這些政策被認(rèn)定為好或糟？被認(rèn)為正當(dāng)?shù)恼?、?jì)劃、決策、信念、行為、（未來(lái)）目標(biāo)和（過(guò)往）成果是什么？選民用他的選票能換取什么？答案暗示了候選人及其選戰(zhàn)經(jīng)理認(rèn)為哪些是對(duì)美國(guó)選民最有效的訴求。

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