營銷傳播

內(nèi)容概要

　
本書主要包括三個方面：營銷傳播的理論基礎(chǔ)、構(gòu)成要素及操作實施。系統(tǒng)闡述了營銷傳播的基礎(chǔ)理論、構(gòu)成要素、基本類型、關(guān)涉主客體、營銷渠道、操作路徑、人才素養(yǎng)、發(fā)展趨勢等諸多論題，力求在具體的營銷傳播實踐中為讀者提供有效的指導。作為教材，本書十分注重教學引導功能的體現(xiàn)，所涉及的內(nèi)容全面而豐富，有理論概述，也有案例詳解；有導言引例，也有圖表分析等。此外，本書基于羅伯特·K·默頓(Robert
K．Merton)的中程功能理論(middle range
functiontheory)的思想指導，將營銷傳播的最新趨勢盡納其中，力爭用生動多樣的方式，讓讀者充分理解和掌握營銷傳播的基本理論與實操方略。

作者簡介

　　周凱
南京大學新聞傳播學院廣播電視與新媒體系主任、傳播學碩士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任、研究員，社會學博士、管理學博士后，國家新聞出版總署、中央電視臺等專家評委庫成員，中國廣播電視學研究會常務(wù)理事，中國高教影視教育委員會理事，多家集團公司、傳媒及政府機構(gòu)戰(zhàn)略發(fā)展顧問，香港《鳳凰周刊。城市》編委等。曾任上市公司部門總經(jīng)理以及中央電視臺、江蘇廣播電視總臺等媒體策劃、主持人、評論員等職，主創(chuàng)的影視節(jié)目多次獲得國家及省級獎項。現(xiàn)已主持國家、省部級科研課題10多項，出版著作12部，成功策劃、運營政府與企事業(yè)單位各類委托項目百余項。

書籍目錄

第一章　導論
第二章　理解播引論
第三章　營銷傳播的行為體
第四章　營銷傳播渠道的種類
第五章　營銷傳播渠道的種類
第六章　營銷傳播渠道的開發(fā)、選擇及維護
第七章　營銷傳播與消費者行為
第八章　營銷傳播中的廣告策略
第九章　公共關(guān)系與營銷傳播
第十章　整合營銷傳播
第十一章　營銷傳播項目的評估與分析
第十二章　營銷傳播方案的撰寫與推介
第十三章　文化在營銷傳播中的運用
第十四章　營銷傳播人才的素養(yǎng)要求
第十一章　營銷傳播的新動向
參考文獻

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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