營(yíng)銷傳播

內(nèi)容概要

　
本書主要包括三個(gè)方面：營(yíng)銷傳播的理論基礎(chǔ)、構(gòu)成要素及操作實(shí)施。系統(tǒng)闡述了營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)理論、構(gòu)成要素、基本類型、關(guān)涉主客體、營(yíng)銷渠道、操作路徑、人才素養(yǎng)、發(fā)展趨勢(shì)等諸多論題，力求在具體的營(yíng)銷傳播實(shí)踐中為讀者提供有效的指導(dǎo)。作為教材，本書十分注重教學(xué)引導(dǎo)功能的體現(xiàn)，所涉及的內(nèi)容全面而豐富，有理論概述，也有案例詳解；有導(dǎo)言引例，也有圖表分析等。此外，本書基于羅伯特·K·默頓(Robert
K．Merton)的中程功能理論(middle range
functiontheory)的思想指導(dǎo)，將營(yíng)銷傳播的最新趨勢(shì)盡納其中，力爭(zhēng)用生動(dòng)多樣的方式，讓讀者充分理解和掌握營(yíng)銷傳播的基本理論與實(shí)操方略。

作者簡(jiǎn)介

　　周凱
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視與新媒體系主任、傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心副主任、研究員，社會(huì)學(xué)博士、管理學(xué)博士后，國(guó)家新聞出版總署、中央電視臺(tái)等專家評(píng)委庫(kù)成員，中國(guó)廣播電視學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高教影視教育委員會(huì)理事，多家集團(tuán)公司、傳媒及政府機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)，香港《鳳凰周刊。城市》編委等。曾任上市公司部門總經(jīng)理以及中央電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)等媒體策劃、主持人、評(píng)論員等職，主創(chuàng)的影視節(jié)目多次獲得國(guó)家及省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)已主持國(guó)家、省部級(jí)科研課題10多項(xiàng)，出版著作12部，成功策劃、運(yùn)營(yíng)政府與企事業(yè)單位各類委托項(xiàng)目百余項(xiàng)。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
第二章　理解播引論
第三章　營(yíng)銷傳播的行為體
第四章　營(yíng)銷傳播渠道的種類
第五章　營(yíng)銷傳播渠道的種類
第六章　營(yíng)銷傳播渠道的開(kāi)發(fā)、選擇及維護(hù)
第七章　營(yíng)銷傳播與消費(fèi)者行為
第八章　營(yíng)銷傳播中的廣告策略
第九章　公共關(guān)系與營(yíng)銷傳播
第十章　整合營(yíng)銷傳播
第十一章　營(yíng)銷傳播項(xiàng)目的評(píng)估與分析
第十二章　營(yíng)銷傳播方案的撰寫與推介
第十三章　文化在營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用
第十四章　營(yíng)銷傳播人才的素養(yǎng)要求
第十一章　營(yíng)銷傳播的新動(dòng)向
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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