營銷策劃基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃基礎(chǔ)》以闡述營銷策劃基本理論為主線，講解營銷策劃的原則、方法、技巧和策劃力運作等，包括八章：策劃概述，營銷策劃概述，營銷策劃的原則、方法與技巧，營銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法，營銷策劃運作的策劃力，營銷策劃的準(zhǔn)備工作，營銷策劃書的設(shè)計與撰寫，營銷策劃方案的實施與控制。
　　

書籍目錄

第1章　策劃概論
　1．1策劃的含義與特征
　1．2策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
　1．3策劃在當(dāng)代企業(yè)中的職能與作用
　1．4策劃人員的素質(zhì)
第2章　營銷策劃概論
　2．1營銷策劃
　2．2營銷策劃的研究對象、特點和內(nèi)容
　2．3營銷策劃的程序
第3章　營銷策劃的原則、方法與技巧
　3．1營銷策劃的原則
　3．2營銷策劃的方法
　3．3營銷策劃的技巧
第4章　營銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法
　4．1營銷策劃分析工具
　4．2營銷策劃創(chuàng)意技法
第5章　營銷策劃運作的策劃力
　5．1營銷策劃概念的挖掘——解析力
　5．2營銷策劃主題的開發(fā)——創(chuàng)意力
　5．3營銷策劃時空的構(gòu)建——運籌力
　5．4營銷策劃方案的實施——說服力
第6章　市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作
　6．1市場營銷策劃機(jī)構(gòu)的建
　6．2營銷策劃經(jīng)費預(yù)算
　6．3營銷策劃的信息準(zhǔn)備
第7章　營銷策劃書的設(shè)計與撰寫
　7．1營銷策劃書設(shè)計與撰寫的目的以及原則
　7．2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
　7．3營銷策劃書的撰寫技巧
第8章　營銷策劃方案的實施與控制
　8．1市場營銷策劃方案
　8．2市場營銷策劃方案控制策劃
參考文獻(xiàn)
　　

圖書封面

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