市場營銷調(diào)研實務(wù)

內(nèi)容概要

本書的最大特點是突破了傳統(tǒng)的營銷調(diào)研教材的界限，期望高職市場營銷專業(yè)的學(xué)生不僅成為一個營銷調(diào)研的“應(yīng)用者”，而且成為“操作者”。
本書按照調(diào)研應(yīng)用共設(shè)有八個項目，每個項目下設(shè)2—3個任務(wù)，任務(wù)以學(xué)生為中心，依照學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了6個學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我應(yīng)該知道的]、[我再練一次]、[我做得怎么樣]、[我自己獨立解決]。每個學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)均使用第一人稱，體現(xiàn)了以學(xué)生為主體的學(xué)習(xí)要求。

書籍目錄

項目一 認知市場營銷調(diào)研
　任務(wù)1：“寶潔公司的成功與市場調(diào)研”二手資料分析
　任務(wù)2：“蜂蜜酒的市場調(diào)研應(yīng)用”二手資料分析
項目二 搜集并解讀行業(yè)信息
　任務(wù)3：“中國市場研究業(yè)的起步”二手資料分析
　任務(wù)4：文案調(diào)查一一搜集計算機行業(yè)信息
項目三 市場營銷診斷調(diào)查
　任務(wù)5：頭腦風(fēng)暴：門店的營銷診斷信息
　任務(wù)6：對指定門店進行觀察
　任務(wù)7：產(chǎn)品的終端銷售觀察診斷
項目四 目’標消費者調(diào)查
　任務(wù)8：體驗消費者調(diào)研程序
　任務(wù)9：設(shè)計一份消費者調(diào)研問卷
　任務(wù)10：抽取目標消費者的樣本
　任務(wù)11：搜集消費者信息
　任務(wù)12：整理分析消費者信息
　任務(wù)13：撰寫消費者調(diào)查報告
項目五 產(chǎn)品測試
　任務(wù)14：產(chǎn)品概念測試
　任務(wù)15：品牌形象測試
　任務(wù)16：產(chǎn)品包裝測試
項目六 渠道調(diào)查
　任務(wù)17：零售終端調(diào)查
　任務(wù)18：經(jīng)銷商調(diào)查
項目七 促銷調(diào)研
　任務(wù)19：廣告事前測試
　任務(wù)2。：促銷方式調(diào)查
　任務(wù)2l：促銷效果評估
項目八 顧客滿意度調(diào)查
　任務(wù)22：測量顧客是否滿意
　任務(wù)23：如何分析顧客滿意
附錄一 項目招標書案例
附錄二 項目計劃書案例
附錄三 顧客滿意問卷案例
……

圖書封面

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無

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