媒介消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究

內(nèi)容概要

　　本書從媒介消費(fèi)的兩個(gè)方面——受眾消費(fèi)和廣告支出來(lái)研究媒介消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，先后檢驗(yàn)了美國(guó)1929-2007年和中國(guó)1981-2007年媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，對(duì)比研究了影響媒介消費(fèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)變量，并比較了中美兩國(guó)的媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系的異同。
　　

作者簡(jiǎn)介

　　蘇林森，安徽人，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院講師，2007-2008年于美國(guó)密蘇里大學(xué)訪學(xué)，2009年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。目前已在國(guó)內(nèi)新聞傳播類核心期刊公開(kāi)發(fā)表論文30余篇，參與國(guó)家級(jí)課題3項(xiàng)，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目l項(xiàng)，參與編寫與翻譯書籍6部。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)言
　1.1 研究緣起：“diy”時(shí)代媒介消費(fèi)的歷史觀照
　1.2 研究思路：媒介消費(fèi)作為“派生”產(chǎn)業(yè)的生態(tài)學(xué)思考
　1.3 概念的界定：從媒介消費(fèi)到宏觀經(jīng)濟(jì)
　1.4 研究架構(gòu)：超越傳統(tǒng)相對(duì)常數(shù)原則
第2章 媒介消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究回顧
　2.1 研究緣起：19世紀(jì)報(bào)紙“增長(zhǎng)的制約”
　2.2 研究模型：從一元到多元、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
　2.3 實(shí)證檢驗(yàn)：從“相對(duì)常數(shù)”到“相對(duì)變異”
　2.4 理論探討：為什么是“常數(shù)”
　2.5 本研究切人點(diǎn)：充滿現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的理論追問(wèn)
第3章 現(xiàn)實(shí)背景下的理論框架
　3.1 美國(guó)媒介的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入
　3.2 超越傳統(tǒng)相對(duì)常數(shù)的研究框架
　3.3 研究假設(shè)和問(wèn)題
第4章 研究方法
　4.1 媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)變量數(shù)據(jù)的收集
　4.2 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換：從當(dāng)期消費(fèi)到不變消費(fèi)
　4.3 建立模型：靜態(tài)和動(dòng)態(tài)模型
　4.4 數(shù)據(jù)分析
第5章 研究結(jié)果
　5.1 描述性結(jié)果
　5.2 回歸分析結(jié)果
　5.3 研究結(jié)論及其討論
第6章 相對(duì)常數(shù)原則在中國(guó)的檢驗(yàn)——跨時(shí)間、跨地區(qū)、跨媒介
　6.1 中國(guó)媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)：快速增長(zhǎng)下的區(qū)域失衡
　6.2 研究假設(shè)和問(wèn)題
　6.3 研究方法
　6.4 研究結(jié)論
　6.5 中國(guó)媒介消費(fèi)：基本脈絡(luò)和邏輯
第7章 結(jié)論與展望
　7.1 主要結(jié)論：基于中美比較的視角
　7.2 本研究的主要?jiǎng)?chuàng)新和不足
　7.3 探索永無(wú)止境：媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究的未來(lái)
　7.4 結(jié)語(yǔ)
附 錄
　附錄1 1929—2010年美國(guó)媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展概覽
　附錄2 1929—2007年美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和媒介消費(fèi)主要數(shù)據(jù)
　附錄3 1981—2006年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和媒介消費(fèi)主要數(shù)據(jù)
參考文獻(xiàn)
致謝

章節(jié)摘錄

　　在這項(xiàng)研究中，作者詳細(xì)列舉了1929-1957年近30年的媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并做了簡(jiǎn)單的描述。但是他沒(méi)有做任何深入的分析，正如作者所言，他希望其后人能夠完成剩下的工作，而這項(xiàng)工作到1972年由麥庫(kù)姆斯完成。1972年，麥庫(kù)姆斯在其開(kāi)創(chuàng)性的專著《市場(chǎng)中的大眾媒介》中正式提出相對(duì)常數(shù)原則。作者承認(rèn)，正是上面的兩段話啟發(fā)他去研究媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。麥庫(kù)姆斯分析了美國(guó)1929-1968年近40年的媒介消費(fèi)（分別指受眾的媒介支出和廣告主的廣告支出，主要指前者）和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)以當(dāng)期價(jià)格計(jì)算，40年間受眾的媒介支出占其總消費(fèi)支出的比例平均為3.04%，標(biāo)準(zhǔn)差為0.19%，媒介總消費(fèi)（包括受眾和廣告主支出）占國(guó)民收入的平均比例為5.24%，標(biāo)準(zhǔn)差為0.71%。另外，受眾或廣告主在不同媒介上的支出之間呈零和競(jìng)爭(zhēng)的消長(zhǎng)關(guān)系，如20世紀(jì)40至50年代，電影票房收入的下降正好伴隨著電視的擴(kuò)散。由此作者得出兩條規(guī)律：一是從長(zhǎng)期來(lái)看，一個(gè)國(guó)家受眾或廣告主的媒介消費(fèi)水平是由國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的，宏觀經(jīng)濟(jì)水平的任何變化都將導(dǎo)致媒介支出產(chǎn)生相應(yīng)的變化，即媒介消費(fèi)占宏觀經(jīng)濟(jì)的比例在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的（被稱為常數(shù)假設(shè)，Constancy Hypothesis）。 　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書是國(guó)內(nèi)第一部以“相對(duì)常數(shù)理論”為切入點(diǎn)系統(tǒng)研究媒介消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系的學(xué)術(shù)專著，是基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析及研究范式創(chuàng)新的專業(yè)論著。從研究方法看，本書突破了傳統(tǒng)相對(duì)常數(shù)原則的研究框架，克服了解釋變量單一的缺陷，引入了多元宏觀經(jīng)濟(jì)變量；從研究對(duì)象看，本書將互聯(lián)網(wǎng)納入媒介消費(fèi)，探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒介消費(fèi)在宏觀經(jīng)濟(jì)中所占比例的影響；從研究范圍看，本書在美國(guó)研究的基礎(chǔ)上，研究中國(guó)改革開(kāi)放后的媒介消費(fèi)和宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。本書的研究結(jié)論對(duì)我國(guó)當(dāng)前的媒介投資、報(bào)刊退出以及規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展均具有較高的現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值?！　　鲊?guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng) 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

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