廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

廣告學(xué)是一門研究如何開展廣告活動并利用廣告活動增進企業(yè)財富、社會財富與人民福祉的學(xué)問。本書將廣告學(xué)的社會經(jīng)濟意義提到一個新的高度，對廣告學(xué)的學(xué)科定位、研究對象、研究方法進行了清晰的闡釋。在多學(xué)科知識的基礎(chǔ)上，本書建構(gòu)了廣告學(xué)的基本體系，就企業(yè)廣告活動對產(chǎn)品價值、產(chǎn)品價格、企業(yè)競爭、經(jīng)濟周期的影響，廣告如何發(fā)生作用等問題進行了深入的分析。本書也以較大篇幅介紹了各種新媒體廣告的特征，并對如何利用新媒體廣告為企業(yè)創(chuàng)造價值進行了探討。
本書是作者多年教學(xué)經(jīng)驗的結(jié)晶，集廣告學(xué)的主要原理及方法論之大成，適合作為高校管理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也適合作為實務(wù)人士案頭參考讀物。

書籍目錄

第1章　緒論一
　第1節(jié) 廣告學(xué)是一門什么樣的學(xué)問
　第2節(jié) 廣告學(xué)定位與研究對象
　第3節(jié) 廣告學(xué)研究的方法
第2章 廣告的定義與分類
　第1節(jié) 定義
　第2節(jié) 廣告的分類
第3章 廣告的角色
　第1節(jié) 廣告與經(jīng)濟
　第2節(jié) 廣告與社會
　第3節(jié) 對廣告的管理
第4章 廣告業(yè)的參與者
　第1節(jié) 廣告主
　第2節(jié) 廣告公司和相關(guān)公司
　第3節(jié) 媒體機構(gòu)和相關(guān)機構(gòu)
第5章　廣告與營銷
　第1節(jié) 什么是營銷
　第2節(jié) 營銷計劃的內(nèi)容和過程
　第3節(jié) 整合營銷傳播與廣告
　第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告
　第5節(jié) 整合營銷傳播策劃書
第6章廣告與傳播
　第1節(jié) 不同傳播類型與廣告原理
　第2節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc注意力
　第3節(jié) 學(xué)習(xí)過程與廣告發(fā)生作用的原理
第7章 廣告與消費者
　第1節(jié) 消費者類型及其對購買的影響
　第2節(jié) 消費行為的內(nèi)在影響因素和外在影響因素
　第3節(jié) 需求、產(chǎn)品生命周期與品牌
　第4節(jié) 消費者決策過程
　第5節(jié) 市場區(qū)隔
　第6節(jié) 影響消費者決策
第8章 廣告策劃概述
　第1節(jié) 情況分析
　第2節(jié) 確定廣告策略
　第3節(jié) 確定廣告預(yù)算
　第4節(jié) 廣告策劃中的連接點
　第5節(jié) 制定廣告訊息計劃
　第6節(jié) 制定廣告媒體計劃
　第7節(jié) 廣告策劃步驟與廣告策劃書
第9章 廣告活動的基礎(chǔ)一一調(diào)查研究
　第1節(jié) 調(diào)查研究與廣告調(diào)查研究
　第2節(jié) 常用的廣告應(yīng)用研究
　第3節(jié) 廣告活動進程中的研究
　第4節(jié) 如何對待廣告調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)
第10章 廣告目標(biāo)的確定
　第1節(jié) 目標(biāo)的功能
　第2節(jié) 廣告目標(biāo)與需求行為分析
　第3節(jié) 廣告目標(biāo)與設(shè)定廣告反應(yīng)變量
　第4節(jié) 廣告目標(biāo)與目標(biāo)群體
　第5節(jié) 確定廣告目標(biāo)的重要理論一一一DAGMAR理論及其他
　……
第11章　廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第12章 廣告表現(xiàn)與制作：廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)
第13章　媒體策劃
第14章 廣告媒體與各類廣告
第15章　廣告提案
第16章 廣告計劃的執(zhí)行與效果評估
參考文獻

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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