市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容的組織和編寫思路是：通過(guò)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的主要工作任務(wù)進(jìn)行梳理，依據(jù)其功能和性質(zhì)歸納出不同的類別，并轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和定位策劃、4P營(yíng)銷策劃等幾個(gè)教學(xué)模塊，每個(gè)模塊之下又結(jié)合具體的情境或過(guò)程劃分為若干項(xiàng)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)根據(jù)實(shí)際的工作過(guò)程再細(xì)分成若干個(gè)活動(dòng)，形成模塊一任務(wù)活動(dòng)三個(gè)層級(jí)，保證結(jié)構(gòu)完整、層次清晰、內(nèi)容豐富。此外，本教材還在開(kāi)篇和結(jié)尾部分設(shè)置了巾場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述和項(xiàng)門綜合練習(xí)，前者使受訓(xùn)教師對(duì)營(yíng)銷策劃有總體認(rèn)識(shí)和把握，后者是對(duì)教材知以和技能的綜合運(yùn)用和檢驗(yàn)，充分體現(xiàn)“理實(shí)一體”的理念。
　　

書籍目錄

模塊一市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
　任務(wù)一認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃
　任務(wù)二認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃工作
模塊二市場(chǎng)調(diào)研策劃
　任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研策劃
　任務(wù)二掌握市場(chǎng)調(diào)研的方法
　任務(wù)三設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案
　任務(wù)四市場(chǎng)調(diào)研抽樣和問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　任務(wù)五市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
　任務(wù)六整理、分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)
　任務(wù)七撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
模塊三市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和定位策劃
　任務(wù)一確定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)
　任務(wù)二市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
　任務(wù)三確定市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)和進(jìn)行經(jīng)營(yíng)損益分析
模塊四產(chǎn)品策劃
　任務(wù)一新產(chǎn)品策劃
　任務(wù)二品牌策劃
　任務(wù)三包裝策劃
模塊五價(jià)格策劃
　任務(wù)一認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃
　任務(wù)二新產(chǎn)品價(jià)格策劃
　任務(wù)三老產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃
模塊六渠道策劃
　任務(wù)一認(rèn)識(shí)營(yíng)銷渠道
　任務(wù)二設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道
　任務(wù)三管理營(yíng)銷渠道
模塊七促銷策劃
　任務(wù)一廣告促銷策劃
　任務(wù)二營(yíng)業(yè)推廣策劃
　任務(wù)三人員促銷策劃
模塊八項(xiàng)目綜合練習(xí)
項(xiàng)目一工業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策劃
　任務(wù)一新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)研
　任務(wù)二新產(chǎn)品上市推廣策劃
　任務(wù)三成熟產(chǎn)品促銷策劃
項(xiàng)目二商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策劃
　任務(wù)一購(gòu)物中心商業(yè)環(huán)境分析
　任務(wù)二購(gòu)物中心市場(chǎng)戰(zhàn)略
　任務(wù)三購(gòu)物中心環(huán)境及價(jià)格策劃
　任務(wù)四購(gòu)物中心促銷策劃
項(xiàng)目三網(wǎng)店?duì)I銷策劃
　任務(wù)一組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)
　任務(wù)二網(wǎng)店調(diào)研定位
　任務(wù)三網(wǎng)店開(kāi)業(yè)策劃
　任務(wù)四網(wǎng)店促銷策劃
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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