市場營銷策劃

內容概要

　　本書內容的組織和編寫思路是：通過對企業(yè)市場營銷策劃中的主要工作任務進行梳理，依據其功能和性質歸納出不同的類別，并轉化成市場調研、市場開發(fā)和定位策劃、4P營銷策劃等幾個教學模塊，每個模塊之下又結合具體的情境或過程劃分為若干項任務，每個任務根據實際的工作過程再細分成若干個活動，形成模塊一任務活動三個層級，保證結構完整、層次清晰、內容豐富。此外，本教材還在開篇和結尾部分設置了巾場營銷策劃概述和項門綜合練習，前者使受訓教師對營銷策劃有總體認識和把握，后者是對教材知以和技能的綜合運用和檢驗，充分體現“理實一體”的理念。
　　

書籍目錄

模塊一市場營銷策劃概述
　任務一認識營銷策劃
　任務二認識營銷策劃工作
模塊二市場調研策劃
　任務一認識市場調研策劃
　任務二掌握市場調研的方法
　任務三設計市場調研方案
　任務四市場調研抽樣和問卷設計
　任務五市場調研的實施
　任務六整理、分析市場調研數據
　任務七撰寫市場調研報告
模塊三市場開發(fā)和定位策劃
　任務一確定市場開發(fā)目標
　任務二市場細分、目標市場選擇和市場定位
　任務三確定市場營銷目標和進行經營損益分析
模塊四產品策劃
　任務一新產品策劃
　任務二品牌策劃
　任務三包裝策劃
模塊五價格策劃
　任務一認識價格策劃
　任務二新產品價格策劃
　任務三老產品價格調整策劃
模塊六渠道策劃
　任務一認識營銷渠道
　任務二設計營銷渠道
　任務三管理營銷渠道
模塊七促銷策劃
　任務一廣告促銷策劃
　任務二營業(yè)推廣策劃
　任務三人員促銷策劃
模塊八項目綜合練習
項目一工業(yè)企業(yè)營銷策劃
　任務一新產品開發(fā)調研
　任務二新產品上市推廣策劃
　任務三成熟產品促銷策劃
項目二商業(yè)企業(yè)營銷策劃
　任務一購物中心商業(yè)環(huán)境分析
　任務二購物中心市場戰(zhàn)略
　任務三購物中心環(huán)境及價格策劃
　任務四購物中心促銷策劃
項目三網店營銷策劃
　任務一組建創(chuàng)業(yè)團隊
　任務二網店調研定位
　任務三網店開業(yè)策劃
　任務四網店促銷策劃
參考文獻
后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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