汽車營(yíng)銷

內(nèi)容概要

在國(guó)家宏觀政策的支持下，中國(guó)的汽車工業(yè)和汽車貿(mào)易已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，汽車的消費(fèi)品特性日趨明顯，汽車正在成為消費(fèi)熱門商品并逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。當(dāng)前面臨的全球性金融危機(jī)，使汽車生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)不僅面對(duì)著宏觀形勢(shì)變化帶來(lái)的影響和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的挑戰(zhàn)，也面對(duì)著發(fā)展的機(jī)遇。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，汽車企業(yè)能否擁有既懂汽車技術(shù)知識(shí)和技能，又懂市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)管理知識(shí)，同時(shí)又具有良好的綜合素質(zhì)的職業(yè)人才，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。汽車整車與配件營(yíng)銷、汽車運(yùn)用與維。修、汽車制造與檢修等專業(yè)是國(guó)家教育部門批準(zhǔn)設(shè)立的中等職業(yè)教育專業(yè)，以培養(yǎng)技能型人才為目標(biāo)，符合社會(huì)和汽車企業(yè)對(duì)人才的需求。《汽車營(yíng)銷》是上述中等職業(yè)教育汽車類專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生掌握汽車營(yíng)銷的理論、方法和業(yè)務(wù)能力，和．在汽車企業(yè)勝任相應(yīng)崗位的業(yè)務(wù)工作和職業(yè)發(fā)展都具有重要作用。
本教材的編者結(jié)合中等職業(yè)教育改革的實(shí)際，通過(guò)到汽車企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐和廣泛的調(diào)研，根據(jù)汽車企業(yè)對(duì)汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)人員的崗位能力要求，按照任務(wù)式教學(xué)方法的要求進(jìn)行了知識(shí)和技能的整合。教材內(nèi)容通俗易懂，教學(xué)中具有很強(qiáng)的操作性，不僅可以作為在校學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)課程的教材，也可以作為汽車企業(yè)從業(yè)人員知識(shí)更新和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的教材，還可以作為汽車營(yíng)銷師、汽車銷售顧問(wèn)等職業(yè)資格考核的培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

模塊一　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述
 單元一　汽車市場(chǎng)的含義
 單元二　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
 單元三　服務(wù)營(yíng)銷
 單元四　綠色汽車營(yíng)銷
模塊二　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方法
 單元一　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
 單元二　汽車購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
 單元三　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
 單元四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
模塊三　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略
 單元一 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
 單元二　產(chǎn)品策略
 單元三　價(jià)格策略
 單元四　分銷渠道策略
 單元五　促銷策略
模塊四　汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)
 單元一　汽車營(yíng)銷方式
 單元二　家用汽車需求分析
 單元三　汽車銷售促進(jìn)
 單元四　汽車銷售實(shí)務(wù)
 單元五　售后服務(wù)
 單元六　二手車置換業(yè)務(wù)
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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