品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理

內(nèi)容概要

《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與管理(第2版)》在解析品牌內(nèi)涵、總結(jié)品牌成長(zhǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，闡明了品牌價(jià)值的來(lái)源及構(gòu)成，揭示了品牌價(jià)值是生產(chǎn)者特殊勞動(dòng)投入與市場(chǎng)及社會(huì)的認(rèn)可度二者相互推動(dòng)、相互契合的結(jié)果，從系統(tǒng)的角度構(gòu)造了品牌價(jià)值模型；針對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐中存在的問(wèn)題。建立了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)新的概念體系；以收益現(xiàn)值法為基礎(chǔ)，吸收成本法的優(yōu)點(diǎn)，考慮品牌投入和品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)因素，提出了適合中國(guó)國(guó)情的品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)方法——雙因素評(píng)價(jià)法；以《金融世界》評(píng)價(jià)法為參照框架.結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)及品牌特點(diǎn)，提出了用以評(píng)價(jià)公司品牌價(jià)值的Sinobrand評(píng)價(jià)法；綜合品牌生命周期、營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)及不同類(lèi)型品牌的價(jià)值增值特點(diǎn)，建構(gòu)了品牌價(jià)值內(nèi)部評(píng)價(jià)模型；提出了與品牌價(jià)值增長(zhǎng)規(guī)律相適應(yīng)的全過(guò)程品牌價(jià)值管理的思路，建立了以顧客為導(dǎo)向的品牌價(jià)值管理體系?！镀放苾r(jià)值評(píng)價(jià)與管理(第2版)》可作為高校財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)研究生用書(shū)。也可作為品牌價(jià)值理論研究與專(zhuān)業(yè)評(píng)估人員、企業(yè)中高層管理者、品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理人員參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

王成榮，管理學(xué)博士，二級(jí)教授，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家?，F(xiàn)任北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)，兼任中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員、北京市企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；擔(dān)任同仁堂、全聚德、長(zhǎng)江三峽、翠微百貨等公司顧問(wèn)，北大、清華、人大等高?？妥淌?。長(zhǎng)期致力于中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論和企業(yè)文化理論與實(shí)踐的研究，出版《中國(guó)名牌論》、《企業(yè)文化理論與實(shí)踐》、《企業(yè)文化學(xué)》、《企業(yè)文化大視野》、《企業(yè)文化新思維》等著作20余部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，主持國(guó)家和省部級(jí)課題項(xiàng)目18項(xiàng)，為數(shù)十家知名企業(yè)提供品牌與文化咨詢(xún)。曾赴芝加哥大學(xué)、愛(ài)知大學(xué)、香港城市大學(xué)、莫斯科大學(xué)等作學(xué)術(shù)訪(fǎng)問(wèn)與交流。兩度榮獲全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、兩度榮獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。是全國(guó)優(yōu)秀教師、北京市高校教學(xué)名師，也是北京市“人民教師”提名獎(jiǎng)、北京市精神文明建設(shè)獎(jiǎng)?wù)潞捅本┦邢冗M(jìn)工作者稱(chēng)號(hào)獲得者，曾作為中國(guó)知識(shí)界知名人士代表受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn)。

書(shū)籍目錄

第一章 品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)
 第二節(jié) 中國(guó)品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
 第三節(jié) 品牌價(jià)值決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
第二章 品牌解析
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
 第二節(jié) 品牌的特征
 第三節(jié) 品牌的本質(zhì)屬性與核心價(jià)值
 第四節(jié) 品牌的分類(lèi)
第三章 品牌成長(zhǎng)規(guī)律
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌成長(zhǎng)環(huán)境分析
 第二節(jié) 品牌成長(zhǎng)規(guī)律
第四章 品牌價(jià)值的來(lái)源及構(gòu)成
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 文獻(xiàn)研究與評(píng)述
 第二節(jié) 品牌價(jià)值中的“級(jí)差地租”現(xiàn)象
 第三節(jié) 從商品的二因素看品牌價(jià)值的來(lái)源
 第四節(jié) 品牌價(jià)值的內(nèi)涵與構(gòu)成
 第五節(jié) 品牌價(jià)值的動(dòng)態(tài)分析
第五章 品牌價(jià)值的提升
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應(yīng)性同等重要
 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新——理性認(rèn)知與情感體驗(yàn)
 第三節(jié) 服務(wù)創(chuàng)新——品牌價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)
 第四節(jié) 文化創(chuàng)新——張揚(yáng)品牌個(gè)性
 第五節(jié) 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)
第六章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)概念辨析
 第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的新概念體系
第七章 品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)的可行性
 第二節(jié) 現(xiàn)有方法及其評(píng)析
 第三節(jié) 中國(guó)品牌的價(jià)值變化規(guī)律
 第四節(jié) 雙因素品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)模型
 第五節(jié) 雙因素評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)
第八章 品牌價(jià)值社會(huì)化評(píng)價(jià)
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 現(xiàn)有方法及其評(píng)析
 第二節(jié) Sinobrand評(píng)價(jià)法
 第三節(jié) Sinobrand評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)示例
第九章 品牌價(jià)值內(nèi)部評(píng)價(jià)
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 現(xiàn)有研究評(píng)述
 第二節(jié) 基于品牌生命周期的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
 第三節(jié) 基于不同品牌價(jià)值特點(diǎn)的評(píng)價(jià)
第十章 品牌價(jià)值管理
 導(dǎo)言
 第一節(jié) 品牌管理制度與品牌價(jià)值管理
 第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的模式
 第三節(jié) 適合中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的品牌價(jià)值管理體系
 附錄中英文詞匯對(duì)照表
參考文獻(xiàn)
后記

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無(wú)

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