營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)與實(shí)訓(xùn)》在遵循營(yíng)銷知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際的項(xiàng)目和案例，主要闡述了營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃、促銷策劃八個(gè)方面的內(nèi)容。在教學(xué)組織安排上，突出知識(shí)、方法、技能和實(shí)踐體驗(yàn)過程的融合，通過團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實(shí)際需求的能力。
　　

書籍目錄

項(xiàng)目一營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)
　模塊1大家來討論
　　賣木梳的故事
　模塊2基本知識(shí)
　　一、營(yíng)銷策劃概述
　　二、營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的組織形式和營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)能力要求
　　三、營(yíng)銷策劃的方法與創(chuàng)意0田
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營(yíng)銷策劃的基本流程
　　二、營(yíng)銷策劃的經(jīng)費(fèi)預(yù)算
　　三、營(yíng)銷策劃書的編制和撰寫
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　盒裝王老吉市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略策劃紀(jì)實(shí)
　模塊5知識(shí)拓展
　　營(yíng)銷策劃常用的理論和方法
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，選擇團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目
項(xiàng)目二市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析
　模塊1大家來討論
　　樓外樓如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、市場(chǎng)調(diào)研
　　二、營(yíng)銷策劃分析
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場(chǎng)調(diào)研的基本流程
　　二、營(yíng)銷策劃分析的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　飛毛腿跑腿業(yè)務(wù)杭州市場(chǎng)需求情況調(diào)研策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　會(huì)員制客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的價(jià)值
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析
項(xiàng)目三營(yíng)銷戰(zhàn)略stp分析與策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何市場(chǎng)定位?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、市場(chǎng)細(xì)分
　　二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　三、市場(chǎng)定位
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場(chǎng)細(xì)分的基本流程啪
　　二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本流程
　　三、市場(chǎng)定位的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　麥當(dāng)勞的市場(chǎng)細(xì)分
　模塊5知識(shí)拓展
　　工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目stp分析與策劃
項(xiàng)目四戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃
　模塊1大家來討論
　　好茶如何營(yíng)銷?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、企業(yè)戰(zhàn)略
　　二、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)的基本流程
　　二、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃書的格式和內(nèi)容
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　御室家浴室柜市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　制定成功戰(zhàn)略的)3條戒律
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃
項(xiàng)目五企業(yè)形象策劃
　模塊1大家來討論
　　肯德基的企業(yè)形象
　模塊2基本知識(shí)
　　一、cis的構(gòu)成
　　二、導(dǎo)入cis的基本流程和基本原則
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、cis調(diào)研分析
　　二、策劃cis導(dǎo)人方案
　　三、mis的定位與應(yīng)用
　　四、bis的傳播與推廣
　　五、vis的設(shè)計(jì)
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　九江清源實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司cis導(dǎo)入方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　連鎖識(shí)另u系統(tǒng)
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目六產(chǎn)品策劃
　模塊1大家來討論
　　神奇的雙胞胎水如何開發(fā)上市?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、產(chǎn)品策劃概述
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　　三、新產(chǎn)品牌命名策劃
　　四、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、產(chǎn)品策劃的基本流程和產(chǎn)品策劃方案
　　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本流程
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃的基本流程
　　四、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃的基本流程和新產(chǎn)品市場(chǎng)
　　推廣策劃方案
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　vivi衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　用黃金標(biāo)準(zhǔn)法則推廣品牌
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　產(chǎn)品策劃
項(xiàng)目七營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
　模塊1大家來討論
　　如何解決銷售渠道的沖突?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
　　二、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
　　三、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的功能
　　四、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的布局
　　五、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
　　六、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的管理
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的基本流程和關(guān)鍵步驟
　　二、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃方案的要點(diǎn)
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　a品牌白酒營(yíng)銷渠道策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　營(yíng)銷渠道與品牌創(chuàng)建
　模塊6 團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
項(xiàng)目八 促銷策劃
　模塊1大家來討論
　　永久牌自行車如何促銷?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、促銷策劃的基本流程和文案格式
　　二、廣告策劃的基本流程和文案格式
　　三、營(yíng)業(yè)推廣策劃的基本流程和文案格式
　　四、公共關(guān)系策劃的基本流程和文案格式
　模塊4案例學(xué)習(xí)
　　“當(dāng)家”超濃洗衣液全國(guó)市場(chǎng)廣告策劃方案
　　xx品牌家廚小區(qū)直銷活動(dòng)方案
　模塊5知識(shí)拓展
　　節(jié)日促銷的策劃技巧
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　　團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目促銷策劃
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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