品牌管理

內(nèi)容概要

崔校寧編著的《品牌管理(全國(guó)高等教育自學(xué)考試中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)指定教材)》系統(tǒng)全面的介紹了企業(yè)品牌管理和質(zhì)量管理相關(guān)知識(shí)，本書實(shí)用性強(qiáng)，適用面廣，涵蓋了中小企業(yè)管理諸多方面。無(wú)論是處于創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、成熟等不同階段的中小企業(yè)經(jīng)理人，還是處在不同管理崗位的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，都能通過本套教材全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，掌握現(xiàn)代中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，具備管理不同發(fā)展階段企業(yè)的能力和素質(zhì)。

書籍目錄

第1章  品牌管理概論
  1．1  品牌
  1．2  品牌資產(chǎn)
  1．3  品牌戰(zhàn)略
第2章  品牌定位
  2．1  品牌定位原則
  2．2  品牌定位基點(diǎn)
  2．3  品牌定位方法
  2．4  品牌定位技術(shù)
  2．5  品牌再定位
第3章  品牌識(shí)別
  3．1  品牌識(shí)別——名稱要素
  3．2  品牌識(shí)別——標(biāo)志要素
  3．3  品牌識(shí)別——包裝要素
  3．4  品牌識(shí)別——標(biāo)語(yǔ)要素
  3．5  品牌識(shí)別其他要素
  3．6  品牌識(shí)別誤區(qū)
第4章  品牌傳播
  4．1  品牌傳播過程與層次
  4．2  品牌傳播戰(zhàn)略取向
  4．3  品牌傳播整合方略
  4．4  品牌傳播資源控制
  4．5  品牌傳播接觸點(diǎn)管理
第5章  品牌營(yíng)銷推廣
  5．1  品牌營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)
  5．2  品牌營(yíng)銷推廣方法
  5．3  品牌營(yíng)銷整合推廣
第6章  品牌聯(lián)想
  6．1  品牌聯(lián)想與次級(jí)品牌聯(lián)想
  6．2  次級(jí)品牌聯(lián)想實(shí)現(xiàn)途徑
第7章  品牌延伸
  7．1  品牌延伸類型
  7．2  品牌延伸條件與原則
  7．3  品牌延伸決策步驟
  7．4  品牌延伸基本策略
  7．5  品牌延伸優(yōu)劣勢(shì)分析
  7．6  品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避方法
第8章  長(zhǎng)期品牌管理
  8．1  品牌強(qiáng)化
  8．2  品牌再造
  8．3  品牌退出
第9章  品牌資產(chǎn)評(píng)估
  9．1  品牌評(píng)估的重要性
  9．2  品牌資產(chǎn)評(píng)估體系
  9．3  品牌資產(chǎn)評(píng)估方法
第10章  品牌保護(hù)
  10．1  品牌主權(quán)保護(hù)
  10．2  品牌名稱保護(hù)
  10．3  品牌廣告語(yǔ)保護(hù)
第11章  品牌危機(jī)管理
  11．1  品牌危機(jī)的特征及成因
  11．2  品牌危機(jī)管理原則
  11．3  品牌危機(jī)防范
  11．4  品牌危機(jī)處理
后記
附  品牌管理考試大綱
  I．課程性質(zhì)與課程目標(biāo)
  Ⅱ．能力目標(biāo)與實(shí)施要求
  Ⅲ．考試內(nèi)容與考核標(biāo)準(zhǔn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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