品牌管理

內(nèi)容概要

崔校寧編著的《品牌管理(全國高等教育自學(xué)考試中小企業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)指定教材)》系統(tǒng)全面的介紹了企業(yè)品牌管理和質(zhì)量管理相關(guān)知識，本書實用性強，適用面廣，涵蓋了中小企業(yè)管理諸多方面。無論是處于創(chuàng)業(yè)、成長、成熟等不同階段的中小企業(yè)經(jīng)理人，還是處在不同管理崗位的中小企業(yè)經(jīng)營管理者，都能通過本套教材全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，掌握現(xiàn)代中小企業(yè)經(jīng)營管理的基礎(chǔ)知識和基本技能，具備管理不同發(fā)展階段企業(yè)的能力和素質(zhì)。

書籍目錄

第1章  品牌管理概論
  1．1  品牌
  1．2  品牌資產(chǎn)
  1．3  品牌戰(zhàn)略
第2章  品牌定位
  2．1  品牌定位原則
  2．2  品牌定位基點
  2．3  品牌定位方法
  2．4  品牌定位技術(shù)
  2．5  品牌再定位
第3章  品牌識別
  3．1  品牌識別——名稱要素
  3．2  品牌識別——標(biāo)志要素
  3．3  品牌識別——包裝要素
  3．4  品牌識別——標(biāo)語要素
  3．5  品牌識別其他要素
  3．6  品牌識別誤區(qū)
第4章  品牌傳播
  4．1  品牌傳播過程與層次
  4．2  品牌傳播戰(zhàn)略取向
  4．3  品牌傳播整合方略
  4．4  品牌傳播資源控制
  4．5  品牌傳播接觸點管理
第5章  品牌營銷推廣
  5．1  品牌營銷推廣的基礎(chǔ)
  5．2  品牌營銷推廣方法
  5．3  品牌營銷整合推廣
第6章  品牌聯(lián)想
  6．1  品牌聯(lián)想與次級品牌聯(lián)想
  6．2  次級品牌聯(lián)想實現(xiàn)途徑
第7章  品牌延伸
  7．1  品牌延伸類型
  7．2  品牌延伸條件與原則
  7．3  品牌延伸決策步驟
  7．4  品牌延伸基本策略
  7．5  品牌延伸優(yōu)劣勢分析
  7．6  品牌延伸風(fēng)險及規(guī)避方法
第8章  長期品牌管理
  8．1  品牌強化
  8．2  品牌再造
  8．3  品牌退出
第9章  品牌資產(chǎn)評估
  9．1  品牌評估的重要性
  9．2  品牌資產(chǎn)評估體系
  9．3  品牌資產(chǎn)評估方法
第10章  品牌保護
  10．1  品牌主權(quán)保護
  10．2  品牌名稱保護
  10．3  品牌廣告語保護
第11章  品牌危機管理
  11．1  品牌危機的特征及成因
  11．2  品牌危機管理原則
  11．3  品牌危機防范
  11．4  品牌危機處理
后記
附  品牌管理考試大綱
  I．課程性質(zhì)與課程目標(biāo)
  Ⅱ．能力目標(biāo)與實施要求
  Ⅲ．考試內(nèi)容與考核標(biāo)準(zhǔn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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