廣告原理與實務

內容概要

廣告已是當今企業(yè)經營中不可缺少的經營環(huán)節(jié)，利用廣告在激烈的市場競爭中提高市場占有率，并創(chuàng)出一個名牌，是當今企業(yè)營銷中的一個重要課題。
本教材全面介紹了現代企業(yè)廣告的基本知識和觀點，討論了國內外廣告在理論和實踐方面的最新動向，重點研究和探討了與廣告成功密切相關的主題策劃、品牌形象和品牌定位等方面的理論和方法。通過對國內外成功與失敗案例的討論，希望讀者重點理解如何從市場的角度出發(fā)，科學地策劃、管理企業(yè)的廣告活動，有效地樹立企業(yè)形象與品牌形象。
 本教材由苗杰、李國強主編，參與編寫的有左肖、姜新鋮。全書由苗杰進行統(tǒng)稿和定稿。

書籍目錄

第一章 廣告概述
 第一節(jié) 廣告的性質、研究對象和理論基礎
 第二節(jié) 廣告的定義和基本特點
 第三節(jié) 廣告的分類
 第四節(jié) 廣告的作用
第二章 廣告發(fā)展史
 第一節(jié) 中國廣告的發(fā)展
 第二節(jié) 國外廣告的發(fā)展
第三章 廣告的宏觀管理
 第一節(jié) 廣告宏觀管理概述
 第二節(jié) 廣告宏觀管理的作用
 第三節(jié) 廣告的法律管理
 第四節(jié) 消費者組織對廣告的管理
第四章 廣告發(fā)揮功效的原理探討
 第一節(jié) 廣告表現與廣告功效的發(fā)揮
 第二節(jié) 廣告信息與廣告信息障礙
 第三節(jié) 媒體傳播與廣告功效的發(fā)揮
第五章 廣告主題
 第一節(jié) 廣告主題理論與實踐的發(fā)展
 第二節(jié) 廣告主題所要解決的問題及意義
 第三節(jié) 商品差異與廣告主題確定
 第四節(jié) 企業(yè)形象與廣告主題確定
第六章 品牌定位的思想和方法
 第一節(jié) 定位理論的基本內容
 第二節(jié) 領導者品牌的獲得
 第三節(jié) 廣告主題的綜合分析
第七章 廣告藝術與廣告創(chuàng)意
 第一節(jié) 廣告藝術概論
 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定
 第三節(jié) 廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題
 第四節(jié) 構成理論
 第五節(jié) 廣告藝術創(chuàng)作
第八章 廣告表現
 第一節(jié) 廣告表現概述
 第二節(jié) 廣告表現的內容構成與表現手法
 第三節(jié) 不同傳播媒介的廣告表現形式
 第四節(jié) 不同商品的廣告表現
第九章 CIS——企業(yè)識別系統(tǒng)
 第一節(jié) CIS的主要內容
 第二節(jié) 企業(yè)CIS的實施步驟
 第三節(jié) 視覺識別設計
第十章 廣告媒體
 第一節(jié) 廣告媒體概述
 第二節(jié) 媒體研究的主要內容與評價媒體的主要指標
 第三節(jié) 主要的廣告媒體
 第四節(jié) 媒體策略與媒體選擇
第十一章 廣告公司
 第一節(jié) 廣告公司概述
 第二節(jié) 廣告代理制
 第三節(jié) 廣告公司的經營管理
 第四節(jié) 廣告人才培養(yǎng)
第十二章 廣告科學管理與整合傳播
 第一節(jié) 廣告科學管理概論
 第二節(jié) 廣告目標
 第三節(jié) 廣告策劃
 第四節(jié) 廣告計劃
 第五節(jié) 廣告的組織與實施
 第六節(jié) 整合營銷傳播概述
第十三章 廣告效果測定
 第一節(jié) 廣告效果概述
 第二節(jié) 廣告效果測定的程序
 第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第十四章 國際互聯網廣告
 第一節(jié) 國際互聯網概述
 第二節(jié) 國際互聯網廣告的類型與優(yōu)勢
 第三節(jié) 國際互聯網廣告的局限性和問題

圖書封面

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