廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《廣告學(xué)概論》順應(yīng)廣告市場調(diào)整和發(fā)展的態(tài)勢，以體現(xiàn)廣告學(xué)研究的前沿性和實踐性為宗旨，強化了對于當代廣告學(xué)實踐和理論的闡述。本書分為四部分：第工篇是廣告學(xué)基礎(chǔ)，即第1～3章，論述建立廣告學(xué)科體系的基礎(chǔ)理論，廣告發(fā)展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是廣告營銷，即第4～6章，從廣告主和廣告經(jīng)營者的角度研究廣告活動的規(guī)律，論述企業(yè)的廣告規(guī)劃和廣告公司的廣告策劃；第Ⅲ篇是廣告設(shè)計與制作，即第7～10章，論述廣告表現(xiàn)的技巧，優(yōu)秀廣告作品的評選組織，并介紹了一些國際廣告組織；第Ⅳ篇是廣告監(jiān)督管理，即第11～14章，研究廣告行為的法律規(guī)范，闡明廣告經(jīng)營要在法制的軌道上運行。

書籍目錄

第1篇　廣告學(xué)基礎(chǔ)第1章　緒論第1節(jié)　廣告的概念與分類第2節(jié)　廣告學(xué)的學(xué)科體系第3節(jié)　廣告學(xué)的研究對象與研究方法第2章　廣告簡史第1節(jié)　古代廣告第2節(jié)　近代和解放前的廣告第3節(jié)　當代廣告第4節(jié)　新世紀廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢第3章　廣告與市場第1節(jié)　廣告與市場經(jīng)濟體制第2節(jié)　廣告的作用第3節(jié)　廣告市場第2篇　廣告營銷第4章　企業(yè)廣告規(guī)劃和實施第1節(jié)　企業(yè)廣告規(guī)劃第2節(jié)　企業(yè)廣告規(guī)劃的決策方法第3節(jié)　中長期廣告規(guī)劃第5章　廣告與市場營銷第1節(jié)　廣告營銷與整合營銷第2節(jié)　商品的市場生命周期與廣告策略第3節(jié)　廣告心理第6章　廣告策劃第1節(jié)　廣告策劃的作用……第3篇　廣告設(shè)計與制作第4篇　廣告監(jiān)督管理參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告學(xué)概論 PDF格式下載

---