廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《廣告學(xué)概論》順應(yīng)廣告市場(chǎng)調(diào)整和發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以體現(xiàn)廣告學(xué)研究的前沿性和實(shí)踐性為宗旨，強(qiáng)化了對(duì)于當(dāng)代廣告學(xué)實(shí)踐和理論的闡述。本書分為四部分：第工篇是廣告學(xué)基礎(chǔ)，即第1～3章，論述建立廣告學(xué)科體系的基礎(chǔ)理論，廣告發(fā)展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是廣告營(yíng)銷，即第4～6章，從廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者的角度研究廣告活動(dòng)的規(guī)律，論述企業(yè)的廣告規(guī)劃和廣告公司的廣告策劃；第Ⅲ篇是廣告設(shè)計(jì)與制作，即第7～10章，論述廣告表現(xiàn)的技巧，優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選組織，并介紹了一些國(guó)際廣告組織；第Ⅳ篇是廣告監(jiān)督管理，即第11～14章，研究廣告行為的法律規(guī)范，闡明廣告經(jīng)營(yíng)要在法制的軌道上運(yùn)行。

書籍目錄

第1篇　廣告學(xué)基礎(chǔ)第1章　緒論第1節(jié)　廣告的概念與分類第2節(jié)　廣告學(xué)的學(xué)科體系第3節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象與研究方法第2章　廣告簡(jiǎn)史第1節(jié)　古代廣告第2節(jié)　近代和解放前的廣告第3節(jié)　當(dāng)代廣告第4節(jié)　新世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)第3章　廣告與市場(chǎng)第1節(jié)　廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制第2節(jié)　廣告的作用第3節(jié)　廣告市場(chǎng)第2篇　廣告營(yíng)銷第4章　企業(yè)廣告規(guī)劃和實(shí)施第1節(jié)　企業(yè)廣告規(guī)劃第2節(jié)　企業(yè)廣告規(guī)劃的決策方法第3節(jié)　中長(zhǎng)期廣告規(guī)劃第5章　廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷第1節(jié)　廣告營(yíng)銷與整合營(yíng)銷第2節(jié)　商品的市場(chǎng)生命周期與廣告策略第3節(jié)　廣告心理第6章　廣告策劃第1節(jié)　廣告策劃的作用……第3篇　廣告設(shè)計(jì)與制作第4篇　廣告監(jiān)督管理參考文獻(xiàn)

圖書封面

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