市場營銷基礎(chǔ)與訓(xùn)練

內(nèi)容概要

　　本教材系統(tǒng)闡述了市場營銷的相關(guān)理論和實(shí)踐，每章內(nèi)容都圍繞“工學(xué)結(jié)合”的思路進(jìn)行了新穎的設(shè)計(jì)，主要由案例導(dǎo)入、知識卡片、案例鏈接、情景模擬、游戲時(shí)間、社會實(shí)踐、閱讀時(shí)間等環(huán)節(jié)組成?！妒袌鰻I銷基礎(chǔ)與訓(xùn)練》可作為高職高專院校以及應(yīng)用型本科院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場營銷人員和準(zhǔn)備從事市場營銷工作的人員的培訓(xùn)教材和參考書。

書籍目錄

認(rèn)識篇　營銷商機(jī)的把握
　第1章　認(rèn)識市場營銷
　　1.1 市場營銷的基本概念
　　1.2 不斷變化的市場營銷觀念
　　1.3 顧客讓渡價(jià)值
　第2章　市場營銷環(huán)境
　　2.1 市場營銷環(huán)境概述
　　2.2 市場營銷微觀環(huán)境分析
　　2.3 市場營銷宏觀環(huán)境分析
　　戰(zhàn)略篇　營銷戰(zhàn)略研究
　第3章　購買行為分析
　　3.1 消費(fèi)者市場
　　3.2 生產(chǎn)者市場
　第4章　　目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　　4.1 市場細(xì)分
　　4.2 目標(biāo)市場選擇
　　4.3 市場定位
　第5章　市場營銷競爭分析
　　5.1 競爭與競爭者識別
　　5.2 企業(yè)競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略
　　5.3 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
　　策略篇　營銷策略的實(shí)施
　第6章　定價(jià)策略
　　6.1 影響定價(jià)的相關(guān)因素
　　6.2 選擇定價(jià)方法
　　6.3 定價(jià)策略
　　6.4 價(jià)格變動(dòng)
　第7章　產(chǎn)品策略
　　7.1 產(chǎn)品概述
　　7.2 產(chǎn)品組合決策
　　7.3 產(chǎn)品生命周期策略
　　7.4 新產(chǎn)品開發(fā)
　　7.5 品牌策略
　　7.6 包裝策略
　第8章　分銷渠道策略
　　8.1 分銷渠道概述
　　8.2 分銷渠道的基本成員
　　8.3 分銷渠道系統(tǒng)的基本模式和結(jié)構(gòu)
　　8.4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
　　8.5 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
　　8.6 國際分銷渠道
　第9章　促銷策略
　　9.1 促銷與促銷合作
　　9.2 人員推銷策略
　　9.3 廣告策略
　　9.4 營業(yè)推廣策略
　　9.5 公共關(guān)系策略
　第10章　營銷策劃方案
　　10.1 市場營銷策劃概述
　　10.2 市場營銷策劃內(nèi)容
　　10.3 市場營銷策劃方案
提高篇　經(jīng)典案例練習(xí)
　第11章　案例與練習(xí)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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