品牌價值管理

內容概要

管理學大師彼得。德魯克指出：“管理是一種實踐，其本質不在于‘知’而在于‘行’；其驗證不在于邏輯，而在于成果?！薄啊畯膶嵺`到理論’企業(yè)管理叢書”旨在體現眾多企業(yè)的管理實踐，它們不僅展示了一些基本的管理理念如何被靈活地運用到企業(yè)經營中，還展現了這些企業(yè)的艱辛探索，及其對管理理論的豐富和創(chuàng)新。
　　在解決自己經營和發(fā)展難題的過程中，它們創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式，孕育出一種更具社會責任感的經營理念，打造出更具效率的管理工具。一些既有實際管理經驗，又有很深管理學造詣和學術功底的學者、管理咨詢師和企業(yè)家一起，將眾多企業(yè)的經驗融合、提升，把經驗變成更易推廣、傳播、復制的理論，編成這套“‘從實踐到理論’企業(yè)管理叢書”。

書籍目錄

第1章　品牌的概念、內涵與價值本質
　1．1　品牌的中國源流
　1．2　品牌的概念與本質——真、美、善
　1．3　品牌識別——品牌的質感、情感與靈感
　1．4　品牌價值的概念、內容與本質——時間、空間、人
　1．5　品牌資產——品牌的認知度、美譽度、偏好度、忠誠度
第2章　中國品牌的困境與出路
　2．1　中國品牌的問題與困境——小、弱、亂、慢、短
　2．2　中國企業(yè)的品牌建設概況一客戶關系、價值、形象、管理
　2．3　6C品牌價值管理模式——做快、做強、做大、做長
　2．4　3S品牌發(fā)展策略——“快品牌”、“強品牌”、“大品牌”
　案例2．1　Kappa品牌的快速成長模式
第3章　品牌價值選擇
　3．1　品牌環(huán)境評審
　3．2　客戶價值選擇
　3．3　品牌價值定位
　案例3．1　寶馬汽車的品牌定位與營銷
　案例3．2　王老吉的品牌定位與整合傳播
第4章　品牌價值創(chuàng)造的三大路徑
　4．1　品牌創(chuàng)建——品牌自創(chuàng)、品牌代理、品牌購買
　4．2　品牌經營品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌特許經營、品牌授權
　4．3　品牌資產經營——品牌資產融資、品牌資產投資、品牌資產交易
　案例4．1　七波輝的青少年運動品牌創(chuàng)建之路
　案例4．2　肯德基的品牌特許經營之道
　案例4．3　迪士尼的品牌資產經營
第5章　品牌價值成長的六維模式
　5．1　六維品牌價值成長模式概述
　5．2　文化價值成長模式
　5．3　設計價值成長模式
　5．4　功能價值成長模式
　5．5　制造價值成長模式
　5．6　終端價值成長模式
　5．7　服務價值成長模式
　5．8　中國奢侈品品牌的發(fā)展路徑
　案例5．1　瀘州老窖的品牌價值塑造
　案例5．2　海信的技術創(chuàng)新與品牌價值成長
　案例5．3　天農清遠雞的品牌價值成長模式
第6章　品牌價值溝通
　6．1　品牌個性建設
　6．2　品牌形象建設
　6．3　品牌價值傳播
　6．4　品牌網絡溝通
　6．5　品牌價值體驗建設
　6．6　傳媒網絡化與傳播價值轉移
　……
第7章　品牌價值實現
第8章　品牌價值管控
附錄1　品牌價值評估方法
附錄2　2009年中國品牌100強排行榜
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

　　第1章　　品牌的概念、內涵與價值本質　　1．1 品牌的中國源流　　一、圖騰崇拜　　品牌在中國的歷史淵源可追溯至遠古時代。洪荒時期，人們還處在蒙昧狀態(tài)，對許多自然現象既不能認知，又無法掌控，因而逐步以自身生存環(huán)境中所熟悉和敬畏的某種動物、植物、自然現象為主體，產生了神秘關系聯(lián)系和偶像崇拜，將希望寄托在偶像身上，期望偶像能護佑自己和部族，消災祈福，并逐漸將逐步神化的偶像奉為神靈甚至族群祖先，以它的形象作為自己族群的特色標志或象征，從而形成“圖騰崇拜”。圖騰標志是最早的社會組織標志和象征，也是品牌標識的最早形態(tài)?！　宀澫壬断惹厥贰房甲C：東方伏羲氏以蛇（或龍）為圖騰；北方犬戎族以犬為圖騰；南方大多以猛獸為圖騰；中部炎帝族以牛為圖騰；西方黃帝族的首領黃帝號有熊氏，以熊為圖騰。還有一些氏族以熊羆、貔貅、虎為圖騰。西南蜀地的遠古圖騰隨著三星堆文化遺址中太陽鳥金箔標識的發(fā)現，以實物的方式證實，太陽神鳥是其主要的氏族神，并以此產生鳥為圖騰徽銘的文化圖騰。作為中國文化圖騰的重要代表，太陽神鳥標識目前也已成為中國文化遺產的標志（見圖表1—1和圖表1—2）。　　……

媒體關注與評論

　　我希望這本書能夠獲得企業(yè)界人士的歡迎，希望它能有助于提升企業(yè)品牌經營與管理的能力，有助于更多、更好的中國品牌取得成功并且走向世界。我也希望在這個過程中，隨著中國品牌建設實踐更多的積累，在理論認識上還會有更新的突破，創(chuàng)造更大的成就。　　——中宣部原常務副部長，中國企業(yè)文化研究會顧問徐惟誠　　這是關于中國本土品牌理論與實踐建設的一本難得的好書，作者深入思考和探討了新的歷史時期中國品牌建設的問題與出路，并以全新的視角和理念提出了適合中國企業(yè)的品牌價值管理與價值經營模式，在理論和實踐上具有重要的參考價值?！　　袊嗣翊髮W教授，博士生導師，華夏基石管理咨詢集團董事長彭劍鋒　　郭偉的新作《品牌價值管理》對中國品牌原創(chuàng)理論和實踐進行了非常堅實且卓有成效的探索，可喜可賀，值得推薦！全書還歸納出許多企業(yè)品牌建設的經典案例，對企業(yè)決策者和品牌經理人都是非常實用的教科書?！　　袊放平浝砣藚f(xié)會會長，國資委品牌專家委員會秘書長楊子云

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