網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)：工具與方法》詳細闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念與核心理念，并將工具與方法緊密結(jié)合，應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)進行營銷實踐。每章除了基本概念的闡述以及理論鋪排之外，還穿插了豐富的案例、人物訪談等資料，簡明直觀、可讀性強，同時還附帶復習題及各種研究項目，讓讀者深入思考并找出解決方案，鞏固知識及加深理解?！　薪榻B的營銷工具和方法代表了當今國際企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的最前沿。在案例選取與表現(xiàn)上，側(cè)重于將網(wǎng)絡(luò)營銷概念和理論滲透到實際應(yīng)用中，所選案例涉及面廣，并附有企業(yè)營銷實例截圖及其獲得成果的方法，應(yīng)用操作性強。

作者簡介

作者：（美國）賈森·米列茨基（Jason I.Miletsky） 譯者：李東賢 李子南 漆敏 等賈森·米列茨基（Jason I.Miletsky），PFS Marketwyse公司的首席執(zhí)行官和創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)。作為業(yè)界資深人士，他帶領(lǐng)其市場推廣創(chuàng)意營銷專業(yè)團隊，主要從事傳統(tǒng)的、在線的和綜合性的品牌推廣及營銷創(chuàng)意策劃工作。他還活躍在各種研討會、公司和大學的講壇上，演講的內(nèi)容主要包括市場營銷、品牌建設(shè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的議題。譯者簡介：李東賢，經(jīng)濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷系副教授，主要研究方向：市場營銷、物流與供應(yīng)鏈管理、管理信息系統(tǒng)及日本商業(yè)。翻譯多部國外著作，撰有《深度營銷——基礎(chǔ)理論與案例分析》、《現(xiàn)代醫(yī)院營銷》、《物流變金流：日本伊藤洋華堂的成功秘訣》等多部著作。

書籍目錄

第1章 萬維網(wǎng)概述2001年以前的萬維網(wǎng)發(fā)展歷程概述2002年以來的萬維網(wǎng)發(fā)展歷程萬維網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)：對關(guān)系和市場營銷產(chǎn)生影響趨勢與人口分類我們?nèi)ネ翁幍?章 網(wǎng)站類型網(wǎng)站背后的人們網(wǎng)站類型第3章 社交媒體和社交網(wǎng)站社交媒體和社交網(wǎng)站概述社交媒體的興起和優(yōu)勢誰在使用以及如何使用社交媒體社交網(wǎng)站：類型和受眾第4章 博客什么是博客博客的增長博客的類型誰寫博客，誰讀博客，怎樣寫博客以及為什么要寫博客博客是一種營銷戰(zhàn)略第5章 網(wǎng)絡(luò)視頻格式探究收視群體及內(nèi)容作為社交媒體工具的視頻網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種營銷工具線下工作：視頻制作程序第6章 維基、RSS、糅合和虛擬世界維基RSS糅合虛擬世界第7章 理解品牌解讀品牌品牌的重要性品牌要素網(wǎng)絡(luò)在品牌構(gòu)建中的地位第8章 計劃與開發(fā)網(wǎng)站開始創(chuàng)建網(wǎng)站理解受眾開發(fā)網(wǎng)站基準：設(shè)計和開發(fā)第9章 電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)概述收入來源社交網(wǎng)絡(luò)購物第10章 程序與語言相關(guān)的程序和應(yīng)用相關(guān)的編程語言第11章 提高點擊量：市場營銷戰(zhàn)略市場營銷各個環(huán)節(jié)廣告公共關(guān)系直復營銷促銷病毒式營銷活動第12章 捕捉和留住訪問者讓訪問者感興趣，加入進來，并且再次光顧留住網(wǎng)絡(luò)顧客的常用技巧第13章 網(wǎng)站的流量分析和成功衡量成功的基準：建立正確的目標網(wǎng)站跟蹤：對測量進行分析附錄 網(wǎng)站流量分析

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：一名營銷者所擁有的最有價值的資產(chǎn)是信息。了解目標受眾，以及在決定如何用最吸引人的消息有效地影響他們時怎樣采取行動很重要。但一些團體和個人在線上與在現(xiàn)實生活中是否一樣？是否連人口統(tǒng)計類別都一樣？隨著社交網(wǎng)絡(luò)和工具得到普及，我們的社交行為正在發(fā)生改變，最終可能會影響我們?nèi)绾紊蔂I銷信息。約翰·舒樂博士是網(wǎng)絡(luò)心理學研究的領(lǐng)導者——研究互聯(lián)網(wǎng)上的個人與群體行為。他著有許多在線圖書，包括《網(wǎng)絡(luò)空間心理學》，就互聯(lián)網(wǎng)是如何改變?nèi)藗兊男袨橐约叭绾螌崿F(xiàn)社會化的提出了一些深刻的見解。賈森：你認為人們會利用他們的線上人物表現(xiàn)真實的自己，還是他們想要成為的人？舒樂：一些人創(chuàng)造的線上人物可能非常接近他們在真實社會中的身份，而另一些人展現(xiàn)的卻是更接近于理想的身份。就像萬圣節(jié)晚會一樣，人們選擇的服裝在某種程度上反映著他們的身份，有時反映的是他們期望的形象。這對于身份的變化是非常有趣的解釋。賈森：萬圣節(jié)晚會一年只有一次。但在互聯(lián)網(wǎng)上，化裝舞會可以有無數(shù)次。

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《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù):工具與方法》：工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

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