國際商務(wù)

前言

　　國際商務(wù)是一個不容易清晰表述的概念，可以從不同角度去描述?？疾靽鴥?nèi)外的國際商務(wù)教材我們發(fā)現(xiàn)，同類教材的不同編寫者對國際商務(wù)的理解有很大的不同，主要體現(xiàn)在對國際商務(wù)定義的表述和教材的章節(jié)安排方面。如果我們籠統(tǒng)地將國際商務(wù)教材分為國內(nèi)和國外兩類教材，其共同之處是綜合運用了國際貿(mào)易、國際投資、跨國經(jīng)營和市場營銷及管理學(xué)知識，對企業(yè)從事國際化經(jīng)營進行系統(tǒng)闡釋。不同之處是國外教材大都用一定的篇幅闡述國際商務(wù)的基礎(chǔ)理論，這些理論往往都是國際貿(mào)易理論、國際投資理論，而國內(nèi)的教材基本不必闡述這方面的內(nèi)容，有專門的國際貿(mào)易教材；國外的教材大都以案例形式引出所要闡釋的問題，形式比較靈活，體現(xiàn)了作者與企業(yè)聯(lián)系的緊密程度，很多案例由作者原創(chuàng)，而國內(nèi)的教材則更多地運用了文字和邏輯；國外教材的研究范圍更加寬泛一些，知識面很廣，信息量也很大，而國內(nèi)教材受其他教材研究范圍的約束，研究范圍不能過于寬泛，避免重復(fù)性勞動。

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容共13章，包括國際市場的商務(wù)環(huán)境，國際商務(wù)戰(zhàn)略，國際市場進入、開發(fā)的方法和策略，國際貿(mào)易，國際投融資及國際稅收，以及國家管制等系列問題，并將國際知識產(chǎn)權(quán)保護、國際商務(wù)糾紛解決等納入體系。本教材最大的特點是各章節(jié)都突出了中國元素，力圖為中國企業(yè)的國際化經(jīng)營提供理論支持和必備的知識。

書籍目錄

第一章 國際商務(wù)導(dǎo)論 　第一節(jié) 國際商務(wù)的界定 　第二節(jié) 國際商務(wù)的發(fā)展 　第三節(jié) 國際商務(wù)的研究范圍 第二章 國際商務(wù)環(huán)境 　第一節(jié) 國際商務(wù)的環(huán)境因素 　第二節(jié) 國別商務(wù)環(huán)境 　第三節(jié) 中國企業(yè)的商務(wù)環(huán)境 第三章 國際商務(wù)戰(zhàn)略 　第一節(jié) 企業(yè)的商務(wù)國際化戰(zhàn)略 　第二節(jié) 中國大型企業(yè)的商務(wù)國際化戰(zhàn)略 　第三節(jié) 中國中小企業(yè)的商務(wù)國際化戰(zhàn)略 　第四節(jié) 中國企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略 第四章 國際市場進入 　第一節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇 　第二節(jié) 國際市場進入策略 　第三節(jié) 國際市場進入策略新發(fā)展 第五章 國際市場開發(fā) 　第一節(jié) 國際市場調(diào)研 　第二節(jié) 國際商務(wù)項目評估 　第三節(jié) 國際商務(wù)交易對象評估 　第四節(jié) 國際商務(wù)組織設(shè)置 第六章 國際產(chǎn)品策略 　第一節(jié) 國際產(chǎn)品的特殊性 　第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品開發(fā) 　第三節(jié) 國際定價 　第四節(jié) 國際分銷渠道 　第五節(jié) 國際促銷 第七章 品牌策略 　第一節(jié) 品牌闡釋 　第二節(jié) 國際品牌戰(zhàn)略與策略 　第三節(jié) 國際品牌培養(yǎng)與整合 第八章 進出口貿(mào)易管理制度 　第一節(jié) 原產(chǎn)地規(guī)則 　第二節(jié) 外匯管理制度 　第三節(jié) 進出口貿(mào)易鼓勵措施 　第四節(jié) 技術(shù)性貿(mào)易壁壘 　第五節(jié) 貿(mào)易救濟制度 第九章 國際融資 　第一節(jié) 國際融資渠道 　第二節(jié) 國際融資擔(dān)保 　第三節(jié) 中國的國際融資 第十章 國際投資 　第一節(jié) 國際投資方式 　第二節(jié) 國際投資企業(yè)存在方式 第十一章 知識產(chǎn)權(quán)保護 　第一節(jié) 專 利 　第二節(jié) 商 標(biāo) 　第三節(jié) 版權(quán) 　第四節(jié) 商業(yè)秘密 第十二章 國際稅收 　第一節(jié) 國際征稅對象 　第二節(jié) 國際征稅管轄 　第三節(jié) 避免雙重征稅 　第四節(jié) 國際避稅與逃稅 第十三章 國際商務(wù)糾紛解決 　第一節(jié) 私人爭議的解決 　第二節(jié) 國家間爭端的解決 參考書目

章節(jié)摘錄

　　如日本的某種汽車進入美國市場以價廉、節(jié)能、輕便、美觀贏得美國的顧客；而美國的某種汽車進人日本市場則以豪華為代表，是身份的象征。雖然是同類產(chǎn)品，但由于二者互補，使日本汽車在本國和美國市場都能發(fā)揮其優(yōu)勢，進入美國市場后進一步擴大了其市場，企業(yè)生產(chǎn)形成更大的規(guī)模經(jīng)濟；同時，美國汽車在本國和日本市場也擴大了它的市場，進一步形成了更大規(guī)模的規(guī)模經(jīng)濟。此時，差異化使兩個國家的產(chǎn)品都擴大了生產(chǎn)規(guī)模，形成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工的格局。所以才會出現(xiàn)不同國家同類產(chǎn)品既有出口又有進口的情況，進而相互投資設(shè)廠?！　〈送猓町惢彩侵行∑髽I(yè)的生存之道。中小企業(yè)生存在大企業(yè)的夾縫里，如果僅憑規(guī)模報酬遞增，是無論如何無法生存下去的。中小企業(yè)只有發(fā)揮其靈活多變的特性，利用技術(shù)差異形成與大企業(yè)間的產(chǎn)品差異，并保持產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，花樣翻新，使產(chǎn)品盡可能符合消費者、客戶的需求，才能長期生存和發(fā)展下去?！　∷裕袌鲋陵P(guān)重要，國際商務(wù)的主要目的就是開拓國際市場?！　?.國際商務(wù)復(fù)雜多變　　從國際貿(mào)易學(xué)習(xí)中我們知道，國際貿(mào)易比國內(nèi)貿(mào)易復(fù)雜，具有更大的風(fēng)險?！　?fù)雜性主要表現(xiàn)為貿(mào)易的跨國性。一方面，各國的對外貿(mào)易都是由國家高度控制的，通過對外貿(mào)易政策、法規(guī)和制度對貿(mào)易進行管理和控制。所以企業(yè)在從事進出口貿(mào)易過程中要面對諸多的貿(mào)易壁壘，除關(guān)稅、配額、許可證等傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘外，還有數(shù)不盡的技術(shù)性貿(mào)易壁壘、商檢壁壘和環(huán)境壁壘。另一方面，在貿(mào)易過程中還存在從事內(nèi)貿(mào)所不需要的程序，如辦理進出口通關(guān)手續(xù)、特殊的包裝要求、跨國性的運輸、復(fù)雜的付款方式等。　　風(fēng)險主要是指政治風(fēng)險和匯率風(fēng)險，但還包括一些具體的風(fēng)險，如市場行情變化、貨物是否與合同貨物相符、合同履行過程所遇問題、貨款能否回收等?！　∪欢?，國際貿(mào)易僅僅是貨物由賣方交給買方的過程，只是國際商務(wù)的一部分，全部的國際商務(wù)遠(yuǎn)比這些復(fù)雜得多，例如，國際商務(wù)還包括對國際市場進行全面考察、調(diào)研，了解東道國國內(nèi)的政治法律環(huán)境、自然地理環(huán)境、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、商業(yè)習(xí)慣等，選擇市場進入方式，制定市場競爭策略，滿足消費者和客戶需求，利用當(dāng)?shù)刭Y源等一系列事務(wù)。同時，也進一步面臨著東道國國內(nèi)的各項政策措施及其他風(fēng)險。

圖書封面

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