健康產(chǎn)業(yè)的商機(jī)

前言

健康和保健是當(dāng)前市場規(guī)劃中使用頻率最高的術(shù)語之一，但是它們的概念也是最常為人們所誤解的。有些人認(rèn)為，只要在產(chǎn)品的包裝上加上“健康”或者“保健”的字眼，自己的產(chǎn)品就會出名，自己也會變富。但是，對于某些人來說，保健只是一個被人們用濫了的時尚詞匯，而健康則單純是疾病的對立面。可以說，以上的兩種想法都不正確。我們的社會現(xiàn)在正在發(fā)生翻天覆地的變化，而健康的新定義和保健的新概念正是這種變化中重要的一個組成部分。對于許多企業(yè)來說，這種變化提供的是嶄新的、獨(dú)一無二的巨大機(jī)遇。但是，要認(rèn)識到這種機(jī)遇并且成功地把握住這千載難逢的機(jī)遇則需要出色的品牌工作以及對于保健概念的深入研究。本書正是立足于為讀者解答這一疑惑。在本書中，將向讀者概要地介紹健康和保健最重要的發(fā)展以及挖掘品牌和市場發(fā)展?jié)摿Φ囊恍┙ㄗh和提示。此外，本書也包含了我在過去12年當(dāng)中通過在各個不同行業(yè)中從事“健康品牌”塑造工作所積累的經(jīng)驗。本書末尾的案例分析中介紹了一些成功的實踐案例，當(dāng)中出現(xiàn)的許多內(nèi)部知識都是這些公司負(fù)責(zé)人協(xié)助提供的。我希望這本書能夠幫助中型企業(yè)從健康和保健的產(chǎn)業(yè)趨勢中獲利。

內(nèi)容概要

　　比爾·蓋茨說：下一個能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里。　　20年前沒有健康產(chǎn)業(yè)，如今巨大的健康產(chǎn)業(yè)卻成了金融風(fēng)暴中少數(shù)“不縮水”的行業(yè)之一。健康產(chǎn)業(yè)正成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。未來10年，中國健康產(chǎn)品的消費(fèi)額將在目前的基礎(chǔ)上以幾何級增長，形成一個全球引人注目的擁有兆億價值的市場。　　如何認(rèn)清健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和著眼點(diǎn)？如何正確挖掘健康產(chǎn)業(yè)的潛務(wù)？如何打造健康品牌？如何賺得第一桶金？　　國際著名戰(zhàn)略規(guī)劃師貝恩德·埃貝勒，為你提供挖掘品牌和市場發(fā)展?jié)摿Φ挠行Ыㄗh，打造企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實用策略，以及不同行業(yè)和市場實踐中涌現(xiàn)出的成功案例深刻剖析。

作者簡介

貝恩德·埃貝勒 生于1963年。曾就讀于紐倫堡大學(xué)企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，主攻方向是市場規(guī)劃、溝通學(xué)和心理學(xué)。1989年開始參加工作，前后曾經(jīng)在杜塞爾多夫和漢堡的國際廣告社擔(dān)任經(jīng)營助理、顧客咨詢顧問以及戰(zhàn)略規(guī)劃師。

書籍目錄

前言 第1章 新產(chǎn)業(yè)趨勢將帶來何種機(jī)遇 　當(dāng)今社會中，人們在健康和保健方面的觀念發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變讓許多企業(yè)面臨著絕無僅有的歷史機(jī)遇。 第2章 勢在必行的健康新趨勢 　健康和保健絕不再是一種短暫的時尚，而成為了潛在的大產(chǎn)業(yè)趨勢。 第3章 如何抓緊健康機(jī)遇 　從飲食到醫(yī)藥，從美容到旅游，從有形的衣食住行到無形的咨詢服務(wù)，健康產(chǎn)業(yè)幾乎存在于所有的產(chǎn)品領(lǐng)域，而從業(yè)者也將可能獲得豐厚的報酬。 第4章 打造未來品牌的戰(zhàn)略 　一個企業(yè)只有規(guī)劃了出色的品牌戰(zhàn)略，對品牌進(jìn)行了成功的市場定位，才能帶領(lǐng)自己的品牌不斷向前發(fā)展。 第5章 成功企業(yè)案例 　阿爾納圖拉——自始至終的企業(yè)哲學(xué) 　薇莉達(dá)——現(xiàn)代手段與傳統(tǒng)營銷之間的市場開發(fā)策略 　寶寶俱樂部——以產(chǎn)品打動顧客的心 　和樂嬰兒食品——打造讀一無二的產(chǎn)品核心價值與形象 譯者后記

章節(jié)摘錄

插圖：在這樣一個只有通過改變市場占有率才能達(dá)到利潤增長百分之零點(diǎn)幾的時代，在5年的時問里，將市場潛力由5％提升至10％，無疑具有非凡的意義。但是，這種趨勢還將繼續(xù)發(fā)展：在接下來的10～20年中，50歲以下的所有年齡段人口數(shù)量將以兩位數(shù)的速度銳減，50歲以上的人數(shù)反而上升。與一般20％～30％的增長速度相比，80歲以上的老人數(shù)量甚至將增長60％。盡管社會人口總數(shù)目在下降，但是一些重要的目標(biāo)年齡組人口數(shù)量卻在顯著上升。人們甚至可以斷定，年齡金字塔結(jié)構(gòu)直接推動了健康趨勢的轉(zhuǎn)變。因為出于年齡因素的考慮，在這些年長的年齡組中，健康以及舒適對其所代表的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了年輕群體。在中年顧客群中，其所關(guān)心的主要是保持健康和活力；對于剛剛邁人老年階段的人們來說，面對不斷增長的年齡，積極健康的生活方式大概是其主要需求；而對于老年人，舒適和健康這兩個詞又意味著：他們需要的是另外一種配套設(shè)施，另外一種產(chǎn)品特性。在未來的20年中，單單是對于老年人的照料需求就可增長一倍。上述的一切都將在產(chǎn)品和生活領(lǐng)域中得到充分體現(xiàn)。尤其是在保健和健康領(lǐng)域的產(chǎn)品，更加需要依據(jù)不同年齡層的需求來對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分。中年以上的目標(biāo)客戶群所呈現(xiàn)的特質(zhì)往往是不均勻的，而且一旦涉及到年齡問題，則其反映極其敏感。因此，在針對老年人所做的市場開發(fā)方案中，失敗的比例往往高于其他市場——根據(jù)專家猜測，這一失敗比例高達(dá)60％。在社會領(lǐng)域中，也存在許多其他需求，其中很重要的一方面就是對于全新的醫(yī)療和養(yǎng)老保險體系的渴求。這種需求也再次對金融和房地產(chǎn)市場產(chǎn)生了新的影響，一方面年輕人開始加大用于自己將來養(yǎng)老的儲蓄比例，另一方面老年人也被迫面臨“資金流失”的危機(jī)，因為他們不得不將自己的積蓄用于維持日常生活開支。年齡金字塔的變化以及與此密切相關(guān)的退休年齡增大化的趨勢同樣也對企業(yè)中的年齡結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，促使了它的改變。

后記

在出版社幾位編輯的介紹下，我獲得了翻譯《健康產(chǎn)業(yè)的商機(jī)》一書的機(jī)會。對我而言，整個翻譯過程非常愉快，因為我越來越深刻地感受到這本書所具有的獨(dú)特吸引力。的確，無論是在西方發(fā)達(dá)國家，還是在發(fā)展中的中國，健康和保健的主題已經(jīng)獲得了越來越多的人們的關(guān)注，與其相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍一般層出不窮。對于許多企業(yè)來說，這種新趨勢所帶來的是千載難逢的商機(jī)，在我看來，要把握住這一趨勢同時也就意味著要準(zhǔn)備迎接巨大的挑戰(zhàn)。本書正是立足于此，作者憑借自身在該行業(yè)摸爬滾打多年所積累的深厚經(jīng)驗，枚舉實例展開分析，既向讀者介紹了健康產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展過程，也提出了極富含金量的建議和提示。我希望，《健康產(chǎn)業(yè)的商機(jī)》可以為正在現(xiàn)代化道路上匆匆前行的中國企業(yè)提供一個參考和借鑒。原書中沒有注釋，為了便于讀者閱讀，我在此書的中文版中針對較為晦澀的部分加入了一些注釋。由于學(xué)識有限，遺漏和失誤在所難免，還望廣大讀者不吝指正。在本書的翻譯工作接近尾聲的時候，從小疼愛我的奶奶因病辭世，令我十分悲痛，我希望此書的最終出版對她老人家是一種告慰。在翻譯這本書的過程中，我得到了郝寧、王勇、李麗、張宜、陳敏、郝萌和周潔的協(xié)助以及家人的大力支持，在此，請允許我向他們表示衷心的感謝。最后，我還要感謝向我推薦此書并為此書的出版不遺余力的出版社編輯。

圖書封面

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無

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