管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是企業(yè)管理課程中一門(mén)頗具吸引力的基礎(chǔ)學(xué)科，但對(duì)有些學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)這門(mén)課可能很困難。掌握這門(mén)課程要求在對(duì)稀缺資源進(jìn)行決策分析時(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念是如何與數(shù)學(xué)工具和統(tǒng)計(jì)學(xué)相結(jié)合有一個(gè)很好的了解。但在學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的過(guò)程中，學(xué)生們很容易陷入數(shù)據(jù)、圖表、方程和定義的細(xì)節(jié)，結(jié)果是他們往往未能充分認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作為決策工具的真正價(jià)值。講授管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的部分困難來(lái)自現(xiàn)有教科書(shū)的局限性。有些教科書(shū)把大量時(shí)間用于數(shù)據(jù)的演算、方程的推導(dǎo)和對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)的一些難點(diǎn)的解釋，以致學(xué)生們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理不能很好地掌握。還有一些教科書(shū)對(duì)這些原理進(jìn)行詳盡的討論，但卻不能使學(xué)生懂得如何應(yīng)用書(shū)中的概念。在本書(shū)中，我們所用的方法是盡量直截了當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)討論概念和應(yīng)用。目標(biāo)編寫(xiě)本書(shū)的目的主要有兩個(gè)。一是試圖向?qū)W生們?nèi)娑_地介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理。愛(ài)因斯坦曾說(shuō)，事情應(yīng)當(dāng)做得越簡(jiǎn)單越好。在這本教材里，我們力求遵循這一忠告。為了集中討論基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，我們盡量避免涉及深?yuàn)W的和枝節(jié)性的問(wèn)題。但是，難懂的概念，如果認(rèn)為對(duì)于決策很重要，也就包括在內(nèi)。在解釋這些概念時(shí)，我們特別注意做到清楚和深入淺出。二是要說(shuō)明經(jīng)濟(jì)理論是怎樣用來(lái)改進(jìn)決策的。這一目標(biāo)是通過(guò)在全書(shū)使用概念／例題的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。方法是首先介紹管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念，然后用這些原理來(lái)分析經(jīng)理們面臨的決策。另外，每一章都有許多案例和例題用來(lái)解釋重要原理和引起人們對(duì)有關(guān)題目的興趣。概念／例題形式的使用，使學(xué)生能更好地懂得在決策中如何應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這就提高了這本教材的可讀性，更便于學(xué)生學(xué)習(xí)。

內(nèi)容概要

由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、猶他州立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授H·克雷格·彼得森和W·克里斯劉易斯合著的《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》，是一本在國(guó)際管理學(xué)界很有影響、獨(dú)具特色的優(yōu)秀教材。作者不僅深入淺出地闡述了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和基本原理，而且運(yùn)用這些原理分析了管理者經(jīng)常面對(duì)的決策問(wèn)題，并給出了有效的解決方案；書(shū)中還配有大量生動(dòng)的案例，典型的例題和練習(xí)題，以幫助讀者學(xué)習(xí)和掌握管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理及其應(yīng)用過(guò)程。    《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第4版修訂版)》第3版、第4版在我國(guó)翻譯出版后，受到全國(guó)各地管理專業(yè)師生和企業(yè)管理者的普遍好評(píng)，歷經(jīng)十余年暢銷(xiāo)不衰。第4版修訂版特別新增了部分章后習(xí)題解答。    《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第4版修訂版)》適合作為高校MBA、研究生和本科高年級(jí)學(xué)生的“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程教材，企業(yè)相關(guān)培訓(xùn)用書(shū)；也可作為管理咨詢和研究人員，以及對(duì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣的自學(xué)者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))H·克雷格·彼得森(H.Craig Petersen) (美國(guó))W·克里斯·劉易斯(W.Cris Lewis) 解說(shuō)詞：吳德慶

書(shū)籍目錄

第Ⅰ篇 導(dǎo)言  第1章 緒論    經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的循環(huán)流動(dòng)    企業(yè)的性質(zhì)    經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念    市場(chǎng)體系中的利潤(rùn)    經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策    附錄現(xiàn)值分析  第2章 基本訓(xùn)練    函數(shù)關(guān)系：總函數(shù)、平均函數(shù)和邊際函數(shù)    經(jīng)濟(jì)模型    概率和概率分布    附錄微分學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)    綜合案例第Ⅱ篇 需求  第3章 需求理論與分析    個(gè)人需求    市場(chǎng)需求    總收人和邊際收人    價(jià)格彈性    收入彈性    交叉彈性    附錄在需求曲線背后：消費(fèi)者選擇理論  第4章 回歸技術(shù)與需求估計(jì)    回歸技術(shù)    需求估計(jì)    回歸分析中的問(wèn)題  第5章 商業(yè)與經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)    數(shù)據(jù)的來(lái)源    時(shí)間序列分析法    氣壓表式預(yù)測(cè)法    投入／產(chǎn)出分析法第Ⅲ篇 生產(chǎn)與成本  第6章 生產(chǎn)理論與分析    生產(chǎn)函數(shù)    用一個(gè)可變投入要素生產(chǎn)    用兩個(gè)可變投入要素生產(chǎn)    規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和范圍經(jīng)濟(jì)性    生產(chǎn)函數(shù)的估計(jì)  第7章 成本理論與分析    成本的經(jīng)濟(jì)概念    生產(chǎn)與成本    短期成本函數(shù)    長(zhǎng)期成本函數(shù)    成本理論中的幾個(gè)專題    成本函數(shù)的估計(jì)  第8章 線性規(guī)劃    線性規(guī)劃的應(yīng)用    線性假設(shè)    有約束條件下的利潤(rùn)最大化    有約束條件下的成本最低化    線性規(guī)劃中的幾個(gè)特殊問(wèn)題    對(duì)偶問(wèn)題    綜合案例第Ⅳ篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  第9章 完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷    市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    完全競(jìng)爭(zhēng)    壟斷    為什么要討論完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷  第10章 壟斷性競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和進(jìn)入障礙    壟斷性競(jìng)爭(zhēng)    寡頭壟斷    市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和進(jìn)入障礙    廣告  第11章 博弈論和策略行為    博弈論導(dǎo)論    博弈論和寡頭壟斷    阻止進(jìn)入的策略行為    綜合案例第V篇 定價(jià)決策  第12章 物品和服務(wù)的定價(jià)    多產(chǎn)品定價(jià)法    差別定價(jià)法    成套產(chǎn)品定價(jià)法    高峰負(fù)荷定價(jià)法    成本加成定價(jià)法  第13章 投入要素的定價(jià)和使用    投入要素的價(jià)格和使用量的確定    產(chǎn)出和投入決策之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系    經(jīng)濟(jì)租金    工資和收入差別    工會(huì)    最低工資法    綜合案例第Ⅵ篇 風(fēng)險(xiǎn)和資本預(yù)算  第14章 風(fēng)險(xiǎn)與決策    風(fēng)險(xiǎn)的概念    風(fēng)險(xiǎn)與決策    風(fēng)險(xiǎn)管理    決策樹(shù)分析  第15章 資本預(yù)算    股東價(jià)值最大化和資本預(yù)算    資本預(yù)算過(guò)程    資本成本    兼并與收購(gòu)    綜合案例第Ⅶ篇 技術(shù)變革和布點(diǎn)理論  第16章 全球經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)變革    技術(shù)變革的影響    技術(shù)變革和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新    技術(shù)和環(huán)境預(yù)測(cè)  第17章 全球經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)布點(diǎn)    布點(diǎn)的基本原理    市場(chǎng)范圍的確定    布點(diǎn)門(mén)檻分析    工業(yè)企業(yè)的選點(diǎn)    全球經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)布點(diǎn)    綜合案例第Ⅶ篇 企業(yè)決策與政府  第18章 稅收和決策    消費(fèi)稅    對(duì)利潤(rùn)征稅    對(duì)投入要素征稅    財(cái)產(chǎn)稅    納稅優(yōu)惠  第19章 反托拉斯和管制    反托拉斯政策    對(duì)公共公用事業(yè)的管制    價(jià)格控制    綜合案例    部分課后習(xí)題解答    附表

章節(jié)摘錄

插圖：調(diào)查數(shù)據(jù)的另一個(gè)潛在問(wèn)題是，被調(diào)查人的回答不一定成為其實(shí)際行為。就是說(shuō)，消費(fèi)者不一定是按所說(shuō)的去做的。這一缺點(diǎn)可以通過(guò)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)部分地得到克服。這種市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)有助于在一種產(chǎn)品全面進(jìn)入市場(chǎng)，或在執(zhí)行一項(xiàng)政策之前就獲得所需要的數(shù)據(jù)。為了進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，企業(yè)首先是選定試驗(yàn)市場(chǎng)。這一市場(chǎng)可以包括若干城市、一個(gè)地區(qū)或從郵寄名單中取得的一個(gè)消費(fèi)者樣本。一旦選定了市場(chǎng)，實(shí)驗(yàn)可以具有不同的特點(diǎn)。它可以用來(lái)評(píng)估試驗(yàn)市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)一種新產(chǎn)品的感覺(jué)；也可以對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品在不同城市里制定不同的價(jià)格以確定它的需求彈性；還可以用來(lái)試驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)一次新的廣告活動(dòng)的反應(yīng)。在選擇試驗(yàn)市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)理們應(yīng)考慮以下幾個(gè)因素。第一，地區(qū)不宜太大。如果地區(qū)選得太大，就可能很費(fèi)錢(qián)，而且指導(dǎo)實(shí)驗(yàn)和分析結(jié)果都會(huì)遇到困難。第二，試驗(yàn)市場(chǎng)里居民的一些特征，如年齡、受教育程度和收入應(yīng)當(dāng)和整個(gè)美國(guó)的人口相似。否則，實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)其他地區(qū)就不適用。最后，應(yīng)當(dāng)有可能只向被試驗(yàn)人群做廣告。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)優(yōu)于調(diào)查之處在于它反映消費(fèi)者的實(shí)際行為，但它仍具有局限性。一個(gè)問(wèn)題是它有風(fēng)險(xiǎn)。如果在試驗(yàn)市場(chǎng)里產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。一旦實(shí)驗(yàn)結(jié)束，價(jià)格回落到原來(lái)的水平，企業(yè)可能很難重新得到那些顧客。另一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)無(wú)法控制影響需求的所有因素。壞天氣、經(jīng)濟(jì)條件的變化或競(jìng)爭(zhēng)者的策略等，都有可能影響市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。最后，由于大多數(shù)實(shí)驗(yàn)的時(shí)間相對(duì)較短，消費(fèi)者有可能不完全知道價(jià)格或廣告的變化。因而，他們的反應(yīng)可能低估了這些變化可能帶來(lái)的影響。

編輯推薦

《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第4版修訂版)》以深入淺出的論述、生動(dòng)有趣的案例、專業(yè)而準(zhǔn)確的翻譯，在眾多同類教材中脫穎而出，暢銷(xiāo)+余年。它讓讀者從中認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作為決策工具的真正價(jià)值。第4版修訂版特別新增了部分章后習(xí)題答案，希望能為使用《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第4版修訂版)》的學(xué)習(xí)者提供一些幫助。

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