管理經濟學

前言

管理經濟學是企業(yè)管理課程中一門頗具吸引力的基礎學科，但對有些學生來說，學這門課可能很困難。掌握這門課程要求在對稀缺資源進行決策分析時，對經濟學的基本概念是如何與數(shù)學工具和統(tǒng)計學相結合有一個很好的了解。但在學習管理經濟學的過程中，學生們很容易陷入數(shù)據、圖表、方程和定義的細節(jié)，結果是他們往往未能充分認識到經濟學原理作為決策工具的真正價值。講授管理經濟學的部分困難來自現(xiàn)有教科書的局限性。有些教科書把大量時間用于數(shù)據的演算、方程的推導和對統(tǒng)計學的一些難點的解釋，以致學生們對經濟學的基本原理不能很好地掌握。還有一些教科書對這些原理進行詳盡的討論，但卻不能使學生懂得如何應用書中的概念。在本書中，我們所用的方法是盡量直截了當?shù)刂攸c討論概念和應用。目標編寫本書的目的主要有兩個。一是試圖向學生們全面而精確地介紹微觀經濟學的基本原理。愛因斯坦曾說，事情應當做得越簡單越好。在這本教材里，我們力求遵循這一忠告。為了集中討論基本的經濟學原理，我們盡量避免涉及深奧的和枝節(jié)性的問題。但是，難懂的概念，如果認為對于決策很重要，也就包括在內。在解釋這些概念時，我們特別注意做到清楚和深入淺出。二是要說明經濟理論是怎樣用來改進決策的。這一目標是通過在全書使用概念／例題的形式來實現(xiàn)的。方法是首先介紹管理經濟學的基本概念，然后用這些原理來分析經理們面臨的決策。另外，每一章都有許多案例和例題用來解釋重要原理和引起人們對有關題目的興趣。概念／例題形式的使用，使學生能更好地懂得在決策中如何應用經濟學原理，這就提高了這本教材的可讀性，更便于學生學習。

內容概要

由美國著名經濟學家、猶他州立大學經濟學教授H·克雷格·彼得森和W·克里斯劉易斯合著的《管理經濟學》，是一本在國際管理學界很有影響、獨具特色的優(yōu)秀教材。作者不僅深入淺出地闡述了管理經濟學的基本概念和基本原理，而且運用這些原理分析了管理者經常面對的決策問題，并給出了有效的解決方案；書中還配有大量生動的案例，典型的例題和練習題，以幫助讀者學習和掌握管理經濟學的原理及其應用過程。    《管理經濟學(第4版修訂版)》第3版、第4版在我國翻譯出版后，受到全國各地管理專業(yè)師生和企業(yè)管理者的普遍好評，歷經十余年暢銷不衰。第4版修訂版特別新增了部分章后習題解答。    《管理經濟學(第4版修訂版)》適合作為高校MBA、研究生和本科高年級學生的“管理經濟學”課程教材，企業(yè)相關培訓用書；也可作為管理咨詢和研究人員，以及對管理經濟學感興趣的自學者的學習用書。

作者簡介

作者：(美國)H·克雷格·彼得森(H.Craig Petersen) (美國)W·克里斯·劉易斯(W.Cris Lewis) 解說詞：吳德慶

書籍目錄

第Ⅰ篇 導言  第1章 緒論    經濟活動的循環(huán)流動    企業(yè)的性質    經濟利潤的概念    市場體系中的利潤    經濟學與決策    附錄現(xiàn)值分析  第2章 基本訓練    函數(shù)關系：總函數(shù)、平均函數(shù)和邊際函數(shù)    經濟模型    概率和概率分布    附錄微分學與管理經濟學    綜合案例第Ⅱ篇 需求  第3章 需求理論與分析    個人需求    市場需求    總收人和邊際收人    價格彈性    收入彈性    交叉彈性    附錄在需求曲線背后：消費者選擇理論  第4章 回歸技術與需求估計    回歸技術    需求估計    回歸分析中的問題  第5章 商業(yè)與經濟預測    數(shù)據的來源    時間序列分析法    氣壓表式預測法    投入／產出分析法第Ⅲ篇 生產與成本  第6章 生產理論與分析    生產函數(shù)    用一個可變投入要素生產    用兩個可變投入要素生產    規(guī)模經濟性和范圍經濟性    生產函數(shù)的估計  第7章 成本理論與分析    成本的經濟概念    生產與成本    短期成本函數(shù)    長期成本函數(shù)    成本理論中的幾個專題    成本函數(shù)的估計  第8章 線性規(guī)劃    線性規(guī)劃的應用    線性假設    有約束條件下的利潤最大化    有約束條件下的成本最低化    線性規(guī)劃中的幾個特殊問題    對偶問題    綜合案例第Ⅳ篇 市場結構  第9章 完全競爭和壟斷    市場結構    完全競爭    壟斷    為什么要討論完全競爭和壟斷  第10章 壟斷性競爭、寡頭壟斷和進入障礙    壟斷性競爭    寡頭壟斷    市場結構和進入障礙    廣告  第11章 博弈論和策略行為    博弈論導論    博弈論和寡頭壟斷    阻止進入的策略行為    綜合案例第V篇 定價決策  第12章 物品和服務的定價    多產品定價法    差別定價法    成套產品定價法    高峰負荷定價法    成本加成定價法  第13章 投入要素的定價和使用    投入要素的價格和使用量的確定    產出和投入決策之間的對應關系    經濟租金    工資和收入差別    工會    最低工資法    綜合案例第Ⅵ篇 風險和資本預算  第14章 風險與決策    風險的概念    風險與決策    風險管理    決策樹分析  第15章 資本預算    股東價值最大化和資本預算    資本預算過程    資本成本    兼并與收購    綜合案例第Ⅶ篇 技術變革和布點理論  第16章 全球經濟中的技術變革    技術變革的影響    技術變革和市場結構    產業(yè)創(chuàng)新    技術和環(huán)境預測  第17章 全球經濟中的企業(yè)布點    布點的基本原理    市場范圍的確定    布點門檻分析    工業(yè)企業(yè)的選點    全球經濟中的企業(yè)布點    綜合案例第Ⅶ篇 企業(yè)決策與政府  第18章 稅收和決策    消費稅    對利潤征稅    對投入要素征稅    財產稅    納稅優(yōu)惠  第19章 反托拉斯和管制    反托拉斯政策    對公共公用事業(yè)的管制    價格控制    綜合案例    部分課后習題解答    附表

章節(jié)摘錄

插圖：調查數(shù)據的另一個潛在問題是，被調查人的回答不一定成為其實際行為。就是說，消費者不一定是按所說的去做的。這一缺點可以通過市場實驗部分地得到克服。這種市場實驗有助于在一種產品全面進入市場，或在執(zhí)行一項政策之前就獲得所需要的數(shù)據。為了進行市場實驗，企業(yè)首先是選定試驗市場。這一市場可以包括若干城市、一個地區(qū)或從郵寄名單中取得的一個消費者樣本。一旦選定了市場，實驗可以具有不同的特點。它可以用來評估試驗市場中的消費者對一種新產品的感覺；也可以對一種現(xiàn)有產品在不同城市里制定不同的價格以確定它的需求彈性；還可以用來試驗消費者對一次新的廣告活動的反應。在選擇試驗市場時，經理們應考慮以下幾個因素。第一，地區(qū)不宜太大。如果地區(qū)選得太大，就可能很費錢，而且指導實驗和分析結果都會遇到困難。第二，試驗市場里居民的一些特征，如年齡、受教育程度和收入應當和整個美國的人口相似。否則，實驗結果對其他地區(qū)就不適用。最后，應當有可能只向被試驗人群做廣告。市場實驗優(yōu)于調查之處在于它反映消費者的實際行為，但它仍具有局限性。一個問題是它有風險。如果在試驗市場里產品價格上漲，消費者可能轉而購買競爭者的產品。一旦實驗結束，價格回落到原來的水平，企業(yè)可能很難重新得到那些顧客。另一個問題是企業(yè)無法控制影響需求的所有因素。壞天氣、經濟條件的變化或競爭者的策略等，都有可能影響市場實驗的結果。最后，由于大多數(shù)實驗的時間相對較短，消費者有可能不完全知道價格或廣告的變化。因而，他們的反應可能低估了這些變化可能帶來的影響。

編輯推薦

《管理經濟學(第4版修訂版)》以深入淺出的論述、生動有趣的案例、專業(yè)而準確的翻譯，在眾多同類教材中脫穎而出，暢銷+余年。它讓讀者從中認識到經濟學原理作為決策工具的真正價值。第4版修訂版特別新增了部分章后習題答案，希望能為使用《管理經濟學(第4版修訂版)》的學習者提供一些幫助。

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